短视频直播中的违法问题

研究背景

2023年新注册的抖音网红中，有22%拥有企业认证号，可见抖音不仅是个人的表达渠道，更是品牌和商家的重要营销平台。

从2023年各类网红的商品推广偏好来看，中级以上网红更倾向于通过直播带货的方式进行商品推广，而粉丝较少的潜在主播则更有可能通过短视频平台以视频、图片的形式进行商品推广。

意义

1.从经济角度看，短视频直播成为电子商务新模式，对促进消费、带动产业发展具有积极作用。但与此同时，直播过程中的假冒伪劣、虚假宣传等违法犯罪行为严重扰乱市场秩序，损害消费者权益，损坏行业声誉。

2、从社会角度看，直播带货不仅损害了消费者的利益，还可能引发社会信任危机。通过研究分析，可以了解如何提高公众对直播带货的认知度，同时约束直播带货从业人员，促使其遵守法律法规，提高行业整体素质。

3.从消费者权益保护角度，研究短视频直播卖货的违法犯罪性，有利于加强监管，完善法律法规，为消费者提供更有力的保护，明确直播卖货各方当事人的法律责任，建立健全监管体系，提高执法效能，为消费者营造安全、放心的购物环境。

违法行为

树立“个性”

案例一：“在短视频平台上，网红张某自称是‘清华学者’，吸纳了数百万粉丝，为了流量变现，竟心怀叵测，以‘人品’为招牌，大量售卖假冒伪劣的清华大学文创产品。”网红张某的真实身份是一名没有稳定工作的无业人员，迫于虚荣心，注册了短视频账号，潜入校园。通过众多高校品牌所承载的社会口碑，更容易获得消费者的信任。很多人对清华也充满好奇与向往。除了对大学生创业的鼓励与同情，张某“清华学子”的美好人格也让他们很容易信以为真、上当受骗。

本案中，张某销售明知是假冒注册商标的商品，其行为违反了《中华人民共和国刑法》第二百一十四条，犯罪事实清楚，证据确实、充分，应当以销售假冒注册商标的商品罪追究刑事责任。张某被判处有期徒刑三年，并处罚金人民币五十万元。

后续，检察机关将继续开展行业集中整治，加大对线上线下涉及大学品牌标识违法行为的监控力度，全面规范市场秩序，建立保护大学商标知识产权的长效监管机制。

案例二：网络红人小马哥夫妇的抖音账号“小马哥开心”拥有1022.8万粉丝，小马哥的视频大多以家庭为主，直播时还带领全家人一起出游，营造美好的家庭氛围，吸引了大量直播观众。据税务局通报，前期，国家税务总局洛阳税务局稽查局通过精准分析发现，网络主播马海涛、梁娜及其配偶涉嫌偷税漏税。在国家税务总局河南省税务局稽查局的指导下，依法对马海涛、梁娜开展税务检查。 经查，马海涛、梁娜通过隐瞒2020年度至2022年度直播带货佣金收入、改变收入性质等方式进行虚假申报，少缴个人所得税、增值税等税费207万元。

依据《中华人民共和国行政处罚法》《中华人民共和国税收征收管理法》的有关规定，洛阳税务局稽查局依法对马海涛、梁娜追缴欠缴税费、加收滞纳金、罚款共计317万元。近日，税务稽查部门依法向马海涛、梁娜送达了《税务处理决定书》和《税务行政处罚决定书》，马海涛、梁娜已按规定缴纳税款、滞纳金及罚款。

因此，我们需要加强对网红行业的监督管理，建立更加完善的法律法规体系，为网红提供健康有序的发展环境。此外，我们还需要加强对公众的教育引导。当今社会，网络已经成为人们获取信息、交流思想的重要平台。但是，由于网络信息的复杂性和多样性，一些人可能会受到不良信息的影响，产生错误的价值观和行为方式。因此，我们需要加强对公众的教育引导，提高他们的法律意识和道德观念，让他们懂得诚信守法的重要性。最后，我们要认识到这次事件对全社会的启蒙意义。诚信是社会的基石，是每个人都应该遵守的基本原则。无论是网红还是普通人，我们都应该时刻绷紧法律和道德的弦，言行一致。

编一个故事”

凉山石榴销量不佳

2023年9月，凉山州、攀枝花市的石榴收获季开始了。短视频平台上，有人用石榴拍了一段催泪短视频。内容大致是：一位老人在向路边的车辆兜售石榴，但车上的人却把石榴扔出了车外。老人默默地捡起石榴，鞠躬行礼。

“他们教我的，我家根本不种石榴。”李金榜说，前段时间，几个自称采石榴的人找到他，让他拍宣传片。随后，他和两个女儿被带到新发镇乐寨村，拍摄者让他按照设计好的情节表演一段。

