北京微信视频号营销|百准发布《2022年微信视频账号生态发展研究报告》

1月7日，在2022年WEGET大会暨首届百准视频号创建周上，百准CEO龚海涵正式发布了《2022年微信视频号生态发展研究报告》。

白皮书分析总结了2021年微信视频号的发展历程和现状格局，并对未来视频号可能的发展进行了展望。

|创作者数量快速增长

2021年微信视频号发展迅速。这一年里，视频号逐渐打通了微信内部的诸多生态。在公众号、小程序、企业微信、搜一搜、微信支付、视频号融合的同时，也形成了流量闭环。 。

基础设施的不断完善也推动了视频账号的商业化进程。从11月开始，视频号陆续举办直播好物节、暖冬好物节、新年好物节。许多品牌、主播、明星都开始通过视频账号赚取利润。 。

百准观察发现，2021年视频账号创建者数量增长迅速，增长体现在两个方面。首先，原有热门垂直品类的创作者数量都有不同程度的增长，其中生活方式品类的创作者数量增长最多。 ;其次，报告统计中出现了很多新的类别，如律师、农村和农民、主持人等。

从点赞数10万的作品品类分布来看，新闻资讯内容成为2021年底最受视频账号用户欢迎的作品类型，而2021年初最受欢迎的内容类型是情感内容。这在一定程度上也说明了视频账号内容生态的特点：真实事件更容易带来情感共鸣。

8点15分栏目、直播盛典、线上演唱会、娱乐新人大赛……视频号团队在运营端也加大了力度，也推出了更多激励政策，力争让优秀内容得到挖掘。让优质创造者被看见。

｜视频号成为品牌营销新阵地

随着智能硬件和网络的快速发展和普及，当流量、带宽、资费、终端等不再是问题，特别是在视频移动化、信息视频化、视频社交化趋势的推动下，短视频营销正变得越来越重要。更受欢迎。成为新的品牌营销风口。

微信视频号自开放内测以来增长迅速，展现出无与伦比的潜力。视频号背靠微信丰富多样的生态系统，拥有公众号、企业微信、小程序等工具，更轻松地管理私域流量。视频账号在品牌力和服务能力的竞争中具有天然优势。

对于企业来说，视频账号已经成为重要的品牌营销平台。百准观察到，2021年，大量企业开始进军视频号，不少品牌开始尝试用视频号做营销动作。无论是自建矩阵还是做媒体植入，新一波的品牌营销机会正在悄然涌现。

视频号与企业微信、公众号的连接，可以更轻松地将目标用户转化为私域成员，同时连接到每个用户的微信和朋友圈，为品牌精准营销奠定基础。各种工具可以帮助企业将流量转化为线下和线上。

视频号直播间是一个巨大的舞台，不同的企业可以在上面做不同的事情，满足自己不同的需求。

通过直播，品牌可以最大限度地发挥在某个时间点的影响力，最大程度地覆盖感兴趣的用户。这对于任何品牌来说都是不可抗拒的优势。

｜视频账号商业化元年已至

截至2021年6月，我国短视频用户规模已达8.88亿，较2020年12月增加1440万，占网民总数的87.8%。从数据来看，流量红利已经见顶，将慢慢进入红利下降期。

用户增速的逐渐放缓，让流量红利下降成为不争的事实。未来对用户时间的争夺将会更加激烈。竞争越激烈，用户对内容的要求就会越高，内容生态中的优胜劣汰也会加速。与此相反，内容制作将加速向专业化转型。

报告指出，专业性不仅指对从业人员专业技能的要求，还包括对操作思维和专业工具运用的要求。想要自己的内容脱颖而出，就必须用专业的工作，以专业的运营思维为指导。接下来，让你的作品更加优质。

在社交和私域变得越来越重要的当下，能否满足用户的社交需求或许会成为短视频内容的重要标准。其中，互动的强度和情感交流的强度将是主要影响因素。未来，无论是直播还是短视频Video都会朝着这个方向进步。

在品牌营销方面，微信视频号打通了整个微信生态，形成了微信生态的新闭环。新生态将带来新的商业格局。报告指出，2022年将成为视频账号品牌营销元年。

视频号+企业微信涵盖公域能力【算法分布】、圈层效应【社交分布】、服务能力【私域生态】、视频能力【产品体系】。这是迄今为止最有效的品牌营销。以及最完善的市场准入。

从明年开始，更多的品牌和公司将关注视频账户。

服务商体系是微信的重要支撑力量。微信支付每月有2.3万家服务商、100万个生态行业合作伙伴提供服务。 2022年微信小程序将继续在服务商支持方面发力。

视频号还首次明确“携手服务商共建新生态”，包括“平台流量支持、产品能力共建、商业模式增值、横向战略支持”四个方面的支持。 ”。视频账号赛道和服务商体系必然会持续快速增长。完全的。

此次，百准凭借专业优势，编写了《2022微信视频号生态发展研究报告》，旨在为视频号从业者提供参考，共同绘制未来直播电商的蓝图，推动行业向更深更广的发展。维度发展。