北京直播运营|猎聘：北京直播岗位需求最旺盛

中新网5月21日电 作为直播电商新业态的核心人物，电商主播这一职业在防疫期间成为热议话题。近日，人社部拟新增网络营销员等10个职业，网络营销员职业下新增直播销售员类别。这意味着，电商主播正式成为官方认定的职业。

电商主播等岗位成为“合法”新职业，能极大促进该领域人才的培养和管理。近日，浙江义乌向19名电商主播颁发了《电商直播专项职业能力证书》。短期来看，这满足了电商直播带动的巨大人才需求；长期来看，这是专业电商人才培养迈出的坚实一步。对于人才本身而言，官方对新职业的认可，也有利于强化内心的认同和职业规划。

那么，当下中高端直播从业者就业特点如何？各行业对中高端直播人才的需求又如何？近日，猎聘大数据研究院发布《2020中国直播从业者大数据报告》帮助大众一探究竟，同时为企业和求职者双方提供切实的决策参考，也为相关领域人才提供研究参考。

直播岗位需求猛增，2019年同比增长329.36%

毫无疑问，直播已经成为一股新的商业力量。尤其是随着目前企业“云工作”模式的发展，云卖房、云卖车、云餐厅……各行各业都在直播中找到新的可能。随着直播向更加多元化的方向发展，直播人才需求一直保持着高增长势头。猎聘大数据显示，2019年企业新增直播相关岗位数量较2018年增长329.36%，可见直播行业就业吸纳空间巨大。

从2020年复工首月（2020年2月3日-3月1日）来看，虽然今年春招受疫情影响较往年有所推迟，但企业对直播人才需求依然保持较高增长。与2019年复工首月相比，2020年复工首月中高端直播人才岗位数量增长了28.08%。

直播岗位人才需求分析

1、人才需求城市分布：北京直播人才需求最强，杭州成为最突出的新一线城市

2019年3月至2020年2月，直播岗位需求量前五大城市中，北京以26.52%的份额位居第一，“千年商都”广州和电商基地之称的杭州并列第二，人才需求份额达15.91%，上海紧随其后，份额达14.75%，深圳以7.96%的份额挤进前五。

北京作为创新创业聚集地，国内众多知名直播、短视频公司均落户北京，如抖音、快手、映客、花椒直播等均将总部设在北京，因此北京对直播人才的需求最为旺盛。杭州作为我国电商大本营，阿里巴巴坐镇，对直播人才的需求也一直旺盛，淘宝超过半数机构在杭州，淘宝直播产业链上下游催生了大量相关岗位需求。而“千年商都”广州从2019年开始也开始转型为“直播之城”，越来越多的本地服装、旅游、美食等行业从业者在直播间找到了源源不断的消费者。

2、行业人才需求分布：互联网占据主导地位，直播岗位人才需求占比超过70%。

从各行业对直播人才需求分布来看，互联网排名最高，占比高达70.24%，遥遥领先于其他行业；文化教育传媒和消费品分别以13.22%、10.14%位居第二、第三位；三大行业对直播人才需求合计占比93.60%。

直播是互联网衍生行业之一，与电商等互联网行业关联性强，因此互联网对直播人才的需求最为旺盛。近年来，随着在线教育、网络营销等行业的发展，文教传媒行业对直播人才的需求也十分旺盛，尤其是在当前疫情之下，更是引发了该行业对直播人才的需求。至于消费品行业，由于天然符合“直播卖货”的属性，越来越多企业意识到直播在产品营销中的作用，对直播人才的需求也相当可观。

3. 热门招聘岗位：需求量最大的是运营类直播岗位，其次是主播岗位

直播相关十大热招岗位中，人才需求量最高的岗位为运营经理/主管，占比13.02%；运营专员、主持人/播音员/DJ位列第二、第三，占比分别为9.84%、8.89%；产品经理位列第四，占比6.51%。此外，运营总监、新媒体运营、电商运营、部门/事业部管理等岗位占比均超过2%。内容运营、经纪人/星探也占比一定。

