北京抖音带货|GMV破亿！董玉辉新号首播：单播粉丝近300万，销量排名远超东方精选

在外界期待中，东方精选高级合伙人董宇晖以新账号再次开播。

1月9日19时，誉慧同兴(北京)科技有限公司官方抖音账号“誉慧同兴”开启首场直播，董宇晖与新东方创始人俞敏洪一同亮相直播间。

天眼查APP显示，禹晖同兴（北京）科技有限公司注册资本为1000万元，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪为监事。股权穿透显示，孙东旭为法定代表人的新东方讯程网络科技持有禹晖同兴100%股权，俞敏洪仍为禹晖同兴（北京）科技有限公司实际控制人。

澎湃新闻记者发现，《陪慧走》1月9日19时开播时，直播间观看人数瞬间突破10万，巅峰时突破170万，位列抖音总销量排行榜第一、瞬间热度第一。当时，东方真选在总销量排行榜上排名第15位。截至22时，《陪慧走》在总销量排行榜上排名第三，同样进行直播的东方真选则排在100名以上。

1月9日晚19点直播开始时，“跟晖走”抖音账号粉丝数为416.8万。截至23点，“跟晖走”账号粉丝数突破712.8万，点赞数突破10亿，这也意味着，这场直播期间，粉丝数增长近300万。据晖走数据显示，截至1月9日21点，直播累计在线观看人数突破3000万，观看人数峰值突破170万；从GMV（商品交易总额）来看，“跟晖走”商品销售额突破1亿元。

董宇辉表示，大家的评论让他很感动，仿佛让他一个月来的心情都明亮起来。“虽然我们从未见过面，但我仍然期待与你们产生共鸣，因为我知道你们为我们的快乐而快乐，为我们的悲伤而悲伤，为我们的期待而期盼，为我们的感受而感动。谢谢你们。”

他透露，“与晖同行”在俞敏洪先生的战略指引下，将首先坚守农产品初心，在满足大家生活必需品初心的同时，探索图书、文化、旅游等更多可能，未来计划走访20-30所学校，进行公益演讲等。

董宇晖在直播间回忆首映礼的筹备过程虽然辛苦，但意义非凡。他提到俞敏洪前几天还给他发信息，让他享受这个过程，因为这“相当于白手起家创办一家公司”。

这并非董宇晖第一次做管理工作，他提到，2016年自己是项目经理、教研经理，负责培训、研发、班级，对家长和学生负责。如今他转换轨道，对客户负责，对自己负责，对身边的每一个人负责。

“这个公司（宇辉星星）成立的时候，俞总也很支持，他从东方各个部门都选了一些人，很快加入进来，（大家）都很年轻，很快就适应了。”董宇辉说。

俞敏洪在直播间坦言，目前《与晖同行》团队人数已接近70人。看到大家开心地跳来跳去，就像看到自己的孩子长大一样，他心里满是欣喜：“今天的场面，真的是我想了很久、特别希望看到的。”

对于未来的计划，他表示正在考虑《陪慧走》的国际直播。俞敏洪建议董禹晖可以去“澳洲”直播，“我那边的朋友也跟我商量什么时候让小董过来，我想见见他。”对此，董禹晖笑着说：“哦，还有澳洲的岳母呢！”他提到，未来《陪慧走》也在考虑出国直播的可能，未来应该会考虑尝试出国直播。

对于备受外界关注的小品事件，俞敏洪提到，“这次虽然遇到了一点小挫折，但我觉得结果比没有遇到挫折要好。我们也因为这个过程调整了组织架构，也确实让我感受到，一个公司应该做的，就是给每一个有能力的人提供最大的平台，让他们自己去做。”

他还透露，一年前就和昱晖讨论过自己搭建平台的想法，但一直没能实施，经历了这次的落差和坎坷之后，他加速了这件事情的发展。

董昱晖还称，于老师说出了心里话，他最不想看到这样的转折，“我这一个多月的人生经历，大家很难理解，感觉自己什么都没做，却被卷入了漩涡，最近很多人都开始骂我。”

俞敏洪和董玉辉提到的“跌宕起伏”，源自2023年12月6日东方真选抖音主编在一则宣传视频下留言，暗示董玉辉的直播文案并非自己创作，而是团队创作的。此番言论引发网友争议，但并未引起太大关注。

事后，董昱晖在直播中直呼主编“胡说八道”，主编不服气地说：“昨晚昱晖在镜头前说主编‘自称很懂行’、‘胡说八道’，主编才没有‘胡说八道’呢！”事后，主编痛批董昱晖的粉丝：“总有所谓的‘粉丝’打着爱护的旗号兴风作浪，甚至还网欺我们主编！”

这一回应激怒了董宇辉的粉丝，当晚，粉丝们纷纷涌入另一家教育培训公司高途的直播间，要求“接天上的财”，从而引发冲突。

此后，随着董宇辉公开回应并修改个人主页签名，东方精选“内讧”的事实浮出水面。有关东方精选将在CEO孙东旭和知名主播董宇辉之间二选一的传闻也迅速传开。一篇“小文章”引发的口水战正式演变成席卷全网的舆论风暴。

随后，俞敏洪宣布免去孙东旭CEO职务，任命董宇晖为“东方精选高级合伙人”“新东方教育科技集团董事长文化助理”“新东方文旅集团副总裁”，并安排董宇晖复播。

12月18日，俞敏洪在直播中透露，董禹晖将在一个月内成立独立工作室和个人IP直播间，其他主播也将参与其中，主打文旅业务。董禹晖独立工作室的收入将记入东方臻轩。俞敏洪认为，此举可以保障东方臻轩的利益，也可以最大程度发挥董禹晖的个人能力。

12月21日，董宇辉再次回应个人工作室一事，他重申，虽然会成立个人工作室，但不是离开东方精选。俞敏洪称，他开设的这个平台（工作室）是东方精选100%控股的，所有GMV（成交总额）都记在这家上市公司的财务报表里。

值得注意的是，2023年12月底，此前陷入困境的东方精选前CEO孙东旭也公开现身东方精选直播间并表示，自己现在更注重表情管理，时刻保持微笑，不会太严肃，避免与不熟悉的朋友产生误会。他称，自己之前曾发布过一个非常严肃的道歉视频，全网播放量超过5000万次，导致自己现在人气高，但口碑却很低，这让他感觉非常尴尬。

“我上个月被公司辞退了，我也不再是这家公司的CEO了。不过我还是要尽我所能做好我的本职工作。除非客户觉得我没法把产品解释清楚，公司觉得我给客户和公司带来不了什么价值，那可能就是我辞职的那一天，也是理所当然的事情。”孙东旭曾在直播中表示。

截至1月9日收盘，东方精选发行价为29.5港元/股，总市值为299.9亿港元。