北京短视频推广公司|短视频账号除了好内容，还靠什么才能爆红？

从某种程度上来说，你可以把短视频视为近两年中国互联网故事的核心篇章。根据我们对行业的观察以及第三方的信息，他们麾下的内容制作者拥有超强的内容生产力、想象力、随时可能爆发的影响力以及广阔的商业前景。一个以短视频为核心内容载体的领域，已经在近两年悄然兴起。

据第三方调研公司数据显示，截至2018年6月，短视频月活跃用户规模已增长至5.05亿，用户整体使用时长已超越综合资讯，与网络视频不相上下。“明明叫短视频，我每天为什么要花两个多小时看？”如今市场上的笑话，似乎正是短视频霸占人们娱乐时间的鲜明写照。

与之对应的是，聪明的品牌们也在竞相寻找自己的机会，试图在布局和格局未定之前找到自己的位置。毕竟在微博、微信的文字、图片内容逐渐稳定之后，甲乙双方以及背后的整个行业都迫切需要一种新的可能性。

大家对短视频的喜爱与追捧已经超出预期，在KOL推广、社交CRM、微博微信运营、社交电商等营销投入基本持平甚至下降的情况下，短视频/直播在2018年上半年的营销投入却实现了2.8倍的增长。

但正如消费可以突然升级，也可以突然降级，为了从容应对激烈而难以预测的竞争，品牌必须先明白一些重要的事情。比如，短视频账号除了内容，还有什么值得关注？

“内容为王”是各行各业的共识，但好内容不一定都会火，这里面有很多技巧。比如，为客户包装很重要，但要包装自己，可能连一篇像样的新闻稿都写不出来。即便侥幸杀出重围，有了点名气，内容质量能否维持，产生的商业价值是否对得起它的影响力，未来是否有想象空间，也是关键。毕竟已经是2018年了，光有流量并不值得炫耀。

据微博交易平台数据显示：

2018年上半年，21个行业的品牌通过短视频进行社会化营销，其中美妆、游戏、3C数码、服饰箱包、母婴行业占据短视频交易量的80%。

以下数据图表来自微博

平台方面，抖音、小红书、美拍、哔哩哔哩等成为品牌争相抢占的热门平台。

在品牌商较为关注的营销场景中，产品/品牌植入、品牌互动活动、产品/品牌推广成为最受欢迎的类型。

在如今的环境下，短视频行业能有如此商业化的市场局面实属不易，但危机意识强烈的行业本能，要求我们理性看待市场，理性看待品牌植入的痛点——能否在做好自身内容的同时，运营好、管理好账号的其他方面，决定了一个账号的未来。

根据我们和微博平台、部分媒体、部分品牌方的沟通，我们简单总结了短视频账号吸引品牌的四个基本点：

1.该账号的流量驱动吗？

有流量却不能变现，不仅是短视频平台的问题，也是很多短视频自媒体的问题。就像早期很多微信自媒体一样，很多短视频号在前期用户量变大了之后，为了临时的话题和流量，会走一些极端的路线。时间长了，话题还行，播放量也还行，但是很难商业变现，或者可操作的路子很少。有些内容肯定能吸引眼球，比如稀奇古怪、不寻常的东西，大家都喜欢，很多人看，但是能接受这种风格的品牌并不多。很多时候，让你成功的东西，往往会阻碍你。这适用于所有内容创作者。

2、账号粉丝画像是否与品牌相符？

2017年版的小黑书曾说：“我们的目标受众是白领精英女性，这根本不是什么洞察。”这也反映出很多品牌的一大痛点：如何找到自己的目标受众，特别是很多中小企业，尤其是目标受众比较单一的品牌。账号本身的粉丝画像是否清晰，直接决定了品牌对你的选择。对此，微博平台专门提出了四大定位，包括人群属性定位、行为定位、地域定位和兴趣定位；而以垂直运营为特色的papitube则根据年轻人群做了更精细化的人群画像，搞笑、美妆、生活、美食、手绘等不同群体，让品牌在投放时真正做到精准定位。别再说我们的粉丝是90后、95后、00后了，至少也要贴上一些标签。

3. 该账户的性价比如何？

据相关报告显示，2018年，广告主的社交营销预算平均增长21%，其中34%的增幅超过30%。其中，KOL推广依然是重中之重，而短视频/直播作为当下炙手可热的社交营销平台，无疑是最受期待的。但这并不意味着平台和账号可以高枕无忧了。现在已经不是几年前广告主在自媒体领域砸下重金的时候了，ROI和必要的转化才是品牌考核的关键，争论了几年的品效合一早已不再是口号，真实的销售数字、转化数字、新客获取数字才是营销人现在和未来无法回避的事情。而关于性价比的讨论，注定会越来越严谨。

4. 该账号整体的专业性如何？

可持续性一直是内容生产者面临的难题。一方面选题真的很难，另一方面内容质量很难把控。对于品牌来说也是如此。未来一次性的订单会越来越少，能否长期提供优质专业的内容是重要的考核标准。同时，运营能力的高低、数字技术运用能力也会尤为重要。最关键的还是你的执行力和配合力。短视频本来就是以快取胜，如果你的环节和流程比TVC还要难，你就很难获得行业的认可和客户的青睐。

另外，对于一些新账号来说，前期账号内容类型的设置也会非常重要。

有什么解决办法吗？

任何能做大的平台，都能帮助中小企业变得更好。阿里巴巴帮助中小企业做销售，百度帮助中小企业做传播，而微博做的是帮助中小企业做更好的投放，帮助更多账号在商业层面获得更多收益。毕竟头部大账号的价格比较高，中小企业的预算有限，同时可供选择的账号太多，花在寻找、对接、谈判、执行上的成本让很多进展被无情浪费。基于此，以及上面提到的痛点，微博推出了一款新的战略产品“微闪头”，首要目的就是帮助中小企业解决投放困境。

作为一款精准、高效、便捷的自媒体智能投放产品，微闪投拥有海量高性价比KOL聚合、自助流程管理、平台数据支撑、精准匹配、全流程监控五大优势，直击解决广告主四大投放痛点：

1、取名难：上百万个自媒体平台，哪个平台在北京的用户比较多？名字里有北京可以吗？

2、实施难度大：质量参差不齐，部署几百个账号，沟通确认太累！

3、评估困难：执行数据恢复效率低、效果数据不完整；

4、优化难点：效果如何优化，如何有效提高ROI？

同时，也能以千元的收费标准帮助品牌匹配、组合优质、低价的中端账号与资源，降低投放门槛。尤其对于中小品牌而言，提升效率、性价比、流量精准度，让品牌在投放环节实现前所未有的优化。同时，微闪投也能给予短视频自媒体更多的帮助、建议和机会，毕竟内容不是万能的，好内容、高流量、高话题并不等同于相应的商业价值，这需要账号本身的努力，也需要第三方平台的协助。