“当时就给了我400块钱，他们教我什么该说、什么该做，我背了好几遍才记住。”李金榜回忆，一周后，拍摄组带他去会理做直播，“他们打电话说，是我家的石榴，有八九万斤卖不出去。”

经过记者跟踪调查，这起凉山石榴拍卖质量低劣、广告虚假、涉嫌欺诈销售的案件确凿。

根据《广告法》，广告不得含有虚假或者误导性的内容，不得欺骗、误导消费者，不得损害社会公共利益，不得违背社会善良风俗。

《消费者保护法》第五十五条规定：经营者在提供商品或者服务中有欺诈行为的，经营者应当根据消费者的要求增加赔偿消费者所受到的损失。增加赔偿的数额为消费者购买商品价款或者接受服务费用的三倍。增加赔偿的数额不足五百元的，为五百元。

《反不正当竞争法》第八条规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、所获荣誉等作虚假或者引人误解的商业广告，欺骗、误导消费者。

此外，此类行为还可能构成诈骗、非法利用信息网络、非法经营等犯罪。

应采取以下管理措施

1.提高公众对《中华人民共和国广告法》等法律法规的敏感度，警惕被“舞台剧”欺骗和误导，搞好法律知识普及工作，多开展宣传教育活动，利用影视等手段，让法律内容深入人心，增强对新媒体发布内容是否违法的辨别和判断能力，避免再次上当受骗。

2、根据《中华人民共和国广告法》第五十四条规定，消费者协会和其他消费者组织对于违反本法规定，发布虚假广告，侵害消费者合法权益以及其他损害社会公共利益的行为，应当依法进行社会监督。

3、移除相关视频，删除相关评论，并警告商家拍摄真实广告，杜绝此类虚假广告再次出现。

网红组织正在寻找“网红苗子”进行孵化。

设计脚本来获取流量并实现利润

今年5月，凉山州公安局接到国家市场监管局举报，发现网络红人“凉山曲布”“赵灵儿”在直播带货过程中进行虚假广告宣传，涉案金额巨大，涉嫌犯罪。接到线索后，凉山州公安局迅速成立专案组开展侦查。

昭觉县公安局立案查明，2022年7月，成都小鱼农传媒有限公司（MCN机构）负责人张某深入凉山腹地，寻找个体工商户赵某（女，汉族，27岁）、阿日（男，彝族，23岁）等“网红苗子”并开始精心孵化。公司设计剧本和说辞，特意选取当地无人居住的制作房、断壁残垣作为直播背景，塑造“大凉山原生态”人设，并在短视频平台发布“偶遇”“免费餐”“帮扶农户”等剧情短视频吸引关注、收割流量，孵化“凉山曲布”“赵灵儿”等百万粉丝网红账号。

该公司设计剧本、台词，特意选取当地无人居住的生产建筑、断墙作为直播背景，打造“大凉山原生态”人物形象，在短视频平台发布“偶遇”“免费餐”“帮扶农户”等剧情短视频吸引关注、收割流量，孵化“凉山曲布”“赵灵儿”等百万粉丝网红账号。

违反广告法：根据我国广告法相关规定，发布虚假宣传，欺骗、误导消费者，损害购买商品或者接受服务的消费者合法权益，广告主需要依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者明知或者应知广告是虚假的，仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。在广告法中，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的行为，构成犯罪的，还将依法追究刑事责任。

违反《反不正当竞争法》：新《反不正当竞争法》规定了虚假广告的法律责任，处罚力度大幅提高，视情节轻重，可处以20万元以上100万元以下罚款；情节严重的，可处以100万元以上200万元以下罚款，甚至吊销营业执照。

一套“包装”

案例一：庞娅是赵本山的第22个徒弟，体重曾高达230公斤。2015年，庞娅在网上发布自己减肥的照片，引发众多网友询问其“减肥秘诀”。2016年3月至10月，她与郭静、王某及庞娅丈夫顾某在未取得药品生产销售许可证的情况下，通过映客直播、微信等网络平台在北京市东城区前门东路小江胡同34-36号刘老根大舞台员工宿舍推销“纯中药减肥胶囊”，宣称减肥药是老中医独创配方，纯中药，无副作用。 在庞娅的微博上还可以看到，虽然她在2016年12月就停止了更新，但她最后几条微博都是在推销减肥药，利用自己演员的身份优势和流量资源，引导大量粉丝观看直播。涉案减肥药销往全国多个省市，部分买家在服用后也出现了不同程度的不良症状。

