短视频抖音陪跑|抖音电商出品《滚出圈子！》 》五个“圈外”人跳出了命运的漩涡

京东前副总裁蔡雷患有肌萎缩侧索硬化症(ALS)。在自己的健康逐渐被疾病侵蚀的同时，他在“破冰站”直播间为罕见病群体发声、筹集资金，一点一滴推动研发新进展，用自己的作品艰难地为更多患者争取生存空间。

来自武夷山的农村女孩沉丹带着女儿独自回到了农村。从当“全村反面教材”，到带领全村卖农产品，数百万人看她挖笋、开拖拉机、采茶……一部手机支撑起一家人的生计，也改变了越来越多农村妇女的生活。

“企业三代”施展成被质疑年轻人扛不住“老”品牌，直到直播一则调侃家族企业的短剧，让老品牌与年轻消费者建立了更广泛、更深层次的联系，也让人们看到了Z代人是如何在自己的领域发光发热的。

1998年出生的女装企业家刘依依从在广州批发市场摆摊开始，发展自己的品牌，再到直播。借助电商平台的力量，他让自己的事业闪闪发光，让更多的人使用更多的产品。以低廉的价格购买优质的衣服。

连续创业者叶洪鑫小时候随父亲捡垃圾进工厂。他将飞机创业项目开发的技术应用到吹风机上，创立了“雷芬”品牌。从一场发布会的“出圈”内容出发，他实现了“科技包容”的理想。

命运从来不会眷顾任何人，但那些在至暗时刻没有放弃的人，可以让我们看到，如果我们摆脱了命运黑洞的引力，生活会是什么样子。

抖音电商出品的短视频《出圈》中！ 《中国创造》，我们听到了五个“出圈”人的故事，也看到了普通人“出圈”成功背后的汗水和坚持。

他们也让我们看到“出圈”后我们能做些什么，让我们周围的世界变得不一样。

谁说这辈子就这样了？

在这个时代，人们逃离了原来的生活轨迹。

可能是你，也可能是我。

破冰站：用生命仅存的力量，为全人类换取罕见病领域的突破

如果你被诊断出身患绝症，你将如何度过余生？普通人的选择可能是积极治疗，尽量平静地度过最后一刻。

2019年秋天，41岁的蔡雷被诊断出患有ALS。 ALS的全称是肌萎缩侧索硬化症（ALS）。患有这种疾病的患者会面临逐渐的肌肉萎缩和无力，甚至瘫痪，就好像身体瘫痪了一样。就像被逐渐“冻结”一样。大多数患者在诊断后 2 至 5 年内死亡。

这位曾经活跃在业务第一线的京东前副总裁选择站出来推动神经退行性疾病的研究。他称之为“破冰”。当时接受媒体采访时，他说：“我应该做点什么，当时的出发点不是为了救自己，我不懂医学，我只是想用我的努力、资源和能力来救治我。”帮助别人。”为抗击ALS做出一点小小的贡献。”

但该领域的资金需求与互联网行业并不是一个数量级，而且组建科研团队所需的周期也极其漫长。病魔留给蔡磊的时间不多了。他需要在更短的时间内让更多的人关注罕见疾病并参与其中。

2022年夏天，在妻子段蕊的建议下，蔡雷决定做直播。正如段锐所说：“我想让大家知道一件事，直播是最有效率的。”

在朋友的帮助下，很快组建了直播团队。段锐和蔡磊在“破冰站”直播间稳定输出。接下来的时间里，《破冰站》的直播间就像一块牌子一样矗立着。在那里，“告诉世界我们正在这样做”，增加了有关罕见疾病的噪音。

直播间第一次真正出圈，是破冰站去《东方精选》直播间做客的时候。流量一下子涌了进来，在线人数从一开始的千多人，增加到了几千到几万人。随着嘉宾们纷纷带来的产品和机制，破冰站越来越受欢迎。不仅为科研筹集资金，还让越来越多的人知道有这么一群人坚持做这样的事情。

直播越来越好，但比直播进步更好的是科学研究。

直播间里，蔡雷和段锐一遍又一遍地告诉世界，这群高度关注ALS的人有人力、有资金、有决心继续推动该领域的进步。因此，越来越多的机构有信心开展神经退行性疾病的研究。

人们看着蔡雷的声音随着病情的进展而一点点变得尖锐，也关注着他身后的整个ALS界。

病魔无声无息，每天吞噬一部分光明。与时间的赛跑在这里变得具体化。令人欣喜的是，破冰站确实给这次抗争之旅带来了新的希望——无论是资金、人力还是关注度，一小部分人的努力都得到了平台力量的支持。放大为燎原之火。

“他们正在用自己的命运换取人类在这一领域取得突破的机会。”段锐说。

乡愁沉丹：一部手机改变全村命运

当他在上饶开办自己的第二家瓷砖加工厂时，沉丹觉得自己的生活应该从阴霾中走出来了。

当时她就想：“只要做不到死，我就做死”。我背着小女儿来到工地，自己修理大机器，自己去工地发工，跑业务，自己收账。生意渐渐好起来，也买了房子。但命运似乎不允许人们随随便便就成功。

