北京短视频直播推广公司|短视频既有流量又有能量

自新冠肺炎疫情爆发以来，宅家待业成为很多人的常态，与此同时，民众的线上数字生活时间大幅增长。《2020春节移动互联网战“疫”特别报告》数据显示，疫情和春节带动移动互联网行业时长发生变化，与去年春节相比，短视频时长已超过手机游戏，其中快手、抖音用户数新增超4000万。

人们在网络上获取各类信息的方式，正从传统的图文为主，向动态视频、尤其是短视频转变。那么，疫情防控期间，短视频究竟传递了什么信息？公众对此是否认可？短视频的作用到底有多大？

传播丰富的信息

新冠肺炎疫情下的传播环境与非典时期大不相同，受众获取信息的渠道早已从报纸、广播、电视等传统媒体转向以微信、抖音、快手为代表的社交媒体。同时，以短视频为代表的传播方式也让网民最关注的疫情信息“动了起来”。这些生动、实用、权威的信息也成为打赢疫情防控阻击战的重要“武器”。

据人民网舆情数据中心“中云大数据平台”统计，2月6日至2月13日，抖音、快手、西瓜等平台全国共发布与“疫情”关键词匹配的短视频36325条。其中，疫情严重的湖北短视频数量最多，达5706条，其次是北京、广东、上海、陕西等地。截至3月15日，在抖音上搜索“新型冠状病毒肺炎”，相关主题有数百个。其中，仅含关键词“新型冠状病毒”的视频就多达30.7万条，播放量达287.4亿次。

疫情发生后，以短视频为主的动态视频模式大行其道，这无疑为抗击疫情增添了各种新元素。比如，河南硬核防控宣传视频火遍网络，扩音器广播中“宅家”的广告词深入人心；再比如，火神山、雷神山医院建设过程的延时拍摄随直播一起火爆，给了观众极大的鼓舞和信心。

在这个特殊时期，短视频成为很多人生活的一部分，平台用户量快速增长。据极光统计：春节假期抖音日活跃用户达3.11亿，较去年同期增长93.1%；快手位居第二，日活跃用户达1.77亿，较去年同期增长55.8%；西瓜视频日活跃用户达4580万，较去年同期增长30%。

足不出户如何玩得尽兴？一些短视频平台携手快手、抖音等音乐公司，推出“云上迪斯科”等内容，不仅以轻松有趣的方式舒缓人们的情绪，还为线上平台带来巨大的活跃流量，一定程度上缓解了线下行业的经营压力。

作为运动健身的细分领域，边看视频边做瑜伽也得到了越来越多消费者的认可。维克瑜伽创始人兼CEO熊明军对经济日报-中国经济网记者表示，目前维克瑜伽APP注册用户规模超过3000万，疫情防控期间，日均新增会员1.3万，日均活跃用户量达56万，是平时的两倍。“这说明在这个特殊时期，维克瑜伽已经成为越来越多人宅家过健康生活的重要伙伴。”熊明军说。

尽管居家抗疫，但并不妨碍民众分享生活。截至目前，抖音APP上，“居家旅行”话题播放量已达27.2亿次，相关视频6万个；“做饭”话题播放量也达22亿次，相关视频超过17万个。可以说，短视频已经发展成为记录日常生活、社交分享的重要平台。

扩展功能

“受新冠肺炎疫情影响，崀山脐橙销售渠道受阻，果农卖果困难，希望更多电商平台、渠道商助力崀山脐橙销售。我代表新宁67万人民、30万果农感谢社会各界的支持与关注！”2月27日晚，一条20多秒的短视频在腾讯微视播出，发布两天后，视频播放量已达170万次，脐橙销量达71150公斤。

这段视频里的人，是湖南省新宁县委副书记李荣伟。受疫情影响，新宁狼山脐橙传统销售渠道受阻。为了帮助当地贫困果农渡过难关，李荣伟亲自录制短视频，为狼山脐橙推介。

疫情发生以来，受物流等因素影响，全国很多地方农产品销售受阻，同时，不少地方政府创新销售渠道，将目光投向线上短视频直播销售渠道。

短短半小时直播，30万人涌入直播间观看、下单，5万件30万斤菠萝两小时售罄。这是以“县长帮农主播”身份进驻拼多多直播间的广东省徐闻县县长吴康秀取得的成绩。

县长当主播、搭起新型电商平台、农户唱主角，成为疫情期间农产品上行的重要模式之一。“受拼多多直播效应影响，目前徐闻菠萝收购价大幅上涨，疫情初期烂在地里，无人问津。如今抗疫复产期间，收购网直达田间地头，菠萝价格涨到成本价以上，农户转亏为盈。”广东省农业农村厅应对疫情组建的“徐闻菠萝12221线上快车”工作组组长李小军高兴地说。

3月12日，广东省农业农村厅与拼多多正式达成战略合作。未来3年内，市县市长每月将上线推广直播，每年将有不少于12位广东省市县领导走进拼多多直播间直播带货助农，助力广东特色农产品上线、进城，在全省推广“徐闻模式”。“让市县市长成为短视频网红经济的试验者和示范者，成为广东数字农业的源头。”广东省农业农村厅负责人说。

据了解，自2月10日起，拼多多开始探索“市长县长当主播、农民卖更多货”的电商助农新模式，在浙江、广东、广西、重庆等地组织了多场助农直播。截至目前，“市长县长助农直播间”已售出近100万公斤农产品。

“现在全民抗击疫情，安全是重中之重。”拼多多新农业农村研究院执行副总裁韩东元表示，直播带货的优势在于“所见即所得”。一是让消费者对产品品质产生信任感，甚至让用户看到田间地头的生产、采摘情况；二是让单向的购买过程变成双向互动、充满温情的交流过程，其中还包含很多趣味知识的分享；三是得到市县市长的背书，对消费者的号召力大大提升。

积累发展优势

近两年，短视频无疑成为了互联网产品的新趋势之一。短视频诞生之初，内容主要以分享多样化的生活片段为主。但随着行业的发展，短视频创作内容逐渐渗透到各行各业。

尤其是在居家抗疫期间，催生了大量生活化、专业化、教程化的内容，比如幼儿园科学实验、剪纸教学、烹饪技巧等家庭生活技能、小窍门、娱乐方式等短视频呈现爆发式增长。