北京微信视频号运营推广|时尚新媒体|如何从零开始运营视频账号？

3）我觉得不好，但我想让别人知道；

4）留下痕迹并不需要视频被发现，但期望算法会记住它。

通过分析这些情绪，可以使用社交属性找到并推广有价值的内容。

无法转化的流量只是流氓行为

1、如何利用短视频和直播最有效地提高转化？

正如我们上面提到的，视频号本质上解决的是流量获取问题。在这方面，它们与其他短视频平台类似。我认为初创企业应该更多地关注自己在特定业务领域能否提高自己的“能级”，而不是只看视频账号平台本身是否强大。

让我们重复一下我们提到的能级计算公式：

进入你频道的用户数量×他们与你相处的时间长度=能量水平。

这说明用户需要多次看到你的内容，才能逐渐对你建立信任。

具体来说，如果用户进入你的直播间，能够观看5分钟以上才离开，那么他就基本完成了从公域到私域的转换过程。但如果你只停留1分钟就离开，那只是简单的接触，对你没有多大帮助。不过，频繁出现在用户面前也会让他们逐渐熟悉你，对你的内容产生兴趣。就像我举的小吃摊的例子一样。

初创企业应该找到真正适合自己的商业场景和个人标签定位，而不应该生硬地模仿别人的个性包装。以新榜CEO徐大内的个人定位为例。新榜单上出售的数据和分析对于初创企业来说价值不大，因为纯数据无法直接变现。从0到1，需要具体场景实现。

自然流量和展示位置流量之间存在差异。自然流量被内容本身的价值吸引，不需要投资；流量投放就是主动投入资金去尝试各种热门词，以获得更多的流量。我建议初创企业先利用自然流量积累人气，有了一定基础后再考虑流量投入。直接输送流量的风险在于，如果产品和内容不具备转化能力，仅凭流量无法实现业务目标。

内容生产离不开了解用户、明确定位、场景化运营。初创公司应该从满足用户需求和场景出发，而不是被数据流量指标所迷惑。视频号等平台为我们提供了宝贵的舞台，但最终的成功取决于其自身的内容价值和转化能力。这就需要不断地优化产品，了解用户痛点，输出贴近场景的内容。

2. 如何设置SEO来为多个平台带来流量？

初创企业在流量投放方面很难击败那些大品牌，因为无论是投放规模还是可支配资金都存在很大差距。投入更多流量后，最重要的是看你是否有能力转化这个流量并最终留住它。不要被一些数据分析师的分析所迷惑。你必须确保你的输入和输出是平衡的。

抖音强大的算法优化能力可以帮助放大流量的正效应，但前提是你能找到关键数据点和痛点。抖音的流量转化效率可以说是短视频平台中最强的，但与此同时，获取流量的成本也在稳步上升。因此，如果你想让你的流量投资最终产生持续的正收益，你不能一次性损失太多钱。

与抖音相比，视频账号仍然是一个非常重要的机会，因为抖音已经基本覆盖了大量年轻人的流量，而中老年人的流量还有待进一步开发。因此，很多原本在抖音上运营营销账号的组织和个人开始向视频账号迁移。主要目的是降低传输流量的成本。我们需要明白，流量级别越低，获取这部分流量的成本就越高。一个简单的结果是流量质量下降。因此，对于新媒体营销来说，真正的关键不在于我们获得了多少流量，而更多的是我们获得流量后如何提高转化效率。

如果一家企业找明星来宣传，但产品本身存在一定的问题，那么无论有多少流量投入和曝光度，最终都很难实现商业转化。因此，在新媒体营销中，一定要注重产品引流、转化、投放三个关键步骤。仅仅获得用户的流量关注还不够，还需要考虑如何转化、闭环。

制作内容时还必须考虑不同平台的属性。在新媒体尤其是短视频平台上，关注内容的情感性和互动性非常关键。不要简单地将线下商业产品移植到线上，而是要根据新媒体平台的特点，优化调整产品的线上定位。在获取流量时，还必须平衡广告流量和内容自然流量的比例，选择最适合自己投放能力的流量结构。

