北京视快手直播带货公司|带动特色品牌出圈扩大北京直播容量和质量

北京将在直播领域走出一条独特的道路。 12月14日，北京商报记者从多家企业获悉，通过发挥品牌力，部分北京特色直播电商基地交易规模突破千万元，约一半的北京老字号已入驻北京。推出线上直播。北京明星主播数量占全国60%以上，在人工智能、云计算等领域处于全国领先地位。下一步，北京还将确定10个左右第二批特色直播电商基地，带动更多北京特色品牌和产品出圈。

新增约10个直播基地

北京直播产业发展正在加速。近日，北京商报记者采访北京市商务局党组书记、局长丁勇获悉，北京市将继续推进第二批约10家特色直播电商认定工作基地建设，推动全市直播电商产业集聚升级。

据了解，今年5月，潘家园、菜百、小米、花溪等13家北京特色直播电商基地首批获得牌照，涵盖数码、文化娱乐、家电、美妆等领域。 、珠宝首饰等行业。全市优势特色产业。

目前，首批直播基地业务正在快速发展。 “与往年规模相比，目前虹桥市场的交易规模实现了近10倍的突破，直播间的利用率也达到了100%。”​​虹桥市场副总经理王丽艳介绍，虹桥电商直播基地目前的特色产品以珍珠为主，涵盖项链、耳环、手链、戒指等品类。该业务自年初上线以来，累计交易规模已达2000万元以上，直播间平均交易额约2万元。

与红桥市场一样，北京新齐天电商科技有限公司（以下简称“新齐天”）也被列入北京市首批特色直播基地。新启天CEO左英杰告诉北京商报记者，公司目前运营约60-70个直播间，主要在抖音和淘宝。今年，该公司将专注于做短视频内容工厂，用优质的短视频内容为直播间吸引更多免费流量，提高直播间的竞争力。

资料显示，新七天成立于2008年，是一家全链路数字化智能零售服务公司。旗下子公司涵盖消费电子、家居、健康生活等多个消费领域。

打造北京品牌IP

值得注意的是，北京在直播领域无论是直播流量、人才资源还是品牌影响力都具有先天优势。丁勇表示，北京的明星主播占全国的60%以上，在人工智能、云计算等10多个直播相关技术领域领先全国。

数据显示，2022年，抖音、快手平台累计商品交易额约为2.5万亿元，约占全国直播交易额的70%。目前，全国2.4万家MCN机构中，北京约占13.5%，位居全国第二。

除了产业资源能力之外，老字号的名牌在从业者眼中也是北京独特的文化底蕴。左英杰透露，公司将根据品牌产品打造短视频专题。与专门讲产品的短视频不同，老字号的直播更多的是讲述品牌背后的文化，将短视频内容创作与产品推荐结合起来。

如何在直播红海市场中找到差异化路径，企业也在寻找创新之道。例如，虹桥市场依托“珍珠+非物质文化遗产”两大特色，以“北京珍珠第一店”为核心品牌，提升品牌认知度。基于品牌积累，北京企业在突破直播渠道方面自然具有体量优势。北京商报记者了解到，目前菜百、内联升等100多家老字号开展线上直播，约占北京老字号总数的50%。

直播的发展在一定程度上影响着企业的直播策略。左英杰指出，区域意识强，可以通过本地化投入，积累前期品牌销量。未来，新7天将推进全球化运营，依靠一包货的逻辑来服务品牌。

“比如我们会在抖音上推广燕京啤酒的新产品。随着抖音的流量溢出，天猫、拼多多等平台将吸收这些流量。全渠道运营可以帮助品牌扩大销售规模。 ，满足各平台用户的购买需求；也可以平衡抖音的投入，实现品牌的整体运营平衡。”左英杰表示。

产业提质升级

线上流量的涌入，进一步推动了虹桥商户的转型。虹桥市场提供的数据显示，自虹桥电商直播基地运营以来，虹桥市场50%的珍珠商户开始涉足电商领域。芳华珠宝、文丽珠宝、玲玲珠宝、CICIG珠宝等都建立了自己的直播间和运营团队。

“我们的目标是打造集供应链、加工定制、QIC识别检测、物流包装、仓储配送、运营服务于一体的服务中心，深度赋能实体商业线上化转型。”王立言说道。

据了解，北京将持续释放企业直播红利。丁勇指出，北京市商务局将加强对接赋能，打造北京产品系列直播活动。联动本市重点电商平台、直播电商服务机构，打造老字号、新消费品牌、文创国潮、科技产品等本市优势产业系列直播活动帮助全市品牌企业拓展线上销售。

与此同时，随着企业直播规模不断扩大，人才培养也成为重要问题。丁勇表示，未来，北京市将举办10场左右专题培训活动，将电商直播领域人才相关竞赛纳入北京市商业服务业技能大赛，采取线上线下相结合的方式，培育5000名主播、主播。 、选品等实用直播电商专业运营人才。

中国计量科学研究院先进测量工程中心主任吴桐认为，北京拥有众多高等院校和职业教育机构，为培养直播行业从业者提供了丰富的人才储备。北京可利用本市国际化人才优势，推动直播电商平台与相关院校合作，培养国际化主播人才和网红品牌。此举有望提升本土品牌的国际影响力，助力其在国际市场的发展。

此外，吴童建议，为促进北京直播行业发展，需要进一步完善直播行业相关政策体系，加强直播电商行业的产品质量管理，规范直播电商行业的质量管理。对直播电商行业主播进行管理，并为相关企业提供税收、融资、用地等方面的优惠政策，将提升北京直播行业的竞争力和行业监管效率。

北京商报记者 何千桥 欣怡

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