短视频宣传|军事媒体短视频运营策略与传播优化

摘要：全媒体时代，军队媒体布局短视频是适应新时代官兵需求、推动政治工作创新发展的重要途径。本文通过分析“我们的天空”抖音账号的内容和运营策略，总结了其在选题上注重平民感、内容上突出故事感、突出视觉感等四个方面的经验。画面，强调声音的对话感。为军事媒体短视频运营提供优化建议。

关键词：短视频；抖音；军事媒体；全媒体

短视频是指在各种新媒体平台上传播的、适合在手机等移动设备上以及短期休闲场合观看的视频，时长从几秒到几分钟不等，多为泛娱乐、休闲类视频。信息内容。视频。短视频符合移动互联网时代广大用户碎片化的内容消费习惯。此外，智能算法针对“千人千面”形成个性化推荐内容，使得短视频具有高度即时满足感、吸引力强，集中在年轻受众群体中。

1、军媒在短视频领域的布局具有重要的现实意义

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中短视频用户8.88亿，占网民总数的10%。 87.8%。基于这样的用户规模和传播影响力，以抖音为代表的短视频平台正在成为主流媒体构建全媒体传播矩阵的重要组成部分。用户在哪里，宣传工作的重点就一定在哪里。因此，军队媒体作为官兵与群众沟通、宣传教育的重要窗口，积极加强短视频建设，用创新的形式记录强军实践，生动展示革命风采。新时代的军人。这是时代的选择，具有重要的现实意义。意义。

（一）响应新时代官兵改变学习生活方式的现实需要

随着智能手机、互联网走进军营，短视频等新媒体平台成为官兵获取信息、休闲娱乐、学习知识的重要方式。也给军队思想政治工作带来了新的机遇和挑战。作为互联网的“原住民”，新一代官兵已占全军大多数。他们思维活跃，喜欢尝试新事物，熟悉网络语言。 “刷抖音”是他们闲暇时间的主要消遣之一。为此，军队的宣传教育工作也必须与时俱进。针对新一代官兵学习生活模式的新变化新需求，要充分利用短视频生动活泼、感染力强的传播优势，紧扣官兵诉求，坚持把理论教育作为重点传统教育的同时，创新开展触动心灵的互动式、沉浸式教育，积极弘扬正能量，聚焦备战，引导官兵坚定政治信念，激发练兵备战热情，更好担负强军责任。切实提高军队宣传教育工作质量和效率是时代的重要任务。

（二）打好网络舆论战的迫切要求

当前，国际舆论斗争日益尖锐复杂，互联网已成为舆论斗争的主战场和影响官兵和广大民众态度和行为的重要渠道。短视频因其制作发布门槛低、反应快速及时、内容生动直观、信息传播效率高、人人都有机会走红的草根性强，更容易被势力利用。通过恶意拦截别有用心。 、剪辑视频片段，形成耸人听闻、带有倾向性、误导性极强的信息谣言，抹黑我党我军形象，造成极其恶劣影响。一些短视频用户缺乏信息内容辨别能力，很容易“跟风”，受到反动势力的影响。如果我们不占据宣传思想阵地，我们就会失去主动权。因此，军事媒体进入当前热门的短视频领域，引导涉军信息舆论，转守为攻，主动发声，积极弘扬强军正能量，奏响主旋律。应对当前日益复杂的国际环境。 ，打好网络舆论战，占领网络舆论制高点。

（三）推动政治工作创新发展的有效途径

政治工作不能跨越网络的障碍，就无法跨越时代的障碍。全媒体时代，受众选择信息的权利大大提高。受理论影响的传统宣传教育模式已经不再有效。新时代，军队政治工作迫切需要创新引领发展。在媒体融合的背景下，视频传播方式的重要性日益凸显。短视频以其短、平、快的特点，在军事政策宣传、信息公开、舆论引导、形象塑造等方面发挥着越来越重要的作用。新时代军队政治工作要主动适应媒体方式和渠道新变化，主动应对互联网浪潮带来的新挑战，充分利用以抖音、快手为代表的短视频平台，不断创新传播理念、内容深入推进传统+互联网“红蓝融合”，让新时代政治工作更加生动，赋予我军生命线强大生命力。