与抖音等平台相比，视频号更注重私域运营的闭环转化，这种转化逻辑和模式也有所不同。在决定流量投资时，要综合考虑整个业务环节的成本结构，以及最终的闭环毛利效果，确保投资能够产生正的商业效益。

对于初创阶段的小微企业来说，并不一定需要过早推出大规模流量。他们可以通过内容和产品本身的品质获得一定的自然流量，并逐渐积累人气和美誉度。不同类型、不同阶段的企业应根据自身具体情况选择更适合的流量获取策略。但无论如何，获取流量只是商业运营的第一步。更重要的是我们获得流量后提高转化效率。

从视频号、抖音、快手等短视频平台广告业务的增长情况来看，字节跳动凭借强大的算法优化仍然处于领先地位，但与此同时，腾讯的视频号增长非常迅速，已经短时间内就上涨了。成为重要的竞争对手。

抖音的算法能够高效精准地匹配用户和内容，但也给一些不适合高强度“体量”的创作者和公司带来了较大的压力。这些用户开始选择流视频账号、小红书等其他平台。平台。由于视频号是建立在微信社交流量之上的，因此可以凭借这种流量优势对抖音以外的其他短视频平台产生影响。例如，快手平台的许多用户都是老年人或偏远地区的用户。这些用户很容易被视频账号的内容吸引和流失，直接导致快手的流量时长和广告变现业务大幅下降。

我们之前说过，有分析师将视频账号比作“书店”，但从用户的精神需求来看，视频账号未来更像是一个“集市”，舞蹈等符合大众需求的内容而可爱的宠物将会是它的成长。主力。这与视频号搭建在微信社交平台有关。它可以充分利用这一独特的优势。任何用户的点赞、分享等互动都会产生社交影响力。然而，许多视频账号内容创作者并没有充分理解和利用这一点。内容的制作还是要以用户的实际需求为主，不宜过于精英化。视频账号仍处于快速增长期，机遇与挑战并存，需要内容创作者进一步明确定位。

在研究视频号上的其他成功案例时，不要完全照搬，而是要结合自己的具体情况，采取可行的商业方法。比如，你可以打开对方的评论区，通过用户的互动来判断内容是否真正契合视频账号的平台属性和定位。

内容制作除了考虑流量、粉丝数等数据指标外，还必须考虑是否能够产生积极的社会影响，以更好地实现业务转化。视频账号在这方面与抖音有所不同。抖音更注重大众排名，引导创作者生产热门内容。目前官方对视频账号的指导并不是透露具体的内容排名，而是希望看到创作者产出原创内容。

同时，视频号目前正在鼓励创作者进行更多的私域运营，这也与抖音依靠公域流量的思路不同。视频号更希望创作者能够通过内容运营打造自己的私密社区，而不是完全依赖平台提供的公共流量。因此，对于真正优质的原创内容，往往更容易通过口碑传播积累影响力，从而为创作者树立品牌的商业价值。

因此，内容制作需要充分理解平台官方指导，把握其与其他平台的差异化定位。同时，从长远来看，真正可持续的商业运营不能只注重获取短期流量，还必须考虑内容本身的可持续性。这就需要我们深入了解目标用户的需求和平台的运营规则，才能进行有效的内容生产和营销推广。

在视频号等平台进行产品和品牌的内容营销时，首先要做好产品监控，明确你的产品或服务能为目标用户解决哪些具体痛点，然后继续使用各种文字和呈现方式方法，有针对性地传播，让潜在用户深刻记住这一点。同时，内容制作必须与后续产品或服务高度一致，避免用户交付和使用过程中出现反差和差评。为了提高整个闭环的服务满意度，内容方不能做出任何虚假承诺、夸大宣传。

3、如何定位视频账号并设置IP个性？

个性化是一种标签定位，但一个人并不能用标签来概括。所以，它的核心是找到一个自己熟悉的交易场景。在这种情况下，你有一个非常有吸引力的卖点，然后围绕这个卖点完善你的个性。

