北京抖音团购推广营销公司|抖音进军军团抢占美团市场，张一鸣：字节无边界，王兴怎么说？

互联网圈有句名言：杀死你的往往不是你最直接的竞争对手，就像打败康师傅的不是其他方便面品牌，而是外卖。

以团购和外卖起家的美团深知这一点。从“百团大战”和“外卖平台之争”中走出来的王兴更加明白其中的过程。在本地服务领域，美团与大众点评合并，美团占据主导地位。在外卖领域，饿了么仍远远落后于美团。刚刚扭亏为盈的美团，长期以来一直是这两个领域的老大哥。

既然有了大哥，就少不了各路小弟来挑战大哥的地位。此前，美团扩张打车业务遭到了滴滴的反击，滴滴推出了外卖和本地服务业务。不过，由于网约车是本地服务的下游业务，滴滴的运营不足以影响美团的市场份额。毕竟没有人先打车，然后再找地方吃饭。

但这一次，抢夺美团市场的不再是下游市场，而是上游的抖音。

张一鸣在公开采访中表示：字节没有边界。这也是事实。字节在张一鸣手中不断地“跳”出边界。此次抖音进军军团买量市场抢占美团市场，也是一次新业务的尝试。

从使用的角度来看，逻辑是有道理的。当用户使用抖音浏览内容时，很容易做出交易决策，交易决策可以是B2C、小时配送、店内体验或外卖。 。我们可以想象这样一个场景：你正在用手机看视频，突然看到一家不错的酒店或餐厅。里面的床又大又软，风景如画，酒店里的饭菜可口，可口，让你深深地被吸引。你被吸引了。这时，你只需点击获取地址，完成预订，到店后直接用抖音支付即可，无需其他软件。是不是很过瘾呢？

王兴大概没想到，靠团购为主的美团有一天会和以短视频起家的抖音竞争。

目前，全国各城市线下消费场景较强的门店都迎来了抖音的促销大军。 8亿用户和源源不断的流量，为首批测试商户带来了显着的客流增长。有专人负责装修商户账号、开展团购活动、装卸包裹等。此外，还请来了一批网红进店拍摄逛店视频。试点阶段的抖音本地项目获得了大部分商家的支持。支持。

许多线下商店开始与抖音签约，抖音标志也出现在曾经随处可见的美团/大众点评标志旁边。

两名福建老乡的正面对峙

在国内互联网圈，福建的力量不容小觑，王兴和张一鸣就是其中的佼佼者。据王兴描述，王兴和张一鸣都是福建龙岩人。他们的家乡相距仅几十公里，但当时彼此并不认识。

王兴和张一鸣第一次见面是在北京。王兴从清华大学毕业后开始创业，先后创办了校内网、饭否网、海内网。张一鸣从南开大学毕业后，首先去了酷讯。两年的时间，他从一个底层的爬虫程序员变成了一名技术主管，之后又转战微软学习大企业的管理。 2007年，在微软工作半年后，王兴挖走了张一鸣，张一鸣成为王兴的技术合伙人。

两人的合作并没有持续多久。饭否很快就关门了，张一鸣也告别了王兴。短暂的相遇后，两人走上了不同的道路。

2010年，王兴创立美团； 2012年，张一鸣创业正式开始，今日头条正式诞生。

随后，在移动互联网高速发展的几年里，美团、今日头条迅速崛起。如今，美团已成为市值2万亿港元的公司，今日头条也转型为字节跳动，估值近2000亿美元。其旗下的TikTok应用程序已成为现象级应用程序和超级独角兽。

直到抖音进军团购市场，两个惺惺相惜的老板在同一个战场上相遇了。事实上，为了这一天，张一鸣已经筹划了三年。

2018年，抖音成立了POI团队，阵容豪华。 POI的全称是Point of Interest。其主要功能是企业可以在上传视频时显示所在位置，方便看到的用户“拔草”。后来，抖音为企业账号添加了各种功能，让用户可以更直接地浏览企业信息。

2020年，抖音上线酒店预订、机票预订按钮；推出了“新东餐厅”、“城市玩家”等一系列围绕当地生活的活动，覆盖多个城市的数千家餐饮商户，并鼓励用户拍照、探店视频等。

到2021年，字节跳动商业化部门成立了本地推广部门，致力于拓展本地生活服务。约1万名员工调整到“本地直营中心”，围绕生活服务、餐饮、旅游等业务进行客户发现。

不过，王兴的脾气也是出了名的坏。校网期间，千橡的老板陈一洲来找他，说如果你不卖，他就在市场上花钱。王兴怒不可遏，拒绝与陈一洲谈判，直到弹药和食物被逼得耗尽，才同意接受陈一洲200万美元的收购。

后来与大众点评合并后，大众点评的多名联合创始人被淘汰。不愿意接受阿里巴巴股东控制的王兴，与阿里巴巴决裂，投入了腾讯的怀抱。此后，阿里巴巴全资收购饿了么，点燃了王兴与饿了么的大战。可以说，王兴对待资本的态度一直都是强硬的。

对于抖音的做法，王兴这次并没有强硬，而是给大家普及了一句话。他说，“竞争两个词放在一起很容易成为一种心态，但竞争和竞争是不同的，同向就是竞争，相反就是竞争。”为了竞争，“其实我们不是在竞争，而是在竞争。 ”

但从行为角度来看，两者存在差异。抖音依靠视频内容推荐来主动吸引用户。至于美团，顾客有这个需求就去美团选择。一是主动，一是被动，各有利弊。

抖音上有海量的消费行为，通过算法可以实现本地生活服务的精准推荐。然而，从需求到消费的转变取决于需求类型和配套的基础设施。可以说，海量的流量保证了抖音本地生活服务的下限，但要真正发挥美团在团购市场的地位，还必须在基础设施、产品定位等方面做出一些努力。而且，美团已经调查了抖音的本地生活服务，也思考过如何应对。

咱们拭目以待，看看这两个福建老乡谁稍胜一筹。

最后问一个问题：你更喜欢抖音的主动推荐，还是更喜欢美团的被动推荐？欢迎评论区讨论