一位朋友请她帮忙贷款。她把工厂抵押了作为担保。几个月后，她发现自己再也联系不上他了，无奈，她只能卖掉工厂还债。最后，她背着80万多元的债务回到了农村老家。

这是沉丹第二次成为“全村反面教材”。无论她走到哪里，人们都议论她，说她留在村子里过不去。她把自己反锁在家里，不想见任何人，反思自己为何“结婚生孩子时被骗，开工厂时被别人骗，现在又被骗”当我做出保证时，其他人也这样做了。”

也正是在这段时间，沉丹接触了抖音，开始记录女儿在农村的日常生活，并开始探索短视频的创作。她不再是那个“凡事失败”的人了。来自世界各地的人们都成了她的朋友。 “突然间我感受到了精神上的寄托。”短视频成为沉丹农村生活中不可多得的亮点。

有人留言说“你的家乡真美”，她就多拍了一些风景。有人看到她在拍茶山，就问她能不能买点茶叶。沉丹这才发现农产品还可以这样卖，于是她开始专门拍照。一些农产品的生产过程，比如春天做笋干、茶叶，端午节包粽子，秋天做辣椒酱……

2021年春天，一条挖笋的视频让她收获了数十万粉丝。人们喜欢看到她勤劳的双手和山上的自然风光。更重要的是，她发现可以通过制作视频并链接来销售村里的农产品。原来，一个人在村里闹事、拍视频，受到村民质疑，于是召集全村人一起做了一番事业。

村里的东西，熏鹅、笋干、莲子、葛粉……都可以叫外卖。但要保证质量控制，就必须标准化、正规化。她与农村合作社对接，在村里建了工厂，推销家乡的好产品。

从手机开始，沉丹终于摆脱了命运的黑洞引力。这位新的电商农民开始进行更多与乡村相关的实验。

“怀旧”账号出圈后，沉丹开了一家女子培训学院。许多农村妇女从沉丹的视频中获得了希望和动力。沉丹希望帮助这样的女性向前迈出一步——通过一部手机改变了自己的命运，也希望通过这种方式改变更多人的生活。

在全国范围内，她开始尝试用“乡愁溯源”的形式，将各地的农产品带给被纯朴乡村生活所吸引的粉丝。

“即使有一天“乡愁”这个账号不再流行，中国农村的土地上也会生长出许多“乡愁”。”她希望。

刘依依：让更多普通人穿好衣服

没有收到“一飞冲天”剧本的人，就算“暴富”来了，也抓不到。

在进入抖音直播之前，刘依依是广州众多批发摊位的创业者之一，或者更准确地说，应该称为“个体户”。从做T恤、牛仔裤开始，再到自己制作图案、发展自己的品牌，刘依依经历了批发市场可能遇到的所有陷阱。

2019年3月，刘依依接触了抖音直播，想向别人学习直播卖货。两个月后，我每场比赛只能卖出一张订单。节目播出一天后，刘依依发布了一条短视频，称自己今天只卖了一单。短短几秒的回眸一笑在抖音上疯传，一夜间浏览量近300万人。

第二天早上，刘依依在开播的时候经历了人生中最困惑的时刻。大量观众涌入直播间，刘依依对此毫无准备。 “我什至不知道自己在说什么，也不知道如何销售（商品）。”那天，刘义下定决心，一定要弄清楚直播到底是怎么回事。

接下来就是一次又一次的尝试，学习直播的节奏，学习做与品牌相关的一切。不变的是“分享美好事物的初心”。

人们经常问她为什么这么努力。也许正是因为珍惜现状，她才不断前行——一个没有背景的女孩赶上了这个时代，让她作为一个普通人有机会获得这么多人的关注和喜爱，也有机会在这份事业上大放异彩，却逃离了原来的人生轨迹。

正因为如此，刘依依不是卖更贵的东西给粉丝，而是希望用更低的价格让更多普通人穿上好衣服。”她说，“做一些事情是我认为正确的事情。 ，可以让更多的消费者受益。 ”

毛巾大师：“企业三代”想出新办法，把老品牌带给年轻人

很多“二代”、“三代”人都选择做与父亲事业无关的事情，但“毛巾大师”石占成却选择了一条少有人走的路——为自己掌舵的品牌注入更多的青春。父亲。活力。

作为一家在祖父、父亲、叔叔的办公室里长大的“三代企业”，在施占成的记忆中，洁丽雅小时候还叫诸暨毛巾厂。 30多年来，品牌与时俱进，服务更多人。众所周知，这是一个三代人面临的命题。施占成到来后，面临的挑战不小。

作为一个拥有30多年经验的老品牌，洁丽雅多年来一直在努力让品牌年轻化。它尝试了联名、直播等多种方式，但仍苦于没有渠道让年轻消费群体看到。

在抖音上从零开始是一个漫长的学习过程。创造年轻人喜欢的内容并不意味着年轻人创造了就一定会成功。施占成找了专业团队来创作这个角色，但还是没能做好。施占成想要坚持下去，不想让父母失望。他父亲的期望很高，他告诉他：“不是品牌出圈了你就出圈了，而是你出圈了我们的品牌才出圈。”