很多人会教你，“别想太多，模仿最流行的角色就行，因为它们已经被市场验证过”。但这里有两个陷阱。首先，流量本身就具有滚雪球效应。越多，就越容易获得更多的积分，相应地你被分配的机会就会更少，而且你可能无法很好地诠释你所看到的热门角色。演戏需要很高的天赋。其次，已经验证的热点大家都会学习，也会被放大。如果加起来的话，可能你抄了很久了，楼主也变酷了，但你还是不红。

Tips：推流就是在平台上花钱购买定向流量来加热某个视频内容。目的是放大已经流行的内容；因此，不花钱打造热门内容会更受关注。这就是所谓的自然流。

很多第三方数据平台，比如新帮，帮你整理账号和关键词热度，为你的广告投放提供一些数据基础。

我个人认为新手一开始不要在这个地方考虑​​太多。主要原因是你的性格还不清楚，内容可能漏洞百出。学习一些表面的降服功法，就像不修炼九阴真经的内功一样。如果你学会了九阴白骨爪，你就很容易走火入魔。你甚至可能得到了一些流量，却发现转化率不够。当你最终算总账的时候，投资流量还是会亏本的。

就算你投资1000来获得人气，别人也敢投资10万，同时用十个账户跑马。你仍然买不到它们。对方团队合作，经验丰富，对ROI非常准确。他在平台内交易可能会亏钱，但可以转化为增值消费，整体利润可以算正数。

小白不擅长做这些事，很容易成为炮灰。还有交易者说他们会帮你创建一个账户，但如果你明白我之前说的，你就会知道交易者是来投资钱的。平台增加了收入，交易者赚到了你的服务费，但没有人能保证你的结果。

这一点恰恰凸显出了视频账号的第一个独特之处。

目前视频账号官方的规定是，不会明确显示每个关键词下账号热度的具体排名，而仅显示热度范围。这一点与其他平台不同。这是为了激励大家创新，而不是你抄我，我抄你，然后比比看谁愿意花大钱去投资。视频账号可以放弃目前的收入，提高平台内容的原创性和质量。这是一种非常坚决的行为，对于新账户和新手来说也有好处。

这是因为2024年视频号正在从抖音抢夺内容生产者。从数据图可以看出，疫情三年时间，已经从抖音抢夺了200亿的广告收入。这意味着抖音上的很多人并不想这么参与。 ，那些不想以高价流媒体的人正在转向视频帐户。这也是新手开户的红利期。

这是为什么呢？

事实上，除了抖音，视频账号也吸引了快手的人群，主要是小镇的老人和年轻人。当然，并不限于此。这反映出微信是最大的日常社交平台。只要解决了观看视频的问题，如果有内容的需求，很多人不会专门再打开另一个APP。这是其潜力的逻辑点。

综上所述，新手创建账户角色，从线下获得结果的交易场景中提取卖点，并将卖点转化为角色。内容直接指向未来的转换。通过角色需要积累的是信任，然后才能转化。稳定生产内容，提高你的流量能级。

否则，你的流量水平越弱，你的流量就越贵。如果你找别人操纵流量数据，那么流量数据很大概率是假的，因为从交易者的角度来看，你必须付出努力才能很好地传递你的低能量内容。数据，还不如买点灰色数据来赚你的服务费。也许你花了很多钱，最后你的账户被平台封了。

在塑造账号个性时，应该适当放大自己的某些特征，展现出能够吸引目标用户群的个性。语言内容既要信息丰富，又要逻辑清晰。同时要注意根据不同的受众群体灵活调整说话速度和语气。

在视频内容中恰当地展现你的脸型，展现你独特的气质。您可以在内容中充分展示您所擅长的专业领域并提供该领域的信息价值。在深入研究自己的经历时，请关注那些突出您个人品质的元素，而不是使用一般的轶事叙述。同时也不建议为了塑造某种性格而过度扭曲自己的真实属性，这往往会影响后期操作的真实性。具体来说，需要清晰分析自身优势，进行差异化定位，才能更好地吸引目标用户，实现商业价值。

