视频号直播运营|构建视频账号粉丝增长体系，实现持续撬动公域流量的目标

我们先分为视频展示阶段、视频播放阶段、视频结束阶段、账号主页浏览阶段、视频页面浏览阶段、最终完成关注6个步骤，接下来我们来一一看一下。

1. 视频展示阶段

第一是视频展示阶段，也就是用户刚刚接触到我们的作品的时候。

现阶段，作为运营者，我们要考虑什么呢？很简单，就是我们视频内容的黄金3秒和白金1秒。最核心的目的是我们要给用户继续看下去的理由和动力。

如果说一部视频的白金1秒决定了用户是否会刷屏，那么黄金3秒则决定了用户是否会继续看下去。所以在视频展示阶段，最重要、最关键的就是做好视频黄金3秒和白金1秒的内容。

2.视频播放阶段

在这个阶段，我们需要重点关注三个部分：视频质量的判断、视频呈现方式的判断、以及是否有相应的悬念营造或者福利展现。

比如说，判断一个视频的好坏，除了看整体的画质，是否高清，视频的拍摄手法，整体的服装道具等等，还有整体的剪辑风格，节奏，长度等等。另外，你的作品是否原创，用户是否已经看过，内容是否有趣有用，是否真的能有效解决用户的某些问题等等。这些内容都是用户选择继续观看的原因，也是增加用户停留时长的关键因素。

其次，你视频的整体呈现。比如你上镜的是真人，那么你的人物形象、语言风格等，是什么样的性格？你的内容符合这种性格吗？这些东西做得怎么样？这能增加用户探索你主页的欲望。

当然我们也可以根据内容的话题，加入一些悬念或者直接展示一些好处。比如说，如果你分享的是专业知识，你是直接讲还是插入相应的图片，让视频更有趣。而且如果你在视频里插入这些你自己制作的高清图片，肯定会有用户留言要这个图片的，对吧？所以可以增加用户互动。

3. 视频结束阶段

到了视频结尾，关键还是要引导用户，比如引导用户点赞、转发、关注、评论等。也可以引导用户跟你互动，比如让用户给你发私信，可以免费赠送一些相关福利等等。这些都是视频结尾要做的重点。

其实从视频展示阶段，到视频播放阶段，再到视频结束阶段，这三个阶段本质上都是在做好我们的内容创作！这些具体的内容，以及具体的玩法，技巧等等我就不多说了。

4. 账户主​​页浏览阶段

这个阶段基本上就说明你的视频内容已经引起用户足够的兴趣了，他们会想看看这是个什么样的账号，所以会点击你的头像，进入你的主页。

这时候我们首先要保证自己账号整体的完整性，比如你的账号头像是什么样子的，你的昵称是什么，你的账号简介写得好不好，能不能凸显你的个性，能不能让人记住你，愿意去认识你，这主要取决于账号建设的内容。

除此之外，用户也可能留意该帐号是否经过认证，是否有对应的店铺，或是是否建立了自己的粉丝团，进而选择加入等等！

所以在首页浏览阶段，重点是提升账号个性的可信度和行业认可度，从而增加账号个性的专业度，专业度越高，用户越有可能关注你，也就是所谓的吸粉能力。

此时，其实有不少用户可能会直接选择关注你！而那些没有选择关注的用户会怎么做呢？他们可能会向下滚动查看你之前发布的作品。

5.视频页面浏览阶段

这个阶段的重点其实还是看你之前发布的作品。这里首先会关注的就是之前作品的封面。当然不是指某一个具体作品的封面，而是所有封面的汇总。这也是为什么大多数人做视频封面都会选择统一风格的原因。毕竟整体看起来不太舒服。

另外作品数量也很重要，你说你刚开始只有一个视频，现在发了几十个视频，这两者对用户的吸引力是不一样的。另外你之前的视频有没有对应的合集，用户可以选择自己感兴趣的合集去观看，这也是增加用户对我们关注度的一个方式。

