视频号直播带货|2023年微信视频直播GMV将增长300%，并计划2024年实现这一目标

《科创板日报》1月11日讯（记者张阳阳）虽然今年的微信公开课没有向公众和媒体开放，但视频号2023年的相关运营数据仍在不胫而走。

今天下午（11日），《科创板日报》记者从多位知情人士处获悉，2023年微信视频号直播规模同比大幅增长，GMV（交易总额）量）比去年增加了近三倍。 供应量同比增长超过300%，订单数量增长超过244%。

同日，2024微信公开课PRO在广州举行。 本次公开课只针对特定人群开放。 一位在场的微信内部人士告诉科创板日报记者，视频号直播是观看次数最多的活动，会场“爆满”。 在各个微信群中，流传最广的数据图也是直播的数据图。

视频账号在2022年底被腾讯创始人马化腾定位为“全观众的希望”，视频账号如何商业化？ 2023年，直播电商将被置于重要位置。 这里既有抖音、快手这两个先行者成熟的成功商业模式，也有微信这个全民App在流量方面的先天优势。

进入2024年，视频号直播接下来会做什么，如何让商家在这个领域做得更好？ 微信在这次公开课上给出了新年计划。

不少在场人士总结了几点，包括明确加大研发和运营业务投入、扩大人员规模、完善基础设施等； 增加视频账号运营的确定性，公域直播与私域直播相结合。 预计微信将推出公私领域结合的新解决方案和新产品； 对于主战场为视频账户的专家，视频账户将提供政策支持，包括但不限于撮合交易、不限制流量、鼓励本土专家； 对于流媒体消费不完整的人来说，关于与ADQ（腾讯效果广告系统）的整合问题，预计将与ams（营销服务）推出新的广告产品。

《科创板日报》此前从多位微信内部人士处获悉，微信在2023年双11前后调整了部分组织架构。具体来说，就是打通微信支付和视频号两个团队，让两个团队能够一起工作。 总体思路是，未来会在直播上投入更多的资源。

以微信生态流量为基础，形成“电商+广告”的商业模式，是视频号商业化的核心逻辑。 腾讯电商十年前并没有走电商之路。 现在，视频号都期待着一一解封。

在腾讯2023年第三季度财报上，腾讯总裁刘炽平表示，微信用户中仍有大量高收入群体不习惯网购，将他们转化为电商、直播电商的消费者。商业也会有所帮助。 业务改善。

一方面，直播本身创造了广告消费，另一方面，直播的技术服务费是按净额计算的，从而创造了收入。

在关注视频直播账号规模高速增长的同时，我们也不能忽视其基数较小的问题。 从现有数据来看，视频账号电商尚未公布具体的GMV数据。

广告方面，目前，整个微信泛内循环广告收入（微信小程序、视频号、公众号和企业微信均在落地页投放广告），2023年第三季度同比增长超过30%，贡献了微信广告收入的一半以上。

与同行相比，视频账号广告和视频账号电商规模仍然偏小。 视频账号今年第二季度的广告收入为30亿元，快手同期的广告收入为143.5亿元。

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