北京短视频直播带货公司|百年品牌开直播卖货，线上讲解手工布鞋的来龙去脉！某店线上销量近20万

（央视财经《第一时间》）在直播带货成为常态化趋势的同时，今年618有一个非常明显的特点，那就是短视频平台的入局。这些拥有巨大流量资源的平台，开拓了更多的消费场景，努力提升客户体验，构建了自己的电商闭环，也在赛道上搅局。

北京东四内联盛门店内，一场直播正在进行。非遗第五代传承人任晨阳正在讲解手工布鞋的制作工艺和保养知识。去年，受疫情影响，这个百年老品牌的线下门店一度关闭，靠电商直播维持销售。这位非遗传承人也转型做了卖货直播主。

内连生非物质文化遗产第五代传承人任晨阳：第一次直播，只有一个半小时，当时销售额也不算很大，就3000多元，当时心里还是挺激动的。

记者发现，内连胜在某平台的账号已发布45篇“作品”，拥有1.2万名粉丝，平台的直播也从去年一个月七八场变成今年每天必播。负责人称，销量好的时候，单场短视频平台直播的销售额相当于实体店四天的日销售额总和。

内联盛销售总监张小龙：比如以前，我们每个月的直播销售额大概只有两三万元，到现在为止，我们每个实体店的每月直播销售额大概在十三四万元，有的时候甚至高达十八万元。

不仅是内联盛，从去年开始，直播带货也成为不少品牌在面对疫情冲击时实现业绩增长的渠道。据兴业证券研报显示，2025年直播电商市场规模有望突破7万亿元，其中内容平台电商GMV预计占比65%。

其实早在2018年，短视频平台就开始“带货”，最初的形式更多是与电商合作，提供流量、收取渠道费。去年抖音正​​式成立电商部门，直播间禁止挂第三方平台产品。另一方面，快手也着力打造快手小店、良品联盟等，短视频平台纷纷开始构建自己的电商闭环。

今年618，两家公司分别主打兴趣电商和信任电商，正式向电商平台“宣战”。

抖音电商事业部活动运营总监范瑞珍：抖音618大促持续25天，启用数万场专题直播间，满足消费者品质购物需求。

业内人士指出，传统电商销售更像是货架模式，短视频平台更擅长通过内容“种草”来“讲故事”，因此在服饰、美妆、食品等品类上更有销售优势。目前，短视频电商业务还处于早期阶段，未来还有很大的想象空间。

快手电商营销中心负责人张一鹏：有很多场景叫“我们就是购物场景”，这种不确定的需求大概有6万亿的规模，这个规模其实给整个中国零售市场带来非常大的增量。