腾讯Q3财报：长视频没落，短视频真的流行吗？

11月16日，腾讯发布2022年第三季度财报，财报显示，腾讯视频付费会员规模小幅下降至1.2亿，与此前数据相比，环比减少200万，同比减少900万。

腾讯解释称，付费会员数下降是因为内容排期延迟所致，财报中也提到，虽然用户数有所下降，但“得益于调整会员价格等积极措施，ARPU有所提升”。

今年4月，腾讯视频上调了腾讯视频VIP、超级视频VIP会员价格，这是继2021年4月之后，腾讯视频第二次涨价。当然，不只是腾讯视频，近两年视频网站也把涨价当成了常规的阶段性举措，比如今年以来，优酷、芒果TV等平台均上调了会员价格。

其实，付费会员数量的增减很正常，特别是在2019年爱奇艺会员首次突破1亿，国内视频付费市场开始步入“亿级”会员时代后，付费用户规模的天花板开始逐渐显现，一直没有出现明显的增长。即便是率先实现会员过亿的爱奇艺，根据其2022年Q2财报，会员数量也再次跌破1亿。

当然，相较于单纯追求用户规模，在如今视频网站强调降本增效、冷静增长的背景下，减亏争利更为重要。因此，如果ARPU值上升，即使会员数减少也是可以理解的。以爱奇艺为例，虽然今年会员数同比有所减少，但已连续两个季度实现营业利润，给行业带来了不少信心。

从另一个角度看，这其实也体现了长视频是苦差事。毕竟行业各方努力了这么多年，烧了上千亿资金，不少玩家倒闭了，但少数活下来的，今天才看到新的希望。而且，曙光背后，还面临着用户量不规则下滑，实属不易。

相较之下，短视频的情况似乎好很多。且不说抖音、快手等外部平台，单从腾讯的财报来看，与腾讯视频付费会员数量下滑形成鲜明对比的，是视频号的快速崛起，尤其是视频号在营收方面的潜力。

腾讯此次财报中提到的一些信息：广告主对视频账号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业的广告主；视频账号直播服务、音乐付费会员服务收入增加；社交及其他广告收入增长17%至人民币189亿元，得益于季节性因素利好、视频账号信息流广告初步实现货币化以及我们不断努力完善定向技术。

很多人把2022年称为“视频号商业化元年”，因为视频号在这一年里采取了一系列重要的商业动作，包括接入信息流广告、推出视频号商店等。在最近的双11期间，视频号还推出了“视频号直播双11狂欢活动”，寻找更多存在感。

再往前追溯，崔健、罗大佑等明星的线上演唱会，为视频号带来了数次突破和巨大流量。据QuestMobile今年发布的《2022中国移动互联网半年报告》显示，截至今年6月，微信视频号用户规模已突破8亿。

作为腾讯称之为“持续投入重点战略领域”的业务，视频账号的价值还远未得到充分开发。不过，从广告到电商，其商业化能力在腾讯集团的推动下正在加速提升。在短视频领域奋起直追多年的腾讯终于有了真正的王牌。

如果再想想至今都难以盈利的长视频业务，用户经常抱怨长视频里有广告，甚至多次登上微博热搜榜，但用户对短视频广告的容忍度要高得多。至于用户付费，长视频业务只能靠卖会员，但用户往往要花很长时间去考虑一杯奶茶价的会员价格。而短视频付费，从主播打赏到直播电商，不仅收益方式多样，用户的决策路径也远比买会员短。

当然，虽然在多数用户眼中，长视频和短视频似乎只在长度上有区别，但毕竟分属不同行业，一个是内容生意，一个是流量生意，所以没有太大的可比性。但即便如此，在这种用户注意力越来越稀缺的背景下，行业赚钱越来越难，甚至长短视频的界限不断被打破，长视频确实挺“悲催”，短视频则“真好”。

不过，尽管现状“令人心酸”，长视频的价值终究是无可替代的，正如芒果TV总裁蔡怀军去年在中国互联网视听大会上所说：长视频是刚需，一直是视频行业的主流，代表着规模、优质、影响力，是流量的聚集地、话题的爆款地，更是优质IP的源头、生态的基石。

为此，我们也希望一路走来历经诸多曲折的长视频行业能够更快地迎来新的突破。

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