短视频火了|“张老师”爆红背后：同村3个年轻人专门拍短视频，收入比打工还好

一个东北农村小伙子起床、做饭、喂狗、养鸡、绞肉……短短两个月时间，就收获了1500多万粉丝，抖音博主“张老师”的短视频火了。

张同学今年36岁，已婚。他善于从身边的单身年轻人身上寻找灵感，于是创建了“张同学”账号，讲述农村单身年轻人的故事。从去年开始涉足自媒体行业以来，他大部分时间都躲在幕后，拍摄、剪辑、想段子，参与创建了多个自媒体账号。

“你要是还想问我以前和张同学一起演的小品，就别再问我了。”没等记者问清楚，“80后冷子”的第一句话就是这么说的。

“巴铃冷子”是短视频博主“张老师”的前合作者，“巴铃冷子”的视频也都是农村人的日常生活，他的视频底下总有人拿他们俩做比较，“你的比较怀旧”、“张老师的音乐比较好听”……

“我和‘张老师’去年就分手了。”“霸凌冷子”告诉红星新闻，目前他的抖音账号上只有两三段两人合作的视频，其他都是他自己的作品。至于分手原因，“不是大家说的谁踢谁，没有利益冲突，今年还一起拍过戏。”

“张学良”短视频

谈及“张老师”的火爆，“霸凌冷子”觉得还不错，“可能是官方的宣传吧，如果不宣传的话也不会有这么大的流量吧？现在拍农村的都有感觉，东北农村都是这样。”他猜测自己的视频可能被平台宣传了，但“可能宣传的不多”。

多位专家告诉红星新闻，《张先生》的走红，除了得益于其风格化的拍摄手法和专业的剪辑技巧外，也与新媒体时代科技的普及和对城镇化的反思分不开，体现出当今新型城镇化状态下城乡关系的巨大变化。

合作者说

村里有4个年轻人专门拍摄短视频

收入主要来源于粉丝打赏和广告

“最早的账号是跟‘张’合作开的”，“霸凌冷子”告诉红星新闻，提出分开的也是张。此前，同样的玩笑分别在抖音和快手上发布，100万粉丝的抖音账号给了张，50万粉丝的快手账号则留给自己。

折手帕、折“手枪”、炼猪油……伴随着怀旧老歌，“巴铃楞子”的影像作品试图让观众一窥80年代的农村生活。“影像就是我的家。但现在这里的农村不这样了，我就拍些笑话、拍些怀旧的，现在的农村生活很好。”

张艺谋的影像虽然也表现了农村生活，但时间感没有那么强。起床、刷牙、做饭、喂猫……农村小伙子的日常生活，伴随着节奏轻快的外国歌曲。

《张先生》短视频截图

“我不太喜欢提‘张老师’，”“八零冷子”说，“因为我跟他曾经共事过，我们太熟悉了。”

“巴陵冷子”其实名叫班伟，1986年出生，拍摄短片前曾是一名建筑工人，在一家通讯公司做过安装工。拍摄短片的原因是“出车祸了，腿断了，没法干活，就拍了这个。”

每部视频从构思到完成，大概要“六七个小时，最难受的就是冷和累，大冬天的在户外拍，比如装饰玉米秸，拍一个镜头都要一个多小时。”他和同村的一位90后视频博主搭档，“大部分时候都是她帮我拍，我告诉她找什么角度，我也帮她拍，我就帮她拿着手机，怎么拍是她自己想办法。”其他村民偶尔也会在闲暇时帮他拍。

“我父母没有反对拍视频。”他回忆说，村里更多的老人“一开始不同意，农村老人和城里的老人不一样，他们觉得你在开玩笑。后来拍视频的事情有点势头了，他们就同意了。”

除了他们俩，同村还有两个年轻人专门拍短视频，其他年轻人则从事着各个行业。“巴陵冷子”表示，未来自己还会继续拍怀旧短视频。不过，他不建议别人像他一样，“你要老老实实做自己的本职工作，不要一心一意投入到这个事情上，闲暇之余可以试试。不代表每个人的视频都会火，如果一年一分钱都赚不到，你怎么过？”

