短视频营销的意义和作用-观察丨街边购物短视频能否成为内容营销的正确打开方式？

短视频营销的意义和作用-观察丨街边购物短视频能否成为内容营销的正确打开方式？

随着短视频趋势的到来，越来越多的影视推广者将推广策略从传统电视栏目转向互联网短视频平台。 在媒体越来越同质化的2022年，一些优质内容生产者通过不断打造品牌调性、创造内容营销理念，突破了短视频的浪潮。

街边购物栏目受青睐，内容类栏目受青睐

你一定在各大论坛、平台、微博上看到过“体验XXX是什么感觉”这样的热门话题。 确实，“体验体”一度成为网友乐于参与的话题，通过了解、分享、参与等一系列互动行为，满足了用户窥探生活、满足好奇心、获得共同知识。 此类话题通常以街头采访的形式出现在各大短视频节目中。 但当街道采柱与商业市场结合时，为了满足商业需求，很容易出现兴趣低、参与感差等一系列问题。 如何在实现商业价值的同时也体现内容，成为衡量街头新闻栏目的关键，也成为影视推广方衡量短视频节目质量的依据。

随着湖南卫视IP青春剧《喷雾花开》的热播，宣传如潮水般涌来。 近日，主办方联手“魔卫电视台”制作了两集以影视内容为主的街头采访视频短视频营销的意义和作用-观察丨街边购物短视频能否成为内容营销的正确打开方式？，为明星和素人安排一切，进行随机采访，通过有趣的答案来达到宣传剧集的目的。

据悉，《魔幻电视》是“魔幻电视”内容品牌矩阵中的同名短视频栏目。 它以街头采访为主要节目形式，通过有趣奇特的问题随机采访路人，并在稀奇古怪的答案中总结出问题的核心观点，具有教育意义和教育意义。 价值观是通过快乐输出的。

在专题访谈节目《吹浪》中短视频营销的意义和作用，随着多个社会话题的提问，内容化、生活化、有趣的答案被用户接受和传播。 一方面，用户满意的价值观和追求的平衡我也有同样的心态。 一方面，明星艺术家的回答也让观众有更多的参与感和转化感。 不仅让明星更深入人心，在吸引粉丝的同时也能有效宣传影视剧。 另一方面，它们也补充了街头购物的风格。 短视频的品牌高度向用户传递出“明星就在我身边”的成就感。 此类有内容的短视频深受网友青睐。

平衡商业需求，做好内容转化

如何平衡街头短视频内容和商业化的权重，确实是一个短板，但这并不意味着不能实现。 相反，泛娱乐的街头风格给了它更多的话题拓展空间，任何形式的宣传都可以与之契合。 在努力让内容变得有趣的同时，还要考虑宣传电影、电视剧和艺人的商业目的，内容制作者必须关注这两方面。

一是主题转变。 想宣传什么点就宣传什么主题确实很难，但知道如何有效转化主题就等于变相宣传商业诉求。 以本期《魔幻电视》的视频为例。 街头采访的内容并不是直接根据剧中的直接提问短视频营销的意义和作用，而是根据电视剧《惊涛骇浪》中的主角身份。 本期内容围绕媒体实习生展开。 另一个问题与体育有关。 当这样的问题提出来的时候，它就具有一定的社会属性。 不仅与电影内容相关，也与生活中的网友息息相关。 话题本身有价值的同时，也为推广者带来了良好的品牌美誉度。

二是视角转变。 学会超越主题，关注人们更感兴趣参与的话题。翻看《魔幻电视》以往的视频，还有一些更有趣的话题。 有一篇街头采访的标题是“你对哪些动漫人物有过性幻想？”，不自觉地把我的思绪拉回了童年。 果然，《美少女战士》、《春丽》、《蜘蛛侠》等一系列童年回忆成为街头收藏内容中的常客。 在用观众有趣的答案回忆生活的同时，用户也愿意分享节目并写下自己的答案，形成有效的转化。 这个视频的背后是网络电影《校花隔壁的流川枫》影视宣传中的一个模块。