值得注意的是，在直播相关的十大热招岗位中，运营相关岗位及人才需求量最大，其次是主播人才。运营人才作为直播的幕后操作者，是直播顺利进行、业绩目标达成的关键。随着企业精细化运营，这类人才将受到越来越多的重视；而主播作为直播的核心之一，在主播职业化趋势已成必然的今天，也拥有相当大的发展机会。

中高端直播从业者画像分析：年轻化、高薪化

1. 直播从业者年轻化，90后成为行业主力

近年来，随着直播行业的快速发展，越来越多的人才开始向这个行业聚集。从年龄结构来看，中高端直播从业者更加年轻化，聚集了更多年轻人才，主要集中在20-35岁之间，占比高达87.74%。其中，25-30岁中高端人才占比最高，为43.99%；20-25岁居第二位，为25.08%；30-35岁居第三位，为18.67%。

总体来看，直播行业发展迅速，竞争激烈，需要大量的体力和脑力投入，因此近90%的中高端从业者年龄都在35岁以下，年轻人居多也意味着直播行业有源源不断的新生力量加入，未来发展的可能性无限。

2、中高端直播从业人员平均月薪1.69万元

薪酬方面，猎聘大数据显示，2019年中高端直播从业人员平均月薪为1.69万元，较2018年同比增长6.02%，在全行业中高端人才平均月薪中处于中上水平。

大众对直播的认知：热衷于直播购物、知识付费

1.超四成用户最愿意为产品销售和直播课程付费

商业化一直是直播行业的一大课题，随着行业对商业化的探索，直播与多个行业的跨界融合也逐渐成熟。在“你愿意为什么样的直播内容付费”的调查中，商品售卖和付费课程位居第一，占比分别为46.06%和42.32%。此外，生活娱乐和虚拟游戏也占了一定比重。

从世代分布来看，90后更倾向于为商品销售付费，50%的直播间用户选择该选项；而80后则更倾向于为付费课程付费，49.45%的直播间用户选择该选项。随着90后开始在各行各业占据主导地位，80后也渴望通过付费课程提升自己的专业技能，因此在线学习成为他们最愿意为直播付费的领域。

2. 淘宝、抖音成为用户最喜爱的直播平台

在“你经常看哪些直播平台”的调查中，55.6%的受访者表示经常看淘宝直播，34.44%的受访者表示经常看抖音直播，此外小红书、快手、哔哩哔哩、斗鱼等也占一定比例。

除了带货，各大直播平台也在拓展内容的丰富度。2月份以来，中国国家博物馆、甘肃省博物馆、敦煌研究院、布达拉宫等文化博物馆纷纷在淘宝直播上线，数千万人次线上观展。万物直播时代已经到来。

需要直播的不仅仅是高端平台，一些很接地气的公司也急需直播人才。据《经济观察报》今年2月报道，浙江诸暨一家主营产品为5双仅售7.9元的丝袜的袜厂，开出年薪百万元招募淘宝主播。该袜厂总经理称，他们在2018年尝试转线上，3天就实现袜子销量153万双。经过多次直播，他们给网红主播的报酬都超过了100万元，于是就想直接招主播。

直播带货是一个快速发展的行业，具有人才需求量大、从业者年轻、薪酬高等突出特点。然而，行业在急需大量吸纳人才的同时，也需要更加专业、系统的培训，提升从业人员素质，助力行业健康有序发展。

此外，直播专业毕业生也供不应求，云南某高校首届淘宝直播专业毕业生还未走出校园就被一抢而空。教育部专家也表示，未来电商直播相关课程将成为电商专业的标配。对于有志于进入这一行业的从业者来说，要不断学习，紧跟行业变化的步伐，装备自己，成为高潜力的入行者。