他发现观众对他小时候的样子感兴趣，于是他在家里找到了老照片，结合抖音上爱看短剧的父亲给出的建议，制作了一系列结合短剧发展史的短剧。公司和流行的互联网模因。 《毛巾帝国》中有一段来自家庭不成文规定的“放权到基层”，用来展示嘉利亚的新疆棉花基地，也有一段来自网友想象的“争夺家产， ”生动地再现了三代企业家的生活。向网友们介绍……经过每一集的制作、试错、再调整，这一系列短剧终于在抖音上火了，让“毛巾大师”这个账号出了圈，被大众发现。

一夜爆红，带来的不仅是浏览量的不断上升，还有实实在在的销量。今年6月18日，在毛巾大师的“短直播间”，施展把公司的库存全部卖光了，他还有更多话要说。

成功闯出行业的“毛巾大师”已正式纳入洁丽雅10年发展方向和公司战略体系。让施占成悄悄落泪的是，当他从员工口中得知，爷爷不仅经常夸奖他，还成为了账号的大粉丝。

年轻的“企业三代”为品牌注入了年轻的血液和思维。对于施占成来说，还有很长的路要走。 《毛巾大师》让很多像史占成这样的年轻品牌人看到了它可以这样帮助家族企业“出圈”，也让大众看到了在新时代成长起来的人也可以。人群在自己的领域里闪闪发光，延续着父辈的努力。

雷芬叶洪欣：这个时代，普惠科技成为可能

叶洪欣，1986年出生于浙江丽水。他的父母一直在广东东莞忙于做生意。父亲创业失败后，他跟随父亲到垃圾场“抢地盘”。他还在接受采访时表示，自己最喜欢的食物是威化饼，“因为威化饼是有包装的，过期了，但打开后一点也不脏，垃圾桶里最常见的就是威化饼。”

但他从不回避谈论那段记忆。相反，他把这段痛苦的经历变成了一种力量，至今仍然深深地影响着他。

当他还是个孩子的时候，这是他第一次参观有空调的家。他第一次真正感受到“这就是科技给生活带来的体验”。

也正是从那时起，他隐约开始明白了科技的意义，“科技为所有人”的想法在他心里种下了。 “这个社会很多产品顶多技术先进一点，但可能卖得贵十倍，这是不公平的。”

2021年初，叶洪鑫创立了消费电子品牌雷芬，主打品类为高速吹风机。

产品推出后第一个月，销售额仅为个位数。此后，该公司连续几个月没有盈利。转折点来自于叶鸿鑫在发布会上对自己吹风机电机的“直男”科普，深深打击了那些热爱科技、热爱数码的用户，让消费者认识了这个初创品牌，认识了这个朴实的男人。后来，因与投资人讨论“鸡蛋撞石头”的对话而在抖音上走红，让雷粉在2021年实现了1.3亿的销售额。

拥有领先技术后，雷芬其实就有了“加价”的资本。但叶红心并不想这么做。相反，它发布了更具包容性的产品版本，迎来了国产高速吹风机的时代。

叶鸿鑫依靠自己的双手跳出了命运的黑洞，也想让更多的人享受到科技带来的便利。

在《滚出圈子！》在《创造中国》的最后，叶洪鑫留下了一句话，他说，“既然我们已经掌握了这项技术，为什么不让大家使用呢？为什么不呢？”

今年8月，叶鸿鑫在抖音官方直播间接受采访时向网友喊话，“如果你们觉得299元还贵，可以再等我们几个月。”当时的抖音评论区点名即将推出的性价比更高的产品叶鸿鑫欣然采用了“普惠版”牙刷。

普惠科技是叶鸿鑫做产品的初衷，也是叶鸿鑫“出圈”后想要实现的目标。 “包容版”这个名字恰到好处。

五位出圈者的故事展现了日常生活中存在的可能性——在那些不懈的努力和努力终于结出果实之后，更多的果树会长满山坡，结出更多的果实。希望与收获。

“出圈”一次并没有那么难，但或许更难的是“出圈”之后的选择。在更长更远的征程中，如何让更多人受益？正是这些“出圈”命题，我们用不断的努力去回应。

无论是沉丹用“怀旧溯源”为全国农产品创造机会，还是像蔡雷、段锐这样用持续直播放大社会对罕见病群体关注的人，还是像石占成、叶红心这样的人、刘一一，他们在打造品牌形象的同时，也为用户带来了普惠品质、普惠科技。 “出圈”后，他们将原本或许微弱的力量放大为更明亮、更温暖的光芒。

抖音电商上的创作者不仅卖商品，还给以前难以到达的地方带来了商誉。

双手虽小，但如果多手联手，就能发挥出更大的力量。

道理很简单，却也弥足珍贵——

我们努力工作，让这个世界变得更美好。