“巴灵冷子”说，他的收入都来自粉丝打赏和广告，“一开始收入也不好，现在也不是特别稳定，但总比打工强。”

专家分析：

“张老师”爆红的背后

科技普及与城乡关系大变化

华南师范大学新闻传播系特聘研究员郭延平告诉红星新闻，农村题材短视频之所以受到越来越多的关注，部分原因在于技术的普及。“以前，只有知识分子和文化艺术创作者才有机会和资源创作农村题材的作品。现在，随着短视频、智能手机和互联网技术的普及，普通人也有机会掌握这种技术。”

另一方面，也与反思城镇化、城市化的大趋势有关。“现在很多年轻人经常挂在嘴边的‘躺平’、‘内卷’，这种焦虑的背后，其实是对城镇化、城市发展的反思，甚至是反抗。”郭燕平说，“当我们在城镇化发展过程中遭遇挫折时，我们常常会把目光投向乡村。乡村可能是一种乡愁，一种田园牧歌，一种不同于城镇化的生活方式。”

此外，视觉文化在今天也日益丰富，“以前我们习惯看到城市背景的作品，现在可能已经公式化，缺乏新意了。”在郭燕平看来，过去很多作品“可能都是从乡村荒凉、落后、好奇的角度去看的，但现在视觉文化的发展更加多元，更多不同类型、不同思维进入了人们的视野。”

不过，并不是所有的农村题材都会受到广泛关注。郭燕平认为，之所以会这样，是因为“一个视频的火爆，并不单单靠人本身，在科技、媒体技术时代，背后一定有一个平台在支撑，一定程度上体现了平台的需求。”郭燕平说，“‘张同学’的火爆，一定离不开整个平台的数据计算，可能抖音其实推广了很多‘张同学、李同学、彭同学’……但推广了一批之后，张同学就火了。所以前提是，这个平台需要像张同学这样的博主，需要吸引更多的用户，需要把用户下沉。比如农村郊区、城外乡镇的用户，他们有什么样的品味？他们在乎什么？”

“我们不能认为平台控制了一切，”郭延平说，“这里面有很多随机因素，包括博主自身的才能，公众的口味、倾向、兴趣等等。他不是一个每天干农活的普通农民，他必须掌握媒体技术，能够比较熟练地操作摄像机和剪辑。”

郭延平解释，很多拍农村题材的人，都不注重镜头的剪辑，“这种真实和张的现实不一样。”后者在张的风格中，有意识地建构一种现实。“他很注意把张的一些符号放到每一个视频里，比如用了很多第一人称视角的镜头，短镜头，各种镜头切换很娴熟。剪辑也很讲究，从特写镜头跳到大场面，这种跳跃的节奏和他用的音乐很契合。这种风格让他在千千万万个视频里，抓住了人们的眼球。”

“张同学”的“脏乱差”视频曾引发争议。对此，郭燕平认为，“背后隐藏着一种基本的幽默感，也许他们就是这样生活的：环境不那么干净，垃圾没有扫得整齐，水不够就没有仔细洗手……有这种经历的人，都会会心一笑。但这种会心一笑，是基于摄像机运动的巧妙，而不是用固定镜头直接捕捉到的。”

作家张峰告诉红星新闻，“张老师”剪辑很专业，技术很成熟，这是他走红的重要原因。“农村题材的视频很多，光有一部手机是不可能成功的。张同学能在短视频时代有意识地运用表达手段。”

“中国人看待乡村的视角发生了深刻的变化，体现了新型城镇化状态下城乡关系的巨大变化。”张峰举例说，一百年前，鲁迅先生是以精英的视角看待乡村的，在他的《故乡》里，乡村是落后的，需要改变的；今天，《张同学》的走红，体现了短视频时代，人们以平等的视角看待乡村，“乡村会呈现各种状态，并不都是落后的。比如城市都在装密码锁，但农村里的‘张同学’把钥匙放在窗户上，用砖头一按，就走了，这是很安全的行为。城市人在这个视频里看到了自己生活中的不足。”

红星新闻记者 彭莉

编辑潘莉

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