最后，在浏览视频页面的时候，还有一点需要注意，如果你的视频账号和公众号是打通的，那么在视频页面其实会有一个服务的选项，它对应着你公众号的菜单栏，当用户点击服务的时候，就可以看到你公众号的一些内容，所以这个部分设计好，也可以增加用户关注的可能性。

另外，如果你已经开始直播了，那么在浏览视频页面的时候，会先展示最新的6个视频，然后再展示之前的直播回放。所以如果你有直播的话，那么每一个直播封面也需要精心设计，包括直播的主题，给人的感觉和你的视频封面是一样的。

当然这里还有一个小技巧，每场直播，我们都可以选择是否生成回放，如果你觉得某场直播不是很好，不想让人看到，那就不要生成，这样在视频页面浏览阶段就不会被用户看到。

那么其实在视频页面浏览阶段，不管是你的视频内容，还是直播播放的内容，我们都可以设置这些，我们可以把我们想要展示的，你认为最吸引人的内容钉住，或者隐藏起来，这样才能保证用户进入到这个阶段的时候，你的内容展示是足够吸引人的。

6.视频曝光阶段

其实，如果一个用户经历了视频展示、视频播放、视频结束、账号首页浏览、视频页面浏览这几个阶段，基本上这个用户就会选择关注你了。所以，所谓的粉丝增长体系，其实就是基于这几个步骤的。做好每一个步骤，无论是预留钩子还是优化内容，都是为了增加用户关注度。

如果我们换一个角度来看这个粉丝增长体系，其实它跟我们在运营领域经常用到的一个模型很像，叫漏斗模型！我们都知道，如果想让最后的转化更高，除了要做好每一步，保证每个环节的转化率足够高之外，还有一个很关键的点，就是初期的流量要足够大。

所以作为运营者，除了关注这六个步骤之外，还需要关注视频号的流量规模。所以如果用一个路线图来体现的话，在视频展示阶段之前，还需要增加一个步骤，就是视频曝光阶段。

在这个阶段，其实很简单，就是想尽一切办法让我们的视频得到最大的曝光！让更多的人看到我们的视频，这样我们的粉丝增长系统才有意义。

例如，我们可以通过下表来明确具体的工作。

首先要确定具体的推广渠道，比如社交群、公众号、朋友圈等，然后针对不同的渠道，需要撰写不同的推送文案或者对应的语言，然后设定具体的推送时间和具体的执行者。

另外我们还可以参加一些视频号平台的官方活动，这些活动对于我们做视频号来说非常重要，因为可以给我们的作品带来更多的公域流量，具体我就不说了，如果想了解更多可以关注我的系列课程《视频号直播运营指南》

视频号运营、直播带货策略系列课程，助你提升私域流量价值，获得解决方案

严格来说，从视频曝光阶段，到视频展示阶段，再到视频播放阶段、视频结束阶段、账号首页浏览阶段、视频页面浏览阶段，最后到后续的完成，这是视频账号的整个涨粉体系。作为运营，我们不仅需要了解整个体系的完整流程，还需要做好每个阶段内容的自查。

以下是我系列课程中其中一章的内容，主要参考了我们在运营视频号的时候，运营人员做了哪些事情的全景：

如果从具体的工作流程来讲，那么我们今天说的视频账号涨粉体系的建立，就是辅以用户的注意力路径。

前者不只是针对视频号，而是针对整个私域营销，以视频号运营为切入点，最终以引流私域流量、转化为核心；而后者则主要围绕用户行为路径，以短视频运营为基础，​​最终达到视频号涨粉的目的。两者是不一样的，我们可以看成一个大的路径，然后再细化出一条路径，就像大圆里面套着一个小圆。

建立涨粉系统是为了让视频号能够持续涨粉，这是第一步，再进一步，还是要起到引流私域流量池的目的。