北京短视频抖音种草|抖音开始用图文种草，是不是要让小红书无路可走？

抖音一直是短视频赛道的代表之一，也是当下互联网行业的流量明星。

即使在很多人看来，抖音的出现也象征着传统图文时代的彻底结束，几乎是微信公众号等平台的“掘墓人”。

不过，浓眉大眼的抖音，现在已经不做生意了，反其道而行之，下功夫去推广图文内容。

事实上，早在去年 10 月就有消息称抖音正在对图文进行内测，而去年圣诞节前后，抖音全面上线了“图文”功能。

用户只需在抖音功能栏点击“+”，在相册中选择多张图片，点击“下一步”即可发布图片和文字。同时，抖音还投入了流量，开启了图文支持程序“抖音图文来了”。

其实，抖音的图形和微信公众号有着明显的区别，前者本质上是以视频的形式呈现，基本上是带有文字注释的图片集合，核心是图片而非文字，而微信公众号以文字为主，图片为辅。

但如果你是小红书的忠实用户，或许能一眼就看出，抖音的图文模式几乎是“复制品”，虽然不能说两者一模一样，但显然非常相似。

在短视频领域深耕多年后，他选择了专注于图文，这显然并不是抖音想改变自己的定位，而是为了在短视频的渗透率几乎达到极致之后，获取更多的用户。

自 2017 年“大爆发”以来，抖音迅速风靡大南北，成为月活跃用户数亿的超级 APP。不过，在互联网短视频在国内的渗透率已经达到73.28%的情况下，即使和抖音一样强，也需要面对“增长烦恼”。

所以，现在图文内容发力显然只是抖音的命令，将不喜欢短视频形式的用户纳入自己的流量池。

当然，用户增长是一个长期目标，抖音在线图文内容的短期目标可能是小红书，小红书投入了数亿流量来支持“图文计划”，小红书专门设立了时尚穿搭、美妆等项目。

小红书能够靠图文在当下的互联网世界站稳脚跟，足以看出，在这个赛道上，这种内容形式已经得到了大量用户的认可。

这也是为什么这几年，从阿里巴巴的“购物”到 JD.com 的“草展”，从拼多多的“小圈子”到腾讯的“有记”，多家各大互联网公司都期待在植草赛道上有所收获。

在这个赛道上，图形其实比短视频更有优势，虽然这个结论似乎有悖常理，但这是真的。

短视频的特点是立体的，但信息密度低，这意味着用户不需要太多的关注就能获得良好的体验，而毫不费力地观看短视频也是很多用户能够刷抖音玩几个小时的关键。

图形相对于视频的优点是信息密度更高，但这在通信中是一个缺点，因为用户需要主动集中注意力来吸收抽象的文本和图片内容。

但这个特点是种草的一个优点，短视频种草的缺点是信息密度太低，很难在短时间内给消费者“洗脑”，图文并茂能牢牢吸引用户的注意力，让用户在阅读过程中不自觉地被吸引， 然后完成从种草到转型的过程。

这

短视频带来的沉浸感使得消费者在种草的过程中很容易产生下单的冲动，因此他们订单的转化率基本高于图文，但代价是相关统计数据显示，短视频植草的回头率也远高于图文。

所以，将短视频的沉浸感与图文内容的效率相结合，显然是抖音希望在植草赛道上看到的结果。

相比之下，图形种植的另一个主要优点是创作门槛较低。

图文内容的制作其实很简单，只要思路清晰、表达能力优秀、审美在线，往往都能制作出高质量的内容，而在视频内容的制作中，文字脚本只是其中一个环节，镜头语言和人物表达都是极其重要的元素。

即便借助如今各种傻瓜般的视频片段，短视频的制作门槛也大大降低了，但短视频种草与其他短视频内容完全不同，毕竟一个是简单的“土一乐”，一个是卖货铺路，最后要用户付费。

从短视频到图文，门槛的降低无疑意味着参与者数量的增加。

对于一些缺乏视频拍摄能力的创作者来说，更好的下手方式意味着他们也可以从抖音中分一杯羹，这显然对抖音电商状态的繁荣有着积极的影响。

其实，Zocao 和抖音所倡导的“兴趣电商”的概念在逻辑上是一致的，都是用内容来激发消费者的兴趣，然后通过兴趣来促进交易。

要知道，字节跳动最近推出了自己的独立电商应用“抖音盒子”，这可能代表着一种企图将业务与内容割裂的尝试。

如今的抖音 APP 的问题在于过于商业化，甚至感染了部分用户的体验。

相比于简单的带货广告，虽然说种草有广告的意思，但还是以内容为主，而这种软广告显然对用户的观看体验更加友好，容易被用户接受。

当然，种草对用户体验也不是完全无害的，那么如何让用户接受“抖音种草”的概念，或许可以考验抖音算法的能力。