4、直播没人看，哪些细节可以优化？

首先，必须提前设计一个完整的演讲脚本，脚本中每5分钟设置一个交互节点。这样可以帮助吸引用户互动，增加粘性。在直播初期冷启动阶段，可以通过命名用户进行互动来留住用户，同时在每个互动节点提供优质内容作为价值点。

单词应该在第一分钟预览，让用户知道他们在接下来的三分钟内会获得什么价值。当直播间的用户数量只有个位数时，你可以非常真诚地请求用户的互动支持，并承诺给予一定的奖励。还可以开启麦克风功能增加互动性，主动提问，促进用户参与和互动。

你必须充分展现你的专业水平，并提供具体的干巴巴的信息。正确展示你的产品，让用户了解你的商业价值。引入团队信息，增加内容的社交性。设置时间节点，引导用户采取行动。同时利用数据和交互工具实时调整演讲内容和节奏。

其次，要对直播数据进行详细分析，找出问题所在，进行有针对性的优化和改进。可以利用直播贴片、导航栏等可视化信息，减少对同一内容的重复讲解，帮助新用户快速理解上下文。直播间的动态封面也要充分吸引用户点击进入。

此外，更多地利用场景化信息进行互动交流，增加情境感和沉浸感。积极与用户互动并提高参与度。

此外，与抖音等竞争平台相比，视频账号更加友好且具有社交属性，可以作为重点运营平台。还可以与其他平台适当结合运营，充分发挥各自优势。

同时，从目前的增长趋势来看，视频账号平台仍然具有很大的发展潜力，特别适合现阶段新账号的发展。但优质的内容和运营仍然是核心。

具体到操作上，除了文字和交互之外，合理利用各种数据和交互工具可以帮助我们实时调整节奏。设置更多的时间节点来引导用户进行操作，增加交互粘性。还要注意观察成功案例，分析商业模式的运行逻辑。

在内容上，你需要站在受众的角度，思考他们的真实需求和痛点。结合自身定位和资源优势，提供解决问题的方法或产品。关注不同用户细分之间的互动，这体现了他们的商业价值。然后专注于围绕最有潜力的目标群体设计内容。

在创作方法上，不能简单地堆砌知识，而应添加符合目标受众的情感元素，设置贴近生活的场景化内容，形成正面的品牌形象。避免头条新闻等歪曲手段，保持价值观的一致性。

对于新创作者来说，在平台初期，可以围绕一些共同话题，进行二次创作并学习方法，逐步建立自己的风格。同时，你必须要有耐心。视频账号内容可以通过社交传播持续曝光。时间和积累对于成长非常重要。

5、如何操作视频账号上的内容？

在视频账号平台运营内容时，可以先对老客户进行调查，深入了解他们的真实需求和痛点，然后设计满足这些期望的内容产品和服务。同时，还必须充分分析竞争对手，确定自己的差异化卖点和优势在哪里。可以考虑专注于某一细分领域的经营，力争在该垂直领域取得领先地位。

在提供解决方案时，不要仅仅在价格上与竞争对手竞争，而是提供具有独特价值的解决方案。可以添加更多情感互动和服务，而不仅仅是功能性内容交付。

需要明确核心目标群体是谁，并有针对性地制作满足他们需求的内容。内容中可以加入更多栩栩如生的情境和场景，增加用户的参与感和内容粘性。在传达自己的价值观和品牌形象时要保持一致，不要为了吸引注意力而夸大或歪曲它。新账号的内容可以从一些一般性的、优质的话题开始，积累一定量后逐渐建立独特的个人风格。

您需要对视频账号平台的内容运营保持足够的耐心。时间和内容的积累对于成长来说非常关键。可以建立具体合理的执行计划，形成闭环，将所获得的理解和知识转化为实际的操作行动。如果在操作过程中遇到问题，可以和老师或者朋友沟通讨论，明确自己操作的具体目标。