2、《我们的天空》抖音账号运营策略分析

目前，军事领域的短视频账号主要分为三类：一是权威主流军事媒体，如《中国军事网》、《解放军新闻传播中心综合媒体》、《中国军视网》等。 》、《中央广播电视总台与军事》等；是各军种、武警部队的官方账号，如“人民海军”、“空军在线”、“我们的天空”、“中国火箭军”、“山东武警”等；三是军事自媒体，如《第一军情》、《兵建堂》、《军武快报》等。

“我们的天空”是95829空降兵的官方抖音账号。自2018年5月上线以来（截至2021年4月），已发布作品1400余部，获得网友点赞1.4亿，粉丝达496万。 ，是军事官方媒体领先的抖音账号之一。在广大用户中具有较高的知名度和影响力，为军队新媒体传播工作提供了参考样本。本文通过对其点赞数超过10万的短视频进行内容分析，总结出4条规则。

（一）选择接地气、凸显平民意识的话题

“我们的天空”抖音账号点赞量较高的视频主题多集中在官兵训练备战、军营生活、时事军事新闻、武器装备等，内容贴近实际。官兵的生命和人民群众的关切。他善于将镜头聚焦在基层，让战斗在强军第一线的官兵成为主角，用平民化的方式呈现严肃的军事内容，让观众更容易理解和接受。例如，它发布的一段获得70万点赞的短视频展示了抗洪救灾人员在休息时间吃东西补充体力的场景。镜头只是平移，一一扫过浑身是泥的士兵。他的容颜，搭配上温暖的音乐，引得无数网友纷纷向年轻的人民战士致敬。这类在传统媒体主流报道中并没有受到太多关注的内容，却能在短视频平台上大放异彩，因为其内容接地气、接地气、人性化，提供了更加立体的视角。当代军事人员的代表。图像。只有深入基层，才能挖掘出新鲜素材，才能让宣传工作有温度、深入人心。

（二）内容突出，增强故事感。

内容上，《我们的天空》善于挖掘官兵典型故事，聚焦普通人物，给用户更加亲切、身临其境的感觉。从微观角度切入，在细节中看到真情，给观众带来更加真实的情感体验和强烈的情感共鸣，激发广大观众拥军爱国的热情。以故事为基础的叙事模式也更符合抖音泛娱乐用户的内容消费需求，达到耳、眼、脑、心的传播效果。 “严守纪律，遵守规则，打赢这场战斗！” 《这就是我们可爱的战士》讲述了超市经理给前来送餐的抗疫交通保障队两名战士送饺子，却被礼貌地拒绝：“你不能收，我们有规定”在战士们的眼中，经过坚持，超市负责人只得接受了战士们付的饺子，而两名战士也吃了热气腾腾的饺子，军民之间的关系令人感动。网友们纷纷表示：纷纷称赞：“这就是中国军人！”“军人铁的纪律，向你致敬！”这样的短视频，通过典型的人物形象、直观的生活场景和丰富的细节，讲述了生动的故事。新时代强军故事能够充分调动用户情感，与用户产生共情和共识，从而达到春风化雨、入脑入心的效果。

