报告 | 2020-抖音直播营销计划（10月）

随着平台产品和营销方式日益丰富，字节跳动将更加高效、系统地响应需求、传达思想、提供解决方案，推动各级企业业务进步。

抖音直播的定位与生态价值

短视频经过一段时间的高速发展，逐渐趋于稳定，月活跃用户规模突破8.5亿。直播在2020年迎来大爆发，月活跃用户规模突破5.6亿。

抖音正在掀起一场美丽的直播风暴，一切美好的事物都可以在抖音直播上看到。

抖音直播的三大商业价值

直播作为超级内容形式，承载着更多的营销价值。在“后直播时代”，直播带来的新商业环境、新商业思维不会逆转，企业需要以创新的心态迎接挑战，规划未来。

抖音直播在企业场景下有三层定位：由于抖音直播在用户、内容生态、分发机制、转化等方面的特殊性，以及抖音直播在B端应用场景的全面性，因此有三层定位。A.全面提升营销效率的内容营销工具：解决商家对于内容填充的营销需求，一站式传播/互动/资产沉淀/转化。B.直播是提升商家私域价值的商业工具：真正实现内容驱动账号经营，形成高效获粉、互动、转化的商业生态。C.直播是全面提升零售效率的销售渠道：通过内容集中、短链转化路径激发用户需求，提高零售效率。

抖音直播以内容驱动，不断与企业合作激发新的营销价值，发掘新的营销机会。

抖音直播体验模式

直播营销实践是一项复杂的工程，没有标准的公式，但数据分析有可能提供越来越好的答案。

字节跳动对上半年抖音平台的商业直播案例进行了系统盘点与分析，并针对直播最具代表性的两种目的，即品牌推广与直播带货，洞察了抖音直播营销的普遍规律。

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抖音原生直播产品资源

为满足品牌在流量曝光、互动渗透、全链条覆盖、粉丝运营转化等方面的营销需求，抖音原生直播推出了包括品牌广告、竞价广告、互动商品等一系列针对性服务，以多元化的营销导向满足品牌的直播诉求。