近九成消费者认为直播带货价格更高，五成受访者618购物节期间更倾向于在京东购买时尚产品

北京日报近日发布的一项调查数据显示，85.54%的消费者明确表示，由于618优惠力度大，他们会在价格低于网红直播间的平台或官方旗舰店直接下单。这种消费习惯的转变在服饰、美妆、运动户外等备受关注的品类中尤为明显。近50%的消费者会选择京东作为美妆护肤品的首选。优质的产品、实惠的价格、贴心的服务成为吸引消费者的三大法宝。

尤其是针对618期间热销的美妆产品，近九成消费者选择在价格更低的平台或官方旗舰店直接下单，其中京东是首选平台。他们认为，除了京东价格更低之外，近年来时尚行业受到国潮的席卷，在消费过程中发现国货美妆同样能满足自身需求。此外，京东近两年引入的国货美妆品牌种类繁多、产品丰富，基本都有经常购买的品牌，这会改变他们的消费习惯。数据显示，47.44%的消费者选择京东作为下单的首选。

追求丰富低价的商品并不意味着降低生活品质。消费者在购买时尚类商品时显然更加挑剔，不仅关心订购的商品是否有配套服务，还关心平台是否有品牌保障。调查显示，高达76.27%的受访者认为，购买时尚类商品时，最看重的是正品保障和是否为品牌官方旗舰店；而在近五成消费者关注的运动服饰消费中，68.43%和56.87%的消费者关心商品是否拥有七天无理由退换货及运费险服务。

调查数据整体分析显示，当下消费者追求品质消费的心态更加务实理性，各大品牌、平台要不断提供更优质的产品、价格、服务，满足用户多样化的消费需求，持续推动消费结构优化升级，才能俘获更多消费者的心。（胡一帆）