北京抖音本地生活团购陪跑公司|元旦观察：抖音本地生活服务借“团购”在县城蓬勃发展？

【鼎科技网观察】2023年12月29日，元旦假期正式开始的前一天，鼎科技网同事“小刘”回到家乡，北京北部的一个县城。原定在餐厅举行的颇为丰盛的家庭聚餐，因为周末和节假日店里的“团购券”“无法使用”，所以被安排在了当天中午。

家里的长辈对于“团购券”的使用已经非常熟练，这也是“小十六”这次回来的又一个“新发现”。还有一点是，今年元旦返程潮似乎远超往年，与春运高峰相当。我上次短暂回国是两年前。当时，“团购”在这个县还没有流行。

这一次，用餐时间一楼大厅已经坐满了。售价150元左右的300元套餐团购是大多数食客的选择。一会儿服务员就在核对优惠券。

“小刘”说，抖音应该是带来改变的人。在他的印象中，美团在家乡经营了几年，但带来的主要变化是“外卖更多了”。其他本地生活服务这几年变化并不大，包括“团购”。 “家里有一位长辈，算是生活中的‘玩家’，如果有类似的新变化，他通常是第一个体验到的。之前我没看到他用美团团购。” “小刘”。

“小刘”还询问了家乡一些熟悉自己的朋友。从几块钱的入浴券、几十块生日蛋糕、纹眉、美甲、挖耳，到上百家人朋友聚会聚餐，“团购”现在已经成为一种日常，不仅因为它便宜，但很多时候是源于突然的消费冲动。 “小十六”说：“有朋友说他看短视频的时候看到了，就开始进群了。”在这个县，抖音本地生活服务的生意似乎正在好转。

在这个县城，抖音的“团购”认知度已经相当高了。 “小刘”说，在他去过的几家店里，验证优惠券时，服务员通常会先问抖音，然后再问美团。 ，只是不知道这是否已经成为商家更普遍的习惯了。

在与其他元旦回家的朋友交流中可以发现，“小十六”的经历也不例外。

据鼎科技网了解，目前抖音本地生活服务在县城市场的发展有以下几个原因：

抖音方面，2023年下半年以来，明显加大了对新线市场的投入。去年9月，抖音生活服务推出“区域服务商业务”，声称将通过“一城一策”的运营方式，吸引和联合平台覆盖的100个下沉城市的优质区域服务商。服务当地中小企业需求，刺激低线市场新消费。

从机会来看，新线市场正在提供更大的机会窗口。拼多多早先的成功就证明了这一点。此外，随着整体生活和收入水平的提高，“品质生活”的理念在一些新线市场正在得到更好的传达。国家统计局数据显示，2022年，城镇居民人均可支配收入49283元，同比增长3.9%；农村居民人均可支配收入20133元，同比增长6.3%。

以“小刘”的家乡为例。据他介绍，蜜雪冰城已经在三大商业街拥有相当数量的门店。十几米、几十米之内看到一家店的情况并不少见；在大型商场里，营业情况令人刮目相看；作为一个有一定旅游资源的小镇，这里的酒店业近两三年也有了较大规模的发展。

对于商家来说，他们对近年来的经营业绩抱有相当大的期望。与此同时，抖音本地生活服务的相关运营又带来了一波红利，这将使双方的需求趋同。

然后从用户和短视频内容的角度综合考虑。新线市场用户需要比以往更加便捷、有趣的生活体验，需要一些生活方式的新鲜感；短视频应用触达度高、覆盖面广，且容易产生“冲动消费”，这让用户转化颇为可观。

在多重现实红利交织下，“拼多多”从新线市场重塑本地生活服务领域，或许是抖音未来的期待。 （鼎科技网原创，转载时请注明“来源：鼎科技网”）