你的短视频为什么爆红不了？什么短视频可以爆红？

小伟也曾心血来潮拍过一些视频，但因为各种原因中断了。我跟大家一样，也曾苦恼过自己为什么从来没有拍过火的视频，为什么拍出来的东西没有火起来。所以今天小伟就借这个机会，跟大家聊聊这个问题。

01：内容没有明确定位

视频与文字、语音一样，是一种内容表达形式，必须有明确的内容定位。

但很多人在拍短视频的时候，并没有仔细考虑这些事情，只是拿起手机就拍。

1.风格定位不明确

TikTok上的自拍聊天模式最近非常流行，吸引了很多人效仿和拍摄。

但你想过吗？即使是口头传播，也存在巨大的差异。

有的人边走边拍，有的人坐在豪车里自拍，还有的人在办公室里拍照。

对于销售农副产品的，他会选择在产地进行口头播报，从而提高用户对他标签的认知和信任度。

只是拍摄背景有差异，语言风格也有差异。

有的人说话慢条斯理，有的人说话咆哮如雷，有的人则以教育的方式分享，每一种语言风格都有不同的特点和受众。

另外还有灯光、音乐、文字、服饰等等，都是在塑造一个人物，如果你只看到别人拿着手机拍照，那你很可能也拍不出好照片。

2.内容定位不明确

抖音上最常见的两种视频类型是服装和食物。

服装拍摄种类有变装、跑步机穿搭、穿搭技巧等十几种，大家可以看看村长之前写的文章，我看过300个抖音服装账号，总结了15条短视频卖货经验。

就拿美食来说，有三农、海鲜、居家生活、母婴、购物吃饭、门店探秘、大厨、父女门店探秘、高端美食、旅行美食等账号。

还有针对美女、帅哥、胖子、老人、夫妻、兄弟、情侣等不同角色类型美食账户类型。

所以无论你打算创建一个受欢迎的教育账号还是一个受欢迎的美食账号，你都必须清楚你打算以什么风格进行拍摄，以及你希望用户记住你什么。

否则，用户会厌倦盲目跟风。现在，那些模仿“感饭人”的抖音账号还受欢迎吗？

02：没有规则，没有勤奋

村长曾立志要连续更新100天的视频，但他发现，对于一个人来说，其实很难做到。

大多数人很难做到持续更新视频，经常是断断续续的。但如果你想拍好短视频，就要像发私域朋友圈一样，有明确的内容调度。

一周七天，视频的时间段、长度、发布的内容都需要提前确定。

而那些拍摄成本相对较低的题材，我们能不能一天更新3次、5次呢？

比如你运营一个知识账号、一个财经账号、一个读书账号，或者一个情感账号、服装展示账号等等，那么你一天就可以拍多篇帖子。

勤奋也是短视频运营的核心竞争力，特别是在拍号初期，大家要相信一句话：努力就能创造奇迹。

因为很多人拍了二三百张照片就坚持不住，等不到爆炸，这也是村长需要反思的。

当然，追求数量的同时，也要尊重一个基本前提，那就是必须保证质量。

就好比TikTok上有很多付费验证账号的人，但他们只是在白送钱，因为他们的内容甚至不算是内容，只能说是帖子。

03：大部分内容都是自娱自乐

在内容创作方面，一个常见的误解是“我以为”。

我以为用户会看懂并且笑我的笑话，我以为用户喜欢这种表达方式。

但事实上，用户对很多内容已经免疫了，因为看得太多了，有基本的偏好反射。

所以我希望大家在做短视频之前，可以做一些基本的市场调研，看看自己的表达形式是否已经过时。

有类似的吗？用户真的对它们感兴趣吗？

最重要的一点是，视频是给用户看的，重要的不是你传播了什么，而是用户得到了什么。

你传播的内容是没有价值的，不管演得多好、多长、拍得多美，如果用户没有从中得到快乐、知识、共鸣，那就算不上好。

04：内容设计不佳

用户看到的内容就是你想让他看到的内容。

这包括每一句台词，每一个角色，每一首音乐，每一个福利，都是根据需求来设计的。

所以不管你拍什么类型的短视频，一定要有脚本。

并不是有剧本就一定能火，而是要保证每一部视频的品质保持一致。

1. 黄金2秒

有些老师会告诉你黄金三秒，是指短视频的前三秒是否能吸引用户观看。村长认为，只有

只要能在5秒内吸引用户。

a.引用方式：把视频里最经典的一句话放在开头

b. 冲突法：用视频中最有争议的片段作为标题

c.提问法：直接向用户提问，比如你知道中国最赚钱的公司是哪家吗？你知道最近最火爆的是谁吗？

2.装饰方法

我应该如何设计视频封面？我应该选择哪些字符？我应该使用什么颜色和大小的字体？我应该写什么标题？

在什么样的场景下拍摄？手上要拿什么道具？穿什么样的衣服？

一定要注意视频中“文字钉”、“视觉锤”和“声音符号”的运用。

3.行为法

您希望用户看完您的视频后做什么？

我是应该生气，还是帮你转发，还是百度搜，还是关注某个抖音账号，还是继续看下一个视频。

比如你看影视剪辑编号，为什么每个视频都要编号，比如多少集或者2/3的进度？

只是想告诉用户这部电影还有其他内容可以观看，从而增加用户停留时间和播放次数。

或者他们故意让某人出现在对话之外，把书倒过来，或者说错一个号码。

这样可以引导用户在评论区留言、讨论，提高账号直播的互动性。

想想看，一个有编辑和校对的专业账号，怎么可能把一些常识性的数据搞错，导致口误呢？

目的是让用户看到明显但无害的错误，并鼓励他们进行交互。这只是内容设计中的一个小方法。

05：账户内容受到限制

从平台角度您认为它需要什么样的内容？

它想要没有任何政治风险的内容，它想要更多原创和稀缺的内容，它想要更多小众类别的内容。

对于内容平台来说，就如同在电商平台卖商品一样，电商平台希望有更加丰富、服务完善的产品来留住客户，内容平台也希望自己的内容能够满足任何人合理的视觉需求。

那么，面对如此惨淡的阅读量，我们怎么知道我们的内容是平台想要的？或者你的账号是否被平台喜欢？

如何辨别短视频内容和账号是否违规、被限流，有以下三种方法：

1. Pod 投放方式

选中你发布的任意一个视频，点击【推广】，抖音就会告诉你该作品是否满足推广热度的条件。

如果不符合要求，就说明内容质量不高，没有得到官方推荐，就算发布出来也不可能爆红。

2. 非法查询法

在抖音个人中心，点击【反馈与帮助】，再点击【账号状态查询】，你就会知道自己是否有违规行为，以及相应的视频，如果有，你的账号将会被限制使用。

3.数据查询方法

在抖音创作者服务中心，有一个数据仪表盘，可以查看每条视频的数据，以及该视频是否值得推荐的反馈。如果一个视频不适合推荐，说明这个视频的质量比较差。

所以有时候你以为拍的好作品没有播放量和推荐量是有原因的，没有推荐的视频就得拍新的内容。

最后村长想说一句话，就是我们对一个视频火爆程度的理解，不应该只停留在播放量、点赞量上，而是应该想清楚，你的内容是给谁看的，你想影响谁。

如果你把自己定位在一个极其小众的行业，你发布的一个视频可能只能获得100个赞，你的账号可能只有3万个粉丝，但也能带来巨额的交易。

不要过度追求表面的播放量，而是打造一个提供解决方案的账号，传递信息的账号的变现能力极其薄弱且短暂。