(3)良好的视听效果和对画面质量的追求

与图文内容不同，短视频与微信、微博等其他新媒体平台最大的区别在于，它更加生动直观，具有较强的感官冲击力。深受用户欢迎的短视频内容大多具有极具感染力的视听语言。如展现军人整齐划一的队形、惊险激情的演练、熟练专业的武器装备操作、刺激的空中跳伞等极具感官冲击力的场景，结合航拍、特写、第一人称视角等拍摄手法，再加上时下流行的酷炫BGM，运用卡点、特效转场、花哨人物等剪辑制作手法，让视频内容丰富紧凑，节奏感强，现场感十足，沉浸、替代。此外，视频时长大多控制在15秒以内，符合短视频平台用户的内容消费习惯，为观众提供酣畅淋漓、意犹未尽的观看体验。 《我们的天空》发布的《零距离感》第一视角体验真实投掷手榴弹》《快来感受迫击炮的威力》《刺激！观看伞兵跳伞的第一人称视角”和“进场！” “一体化兵力投送，场面震撼”就是此类内容的典型代表。以强烈的视觉冲击力和动感节奏凸显了视频的“震撼”，生动展现了新时代革命军人的精神面貌和军事精神。建设成果不断引起网友的欢呼和点赞，视频获得数十万、数百万点赞，取得了良好的传播效果。

（四）创新声音，营造对话感

对于短视频来说，除了内容本身的吸引力之外，传播声音以及与受众的互动方式也极大地影响着短视频的传播效果。 《我们的天空》善用网络俚语和活泼的语言，通过调侃、提问等方式，追求与观众的对话感和交流感，拉近与用户的距离，调动用户的观看和传播热情短视频。比如“冰哥正在练单杠，你想多看哪一个？” “听说新同志即将入职，老同志们一展身手，提前把连队的生活给糟蹋了。” 《烹饪课又出来闹事了！烹饪比赛、美味佳肴》说到编排，我们从来没有输过”等视频文案风格活泼、平易近人、创意十足、互动性强，因此，他们收获了一大批忠实的“天空粉丝”，《我们的天空》还擅长结合抖音平台上的热门玩法来创作内容，比如结合流行舞蹈、服饰打造了《冰哥》版本。等创意玩法，给观众带来了新鲜的体验，此外，《我们的天空》还参与了抖音上的热门话题，比如“兵哥十级单杠挑战赛”。基层空降兵打单杠的高难度动作，并邀请全国网友挑战，同时联动其他军队官媒互相挑战、回应，生动展现了官兵的强健体能。新时代军人和练兵备战的热情，引发了全民点赞、参与的热潮。

三、提高军事媒体短视频传播质量和效果的措施建议

目前，军事媒体在短视频运营方面仍存在不少问题和挑战。比如，一些账号特色不够鲜明，内容同质化严重，难以在海量短视频中脱颖而出；一些账号缺乏统一规划和精细化运营，内容选择、制作、发布随意，造成内容调性。 、样式不统一，影响账务质量；有的缺乏用户思维，沟通语气不适合平台和用户语气；有的传播相对分散，短视频账号与其他新媒体、传统媒体各自为阵，难以形成传播合力。此外，还存在客观条件的限制，如缺乏相应的岗位设置和专业人才；资金和硬件设施不足；运营商对军队保密要求把握不准确，影响内容发布的及时性；等等。上述问题在一定程度上制约了军事媒体传播的质量和效果。对此，本文提出以下建议措施，供参考。

（一）突出政治引领，唱响强军主旋律

无论传播方式和媒体格局如何变化，军事媒体的政治灵魂和基本原则不能改变。要提高政治站位，从党和军队工作大局出发，利用短视频生动、接地气的特点讲好话。中国军队故事传播中国军队声音，弘扬社会主旋律，奏响强军战歌，为实现强军中国梦提供坚强思想舆论支撑。对于网络涉军负面舆论和重大突发事件，要及时回应社会关切，主动发出权威声音，旗帜鲜明、立场坚定，煽动风波，纠正错误。源头，正确引导舆论，牢牢掌握全媒体时代舆论场的主动权和主导权，成为意识形态领域斗争的生力军。针对建党100周年、建军节、年度征兵等重大主题和节日热点，要提前谋划，精心布局，推出更多优质佳作，让短视频成为主题宣传的重要载体和军队开展思想政治工作的工具。新起点，助力新时代发声。