北京市东城区药监局认定，涉案“纯中药减肥胶囊”依法属于假药处理，庞娅也成为首位因生产、销售假药罪被判刑的演员。

无论是自然人还是企业法人，也无论是社会组织、平民还是艺人创业者，都应重视犯罪风险防控的必要性和紧迫性。在短视频平台的带货直播中，可能出现诈骗、虚假宣传、制售假冒伪劣商品等违法行为。

1.加强监管：中国政府不断加强药品监管机构，提高监管效率和能力。国家药监局等监管机构将对药品进行严格审查和监管，确保药品安全、有效。

2. 严厉的法律制裁：中国法律对生产、销售假药的行为给予严厉的制裁，包括罚款、没收违法所得、监禁甚至死刑等刑事处罚，对生产、销售假药的行为起到了震慑作用。

3. 加强检测和审查力度：为了更有效地发现假药，监管机构将加强药品检测和审查。这包括检测药品的成分、质量和功效，以确保其符合国家标准。

4.提高公众意识：消费者在购买药品时，应注意查看药品名称、药品生产批准文号、说明书等资料，如无药品生产批准文号，或说明书所反映的药品名称、产品功能与批准文号不符，应谨慎购买、使用药品。

案例二：将价值不足100元的廉价原石以5000多元的价格出售，诈骗金额达1200万元。主犯被判处有期徒刑14年。2021年至2023年，被告人孙某利用与他人设立的翡翠原石销售直播公司，在多个直播平台建立直播间，大规模招募主播、助理和负责营造氛围的“水军”，对工作人员进行欺骗培训，要求主播、助理以直播“赌石”的方式使用公司规定的说辞，并以虚构原石产地、化学染色、灯光渲染、彩光手电筒、虚假购买等手段，通过单推、团购、盲盒等方式诱导消费者以高价购买产品。 每公斤不足100元的廉价原石被卖到5000多元，诈骗金额达1200多万元。经过两天的庭审，18名被告人依法被判处有罪，其中主犯孙某被判处有期徒刑14年，并处罚金150万元。

《反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得对其产品的性能、功能、质量、荣誉等作虚假或者引人误解的商业广告，欺骗、误导消费者。《中华人民共和国刑法》第二百六十六条规定，骗取公私财物，数额较大的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金；数额巨大或者有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；数额特别巨大或者有其他特别严重情节的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。 该案累计诈骗金额达1200万元，是一起特别重大诈骗案件。此外，犯罪团伙还利用直播平台发布虚假产品信息进行虚假商业宣传，情节极其恶劣。

加强平台监管。直播电商平台应加强对主播、助理等工作人员的背景审查，建立健全身份识别机制，及时发现、拦截违法犯罪行为。

提高商家透明度：直播平台应提供完整的商家信息、产品来源、真实用户评论等，提高交易透明度，减少欺诈行为。

消费者教育：增强消费者法律意识和风险识别能力，加强法制宣传教育，开展相关活动，如讲解如何识别和避免网络诈骗等。

充分升级利用技术手段：利用大数据分析、人工智能技术，识别可疑交易模式，实时监控分析直播内容，实时预防和制止欺诈行为。

加大法律制裁力度。对违法行为应当依法予以罚款、刑事处罚等严厉的法律制裁，起到震慑和预防作用。

建立行业规范和标准：直播电商行业需建立更加严格的行业规范和标准，明确合规运营的要求，规范直播内容和商品推广，减少虚假宣传和欺诈行为的发生。

总结

直播与诈骗手段的关系

直播互动性：直播卖货的即时互动性为消费者提供了全新的购物体验，观众可以直接与主播互动，询问商品详情，参与抽奖等，这种参与感和实时反馈是传统电商平台所不具备的，这种形式吸引了大量消费者的关注和信任，直播卖货过程更能吸引消费者的注意力，提升消费者的购买欲望。

利用平台进行不法活动：不法分子利用直播电商平台的流量和便利性，借助直播平台的推广，扩大诈骗范围，同时雇佣“水军”利用平台的实时评论功能造势，诱导消费者购买，以达到非法获利的目的。

直播营销策略：主播在直播过程中通过特定的修辞、效果、情景剧、抬高身份等方式提升商品价值，获取消费者的情感价值。这些手段往往能有效误导消费者，使消费者对商品的实际价格产生误判，从而上当受骗。

犯罪分子选择直播骗取商品的原因

法律意识淡薄。部分直播带货从业者可能不熟悉法律规定，或认为网络空间的匿名性可以让自己逃避法律制裁。

忽视道德谴责。网络的匿名性减少了个人的道德约束，一些人可能因此采取不正当的手段获取利益。

利益驱动，监管机制不完善：高利润、低成本是驱动直播诈骗的主要原因，即使账号被平台举报封禁，也可以开设新的直播间，而对于此类违法行为的监管和防范体系并不完善，让不法分子有机可乘。

人民要警惕！社会监督！