直播运营也需要系统化的设计和优化。这包括提前设计脚本、设置交互节点以及定期审查和优化。使用更多的视觉信息演示来减少重复解释相同内容的次数。直播间的动态封面也需要设计得对用户更具吸引力，从而提高点击率。可以提供内容导航等功能，方便用户快速浏览。更多地使用基于场景的信息可以增加交互性。

与其他竞品平台相比，视频账号环境更加友好，适合专注于内容运营。但也可以与抖音、小红书等平台适当结合运营，充分发挥各自优势。在用户操作方面，一定要关注数据，调整说话节奏。设置时间节点，引导用户操作。我们还应该深入关注优秀案例，分析其商业运作逻辑。

5.1 摸清平台特点并实现商业变现

只要你想做IP，你就可以立即选择一个平台开始你的运营。但并非每个平台都适合您和您的内容。由于不同平台对用户获取信息的需求不同，因此使用场景也存在一定差异。上面我们也提到，不同的平台适合不同的内容。相反，好的内容如果放在不合适的平台上，也不会取得好的效果。

我总结了我用过的几个平台的特点，供大家参考。

抖音平台更专注于短视频。可以关注一些热点话题，寻找学习的标杆。

作为一个种草的平台，小红书更注重图片和笔记形式的内容，以女性用户居多。而且，小红书注重产品、场景、体验的结合。医美、保健、化妆品等行业更容易在这个平台获得流量和受众。

公众号、知乎等平台更注重文本内容，信息含金量也比较高。

找准平台特点后，打造自己的差异化内容。在任何商业竞争中，我们怎样才能做到与别人不同呢？这是我们很多人必须思考和解决的问题。如果只是一味模仿，进入同质化的恶性循环，只会面临更大的竞争和更少的利益。

从平台商业化的角度考虑个人IP的发展，如何让平台变现最好？

从未来发展来看，网络平台的内容生产将更多地基于IP个体关系。从商业化的角度来看，平台可以通过发展更加多元化的业务来获得更强的商业变现能力。提高变现能力的最佳途径是多渠道运营，包括但不限于广告、品牌合作、会员、内容付费等。

IP需要根据不同平台的定位和用户需求，采取有针对性的内容策略和营销方式。在不同的平台上都有孵化IP的机会。关键是找到合适的切入点和操作方法。

5.2 如何克服面子问题？

大家有没有发现，这两年我们在通讯录里找人或者在各个平台上找推荐人变得越来越容易了？因为平台都在专注一件事，那就是和熟人社交。

和熟人交往是符合平台的运营逻辑的，但我们更多的业务实际上是和陌生人发生的，所以我们需要更多的陌生资源。无论你是律师、医生，还是其他行业，当你能够充当信息枢纽，连接一群人的时候，你就成为掌控熟人社会资源的人。

在这个过程中，很多人都会无法抹去自己的“面子”。做自媒体、做IP，保住面子就意味着给自己设限。

制作个人IP意味着“卖”你的脸和性格，然后是你的内容和产品。所以，做IP的时候，难免要你出面。至少通过“面对面”的沟通建立起最基本的信任。我以前是做外贸的，为什么别人打电话给我就买我的东西？但遇见一个人，就更容易突破信任的层面。所以，选择创业，就意味着做自己、成就自己、成就他人。门外没有别人，只有你自己和你自己的倒影。

所以，做自媒体、IP的时候，一定要勇于展现真实的自己，接受可能的批评和失败，保持不断进取的心态。

5.3.如何坚持？

做任何事都需要坚持。坚持做IP也需要很大的耐心。怎样才能坚持下去呢？我们的社交圈是一个很好的动力，提供了一个很好的氛围。虽然大家素未谋面，但大家都可以通过这种成长社区来支持、鼓励别人做得更好。同时，他们也可以获得能量继续钻研自己的领域，寻找同频的人和事。

文字编辑：张怀凯