（二）垂直细分定位，打造品牌特色

随着短视频平台的成熟，账号更加垂直细分已成为必然趋势。专、精、小而美的内容更有利于吸引目标受众，拥有更广阔的成长空间。想要在同类账号甚至众多各类短视频账号中脱颖而出，就需要有更多鲜明的特色和记忆点。一方面，军媒在制作短视频时，应避免“大杂烩”、“一锅”，重数量轻质量。需要结合自身的资源和特点，进行更加垂直的细分定位。例如，军事领域的内容方向可以细分为军事知识/武器装备科普、军事情报专业解读、军事新闻资讯/政策宣传、军事生活展示、军事主题情景剧等。您可以识别对一个或几个领域进行深入探索和策划，提高账号的垂直性、专业性和内容的统一性、连续性。同一主题的内容可以整合形成系列，加强短视频的专栏化和品牌化管理，持续稳定地输出统一基调的优质内容，培养用户习惯，提升品牌效应。另一方面，要加强个性化运营，打造一个或多个鲜明的角色IP，以及外在形象、固定动作、物品、口头禅等记忆点、交流点，或者赋予账号个性化的个性特征。使用平民化、互动化的表达方式，拉近与用户的距离，让用户形成清晰的认识，增强吸引力。

（三）强化用户思维，开展针对性沟通

短视频内容不仅仅是简单复制其他平台的内容或文字内容的视频化，而是根据平台的目标受众、内容特点、社区氛围等进行有针对性的内容制作和投放。一方面，军事短视频视频工作者必须把心态从“我们有什么”、“我们能做什么”转变为“用户想看什么”，增强受众意识，研究受众特征，把握受众需求，结合短视频平台用户的需求年轻化、娱乐性强的特点，转变语气，创新表达方式，讲述一个有内涵、有创意、有情感、有温度的新时代强军故事。同时，还应及时关注平台上的热门玩法，结合热点“梗”生产内容，借助热点达到更好的传播效果。另一方面，军事媒体要善于分析研究新兴短视频平台的传播规律和运行机制，做到“哪山哪唱同一首歌”，根据特点开展有针对性、差异化的传播平台的最大程度地利用沟通潜力。以抖音平台为例，其内容分发机制以算法智能推荐为主，编辑人工筛选为辅。短视频内容发布后，系统首先会根据视频内容和账号定位，并根据这些用户的反馈（完成率、率、评论率、转发率等）来决定是否将视频推荐给更大的流量池。因此，短视频的封面、文案、时长、配乐、剧情设置、叙事逻辑、内容亮点、冲突点、共鸣点、话题讨论、前几秒的吸引力，甚至刻意埋藏的槽点等等，都需要精心规划和设计。

（四）构建全媒体格局，实现立体传播

当前，全流程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的出现，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，给新闻舆论带来新的挑战。工作。打造“四个全媒体”成为当前我国媒体融合发展新阶段的新使命。军事媒体要把短视频作为打造全媒体传播生态的重要组成部分，整合“两微一端一抖”等多种媒体资源和生产要素，基于短视频对同一内容进行多角度解读。不同媒体平台的特点。多渠道分发、全方位呈现，最大化传播效果。要利用好直播、大数据、云计算、5G、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等技术，强化互联网思维，让内容呈现形式更加生动多样、传播力更强准确高效。要完善体制机制和组织架构建设，完善媒体工作日常专题策划、创作、发布机制。要加强人才队伍建设，培养全媒体、复合型新媒体专业人才，避免一些军事宣传人才因“半路出家”或持有多职而出现积极性低、缺乏专业素养等问题。工作机会。要加强硬件设施投入，建设像人民日报“中央厨房”一样的一体化媒体指挥中心，变过去的“单兵作战”为“协同作战”，不断提高军队新媒体的专业化水平，让新时代的中国军队的声音听得更响亮、更广泛、更深沉。

参考：