北京快手营销公司|北京快手科技有限公司副总裁刘震：打造沟通新路径，培育海外新优势

【流媒体网】摘要：快手在深耕国内业务的同时，也在积极拓展海外市场。

“快手将充分发挥强大的内容生态和快速传播能力，为文化产品和文化创意产业提供传播平台和传播渠道。我们也将利用好国内和国际两个平台，为国际传播做出贡献。”的文化”。 6月8日，在首届文化力量论坛“促进文化贸易”圆桌会议上，北京快手科技有限公司副总裁刘震接受深圳商报记者专访时表示。

作为全球领先的短视频和直播平台，快手提供内容娱乐、在线营销、电子商务、在线知识分享、在线获取本地生活服务等多项服务，满足用户的多元化需求。快手致力于打造内容驱动的网络社区，通过普惠流量激发普通人的创作动力。快手的成长和发展基于大数据、人工智能、推荐算法等先进的信息产业技术。刘震表示，强大的科技基因决定了快手平台内容的多样性、普遍性、包容性，对于促进文化传承具有重要作用，对促进文化交流、挖掘文化发展潜力、促进国际文化交流能够发挥重要作用。传播。

人工智能为文化产业发展带来新机遇

新技术的迭代和快速发展在很大程度上改变了文化产业的发展路径和方向，对文化产业的发展格局产生了重要影响。在新科技革命的大趋势下，文化产业需要主动拥抱新变化，及时做出相应调整，在新技术浪潮中寻找新的发展模式。

随着科技与文化深度融合，人工智能给文化产业发展带来新的机遇和挑战。 “人工智能正在改变文化产业的生产方式，助力文化产业创新表现形式、丰富创作手段。随着人工智能的不断进步，人们获取信息和知识的方式将从文本、文字等单一模式转变。”视频到沉浸式体验。”刘震说，“面对强大的人工智能，文化从业者应该认真思考如何让创作发挥出不可替代的价值。”

从行业发展来看，全球互联网行业正面临新旧产品更替、产品形态变革的战略机遇期。 2000年代诞生的传统文字图片互联网社交产品已经落后于时代，新用户增长放缓。陈旧的产品体验和牢固的社交联系对 Z 世代用户没有吸引力。图片+文字+社交关系推荐系统的内容缺乏创意，无法带来新颖、刺激的用户体验。

刘震表示，短视频快节奏、碎片化、直观的用户体验结合智能算法推荐机制，彻底改变了用户发现内容的习惯，把“我想看”（搜索）变成“想让我看” 》（推荐）），让产品使​​用更加便捷，吸引不同文化背景、教育程度的人群使用短视频平台。

融入Z世代是一项必须认真完成的功课

在文化产业数字化转型的浪潮中，正在崛起的Z世代年轻消费群体正展现出越来越强的影响力和创造力。可以说，Z世代正在成为推动文化产业数字化转型的重要力量。刘震认为，每一代人都有自己的特点和习惯，全面深入地研究Z世代的文化特征是每个高科技互联网公司必须认真完成的功课。

刘真总结了当下Z世代的特点和习惯：“Z世代愿意拥抱数字产品给生活带来的巨大变化，能够轻松地在现实与现实之间切换。Z世代在虚拟世界中寻求安慰，在不同的社交平台上创造自己独特的身份，很多日常生活中不方便表达的情感只能在虚拟世界中自由表达，Z世代愿意在社交平台上分享自己被种下的经历和经历，热衷于多元化的娱乐方式，追求情感沉浸感、互动参与感和群体认同感。”

因此，私域流量的重要性愈加凸显，Z世代也成为快手平台非常重要的用户群体。他们既是创造者，又是消费者。

短视频更容易引起不同文化背景的人的共鸣

进入短视频时代，快手正式迎来“高光时刻”。中国互联网企业首次领先世界，具有全球影响力。

刘震认为，短视频在促进国际传播方面具有先天的、不可替代的优势。短视频内容覆盖面广，受众群体广泛。不仅可以消除沟通障碍，加快沟通进程；还可以利用其持续时间短、直观生动的优势，加快沟通速度，提高沟通效率。

“在视频传播过程中，可以根据需要最大限度地弱化语言的作用，减少跨国信息传播带来的语言障碍和文化差异；短视频不仅可以为世界各地的观众提供创意内容全世界都喜欢看，也满足了不同国家、不同地区、不同人群的不同喜好，带来了可能性。因为创作门槛低，形式灵活，所以短视频的内容不受固定的限制。视频是一种更高级的社交形式，而短视频则更容易让用户在碎片化的时间里观看和分享，进而在大范围内，包括跨国家和地区形成快速的社交传播，以实现最大的传播效益。更容易与不同文化背景的人产生共鸣和共情。”刘震说。

据悉，快手利用其在中国市场积累的技术优势和丰富经验，为全球不同国家和地区的人们提供同样优质的短视频和直播服务。目前，快手海外产品覆盖拉美、东南亚、南亚、中东等地区30多个国家和地区，全球下载量超过3亿次，月活跃用户超过2亿。