美团直播运营公司|美团还需要董宇辉做直播

美团直播需要“董宇辉”

现在，如果你问谁是最受欢迎的主播，董宇辉这个名字肯定会被提及。

2024年，董宇辉多次登上热搜，成为话题中心，不断证明自己用实力带货的能力。可以说，董宇辉是直播行业不可多得的人才。

直播行业，市场对人才的渴求。这不，不久前，京东不少直播间频频喊出“诚挚邀请董宇辉来京东直播”。也有市场人士称，京东此前已多次召开小规模会议，讨论聘请董宇辉的可行性，并探讨未来各种合作的可能性。

来源：京东健康采购销售直播间

市场分析人士分析，京东董宇辉直播暴露了京东的流量焦虑。京东的直播业务需要顶级主播来吸引人气和流量，带动销售增长。事实上，京东的情况并非个例。发力直播的美团也需要“董宇辉”这样的头部主播来弥补内容生态的短板。

2023年，本土生活方式市场竞争激烈，抖音将继续步步高歌，美团将加大直播业务，发起反击。今年，美团对直播业务的投入，市场有目共睹。

去年3月，美团外卖推出营销工具“神手”，通过直播、视频、图片等方式推广商家产品。 4月，美团跟进打造“神券节”直播间，并明确直播将常态化，覆盖外卖、团购、酒旅、买菜等本地核心业态。 7月份，美团直播的固定入口出现在美团APP首页。点击进入，可以看到很多商家的直播间。

美团直播业务取得了良好的增长。此前，市场消息称，7月，一级直播入口上线时，美团直播单月GMV约为500-6亿，环比增速达20%。但8月份迅速升至1-12亿，收入过亿的直播间相继出现。到10月，单月GMV突破20亿元。

来源：巴库坦团直播间

值得一提的是，美团CEO王兴也肯定了直播的作用，并表示美团的营销费用将进一步增加。 “这不仅与当前的竞争环境有关，而且可以帮助我们带来长期的利润和增长。 ”

2024年，美团直播业务将继续加速。据市场消息，美团已发布最新激励政策。即日起至2月底，如果服务商举报店内直播活动（且商家在美团促销上花费了一定金额），美团将给予商家7天的免费直播时间。品牌秀。从美团的动作来看，美团正在鼓励更多商家积极参与直播活动。

直播业务确实为美团注入了新的活力，但不可否认的是，美团的直播业务仍然存在非常明显的短板。

美团直播无疑是在拥抱内容，但在主播资源和内容生态方面仍存在不足。美团直播的内容尚未形成相对成熟的生态系统。缺少像淘宝李佳琦、抖音疯弟弟、快手辛巴这样的顶级主播。内容还不够丰富，尚无突破行业水平的直播案例。

这意味着美团直播在体量、热度、传播广度上都受到限制。对于美团来说，这在竞争中相当不利。相比之下，抖音在内容和流量方面具有天然优势，在吸引用户消费方面“得心应手”。

那么，美团直播如何进一步传播到圈外，被更多用户看到、留下来呢？抖音在内容上取得了领先优势，美团需要直接面对对手的竞争优势，弥补自己的短板。对于美团直播来说，整个直播行业已经到了激烈内卷化的阶段，需要依靠顶级主播来获取流量和人气。

这就是为什么美团直播需要“董宇辉”。这里的董宇辉其实就是一个符号，象征着顶级主播。与拥有自己流量和内容的“董宇辉”合作，将成为美团弥补直播短板的捷径。美团直播或许能借助头部主播的号召力和影响力实现突破性增长。

美团面临诸多挑战

2023年已经过去，美团的发展怎么样？

我们先来看一下财务数据。美团点评公布了2023年第三季度财报，数据显示，该季度美团实现营收764.7亿，同比增长22.1%；净利润35.9亿元，同比增长195.3%；调整后净利润57.27亿元，同比增长62.4%。

美团财报来源：美团公告

财报发布后，美团点评股价呈现下跌趋势。一个公司的市值在一定程度上可以体现投资者对公司的信心以及品牌的认可度。市场分析人士表示，美团股价的大幅下跌意味着这份财报并未得到市场的充分认可。

总体来说，这份财报的表现还不错。但仔细观察就会发现，美团核心的本地商业业务因价格补贴出现了营业利润下降的情况。换句话说，美团显然面临着众多竞争对手尤其是抖音的攻势压力。

近一年来本地生活战场上，抖音与美团的较量，已成为市场热议话题。据抖音生活服务发布的《2023年度数据报告》显示，2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%，门店总计覆盖370+城市。与去年相比，该平台短视频交易额增长了83%。直播交易额增长5.7倍。身处当地，抖音发展迅速，影响了投资者对美团的信心。

此外，我们还可以看到，美团的新业务依然在亏损。受多种因素影响，美团在资本市场的表现并不理想。

三年前，美团市值达到2.4万亿，成为中国市值第三大互联网公司。时代变了。今年1月17日，美团点评上市时跌破每股69港元的发行价，引发市场热议。可见，美团确实面临着不小的挑战。

王兴此前提到，目前的股价只反映了单一业务的价值。 “从长远来看，我相信公司目前的股价仍然被低估，一定会实现更大的增长，为用户创造更大的价值。我们正在考虑推广一个价值主张。” 10亿美元的回购计划。”

股价下跌。为了提振市场信心，美团在2024年1月的多个交易日进行了回购。不过此举是否有效，还取决于未来市场的长期反馈。 2024年2月5日港股收盘时，美团股价上涨2.85%，报收于每股65.05港元，最新市值达3737亿元。从这一点来看，美团还有很长的路要走。

美团股票图片来源：百度沪港通

当地生活之战已经打响

2023年，本土生活市场竞争将异常激烈，美团的本土生活市场份额将不可避免地被蚕食。

艾瑞咨询数据显示，预计2025年本地生活市场规模将增长至35.3万亿元。万亿级的市场规模和消费需求的高度确定性，本地生活领域的市场竞争必将加剧。 2024年将变得更加激烈。

不久前，小红书再次在本地生活领域发力。据了解，小红书近期更新了APP，在顶部栏新增了附近和春节两个一级入口。市场人士分析称，小红书正在借力春节热点，推动对本地生活的进一步探索。

各大巨头都虎视眈眈本地生活这块蛋糕，但目前来看，美团依然是这个领域的老大哥。为强化先天优势、取得更大发展，美团主动求变，发起组织架构调整。

近日，王兴发布内部信，宣布调整公司组织架构。具体来说，美团的平台、到店、到家、基础研发等业务均由美团高级副总裁王璞中负责；大众点评、SaaS、骑行、美团高级副总裁张川负责充电宝等业务；无人机及海外业务汇报直接向CEO王兴汇报。

王兴提到，当前形势充满了内外部的挑战，但同时，这也是公司进一步发展的机遇。 “相信我们能够凝聚力量，提高效率，更好地服务客户，让我们一起努力！”

总体而言，万亿本土寿险市场之争还远未结束。美团已经看到了未来的挑战。如今，美团追求变革和创新，正在获得新的机遇。我们或许可以期待美团能够恢复快速增长，重拾巅峰状态。

作者 |李英