北京短视频种草公司|小米尝试种草，但后来停了下来

近日，《醉华》发现，在日本市场，小米上线了一款名为“WakuWaku”的短视频APP，据官方介绍，该APP使用人数已经超过100万人，Google Play商店也显示下载量已突破百万。

据企查查版权专栏显示，“哇酷哇酷电商软件”版权最早公开于2021年6月15日，2021年12月22日，北京小米手机软件有限公司对“哇酷哇酷电商软件”版权进行了登记。

据介绍，北京小米移动软件有限公司是小米集团重要创新主体，主要负责小米集团智能终端、互联网及物联网业务的研发创新和生态落地，法定代表人为小米联合创始人王川。

据麦麦了解，汪涵是“哇喔”产品业务负责人之一，毕业于日本东北地区最高学府东北大学，2021年5月加入小米。据她介绍，其团队完成了产品从0到1的搭建以及电商转型。加入小米之前，汪涵曾在抖音国际化、腾讯泛娱乐品类任职，参与抖音国际化的冷启动。

此外，从公开的信息来看，“哇喔”的类型与小红书并不太相似，而是以短视频为主，其页面与抖音十分相似。

虽然小米的海外扩张似乎有些格格不入，但不可否认它确实是一家拥有丰富海外经验的公司。2021年，小米海外收入高达1636亿元，占其总收入的一半。就日本市场而言，小米的硬件在2019年底就已进入日本。此时发展互联网业务符合其一贯的海外战略，即互联网跟着硬件走。

不过，一位接近小米的人士透露，电商项目其实已经叫停，“原本只是尝试而已”。

但小米并不是第一家尝试在日本推广产品的中国公司。早在 2020 年初，字节跳动的社区推广应用 Lemon8（原名 Sharee）就在日本上线。根据 Late Finance 此前的报道，该产品的下载量已超过百万次。

这让人对小红书的未来感到担忧，这个种草内容的先行者还未真正出海，却似乎已经被实力强大的竞争对手包围。

今年3月，虎嗅的一份报告提到，小红书依然没有独立专人负责海外业务，甚至没有针对不同国家的用户进行运营划分。从业务角度来看，小红书目前并没有单独的海外业务，业务架构仅分为商业化和社区（社区已经与电商合并）。

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或许可以说，哇酷哇酷就是小红书版的抖音。

由于其定义为免费短视频平台，页面展示形式与抖音基本一致，也是基于算法推荐逻辑向用户分发视频。

据官方介绍，用户可以关注自己喜欢的账号，并接收系统定制的每日更新。WakuWaku 应用程序中甚至嵌入了一个编辑工具，用户无需离开 WakuWaku 就可以修剪、合并和复制视频。

同时，WakuWaku的视频内容聚焦时尚、美妆、精致生活（食谱、健身、家居）等细分品类，这些也是小红书的重点领域。

在官方介绍中，WakuWaku将自己定义为一个每天为女性提供现成生活资讯的“社区”，希望用户能够表达自我，呼吁“美丽值得讨论”，与小红书有异曲同工之妙。

所以在哇酷哇酷这个产品里，我们可以找到小红书、抖音的踪迹，有平台的基因，有社群的属性。但其实，小米想做的是一家电商公司。

因为不仅在其版权登记中提到这是一款电商软件，而且在商务经理的岗位描述中也提到了“电商转型”，这些信息都在告诉公众，WakuWaku最终希望成长为一家电商企业。

更何况小米是一家硬件公司，电商并不是它的强项。此前，小米围绕商业模式提出了“铁人三项”的概念，包括硬件、互联网服务和新零售。新零售除了线下门店，还包括小米商城、有品商城、小米之家等。

更重要的是，日本本身就是一个非常适合种草和拔草的国家，毕竟日本的美妆产业和时尚潮流市场非常成熟，而这个市场的人恰好就是种草和拔草的核心用户。

以美妆行业为例，早在明治维新后，日本就诞生了第一批本土化妆品公司，如著名品牌资生堂原本是1872年创立的西式药房，1897年推出“红蜜露”化妆水；花王品牌的前身是1887年创立的长濑商店，1890年推出“花王”牌美容香皂。

即便是在二战后经济急需复苏的时候，从消费端来看，日本家庭美妆产品（主要是化妆品）支出的增速与整体家庭收入和消费支出的增速保持一致，体现出日本美妆消费市场的广阔性。

但出于某些原因，小米选择放弃这项业务。至少从数据上看，WakuWaku的表现还不错，作为后来者，它的下载量与Lemon8处于同一水平。

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一个有趣的现象是，随着WakuWaku的放弃，几乎所有在web1.0时代取得成功的创业者都错过了短视频生意。

比如傅盛的猎豹移动曾经是“Musical.ly”的早期投资人，但后来将其出售给了字节跳动；周鸿祎的360也投资了字节跳动的前身今日头条，但后来退出了。

就连360自己也差点就做了短视频，推出了一款叫奈糖的应用，但并没有坚持下去，对此周鸿祎至今感到后悔。

周鸿祎在接受本报记者采访时，曾提到过奶糖项目。“后来我发现，很多你看到、意识到的机会，并不一定就是你的机会，你还要考虑自己有没有合适的人。我犯过的最大错误，就是自己做，但是精力有限，做了之后真的做不出来，就得在公司里找人来做。其实有时候我没有搭建一个合适的团队，公司也没有真正的创业机制，所以我就错过了很多机会，我觉得这是很可惜的。”

或许是因为用户群体更加年轻化，如今市面上流行的种草社区、短视频平台，基本都是由80后创办的。

比如小红书创始人翟方1985年出生，是“调皮鬼”象征的双子座，她创办小红书时才28岁。字节跳动创始人张一鸣1983年出生，34岁创办抖音。如今负责抖音业务的张楠虽然没有透露具体年龄，但官方也显示其是80后。此外，快手创始人程一笑、哔哩哔哩创始人徐毅也都是80后。

但实际上，虽然创始人年纪不小，但小米可以说是很懂年轻人的。因为小米手机之所以站稳脚跟，就是因为瞄准了年轻用户，并且吸引了一批忠实的“米粉”，而米粉本身对于小米来说，可以看作是一个社群的概念，是一个私域流量池。

2021年，据小米十一周年米粉节官方报告，米粉节全渠道总支付金额46.1亿，同比增长59.5%。小米智能家居产品销量突破116万台；总参与人数1.28亿；米粉节直播全平台总围观人数突破3777万，销售额突破3.6亿元。

这就是米粉的消费力。

而且，在2019年社区电商大行其道的时候，小米还推出了“小米有品推广平台”，定位为基于小米有品的会员制电商平台，当时被归类为小米第13条产品线，与小米手机并列级别，甚至有消息透露小米在这个项目上投入了2亿元。

所以小米在吸引年轻人和社群电商方面也不是完全没有经验。

此外，早在2018年，小米就开始有意干部队伍的年轻化。当年9月，小米在组织架构调整时，将老将提拔到战略层，将一线留给新人。当时，小米将电视部、生态链部、MIUI部、互动娱乐部等四大业务部重组为10个新的业务部。10位新部门总经理平均年龄38.5岁，大部分为80后。

当然，作为一个创新项目，它被放弃的可能性很大。对于如今的小米来说，应该还有很多比海外推广更重要的事情。比如造车，比如重整印度市场，这是它最重要的海外市场。

本文来自微信公众号“FunTalk”（ID：gh_a4b1071d6fd0），作者：孙颖颖，编辑：王方杰，经授权36氪发布。