短视频为何这么受欢迎？

有人可能会好奇，短视频为什么这么受欢迎？短视频和长视频到底有什么区别？很多人可能会说，短视频可以利用碎片时间来获取信息。

那我问你，如果把一个60分钟的长视频剪辑成60个一分钟的短视频，随机给你看一段一分钟的视频，你会不会有一种获得信息的感觉？

很难，为什么这么说呢？因为任何可以传播的短视频，都是在一分钟之内讲完一个完整的故事。如果把一部60分钟的电影剪成60分钟的片段，你不可能把每一个片段都完整地看完。所以短视频真正的精髓，不在于它短不短，不在于时间，而在于在短时间内把一个故事讲清楚。

这让我想起了麦肯锡的一个理论，叫“电梯理论”。什么意思呢？你需要在电梯里给一个人解释清楚从三十层到一楼的事情。如果你解释不清楚，这个人一楼就走了，你的生意就失败了。所以你可以看到所有短视频平台默认的时间都不超过一分钟，因为他们希望人们能在这么短的时间内把一件事情表达清楚。

短视频会成为常态吗？永远都不会超过一分钟吗？肯定不会。现在很多短视频平台都允许部分用户发5分钟、10分钟、15分钟的视频。慢慢会开放，就像微博原本限制140字，现在长文可以无限发。但人们已经习惯用很短的文字、很短的时间来表达清楚。

所以如果你想学演讲，不妨学“电梯演讲”，也就是一分钟以内的演讲主题。如果你想学写作，不妨学写一篇短文。短到什么程度？别人一分钟就能看完你的文章，而且还要完整。如果你想学表演，不妨学一分钟表演，几十秒就能表达一个完整的故事，你就离成功更近了。

人们真正需要的是效率，而不是所谓的碎片化！