视频号直播带货|流量奖励最高20万！视频号推出新政策支持直播

【亿邦原创】9月13日，腾讯正式推出针对视频账号直播的三项支持政策：冷启动支持政策、成长支持政策和标杆案例支持政策。 该政策有效期为2023年9月14日至10月13日。 腾讯官方将根据单月GMV对品牌、专家、商家进行评分，并根据评分发放流量券。 政策公告显示，腾讯官方对商户的流量奖励最高可达20万积分。

值得注意的是，该政策奖励的流量券每月数量有限，先到先得。 对于冷启动支持和基准案例支持，需要符合条件的商家和专家提交申请参与，腾讯官方将在2至5个工作日内按照规定进行审核。 无需提交成长支持计划的申请。

冷启动支持针对已在视频账号平台首播30天内或60天内未在视频账号平台开播的视频账号。 商家和达人需提供单月GMV或任意场外平台（抖音、快手、淘宝直播、淘宝天猫店、京东或唯品会店、微信小程序、小红书、单平台单店）的订单。根据销量，腾讯官方将商户和达人从高到低划分为S+、S、A、B、C五个等级，并根据等级发放流量券。

政策规定每个视频账号只能冷启动一次； 参与冷启动支持的商家和专家需要提交最近六个月之一的数据； 如果商家为品牌商家，则1个外部站点的数据仅为1个视频账号内对应账号的冷启动； 仅针对宠物绿植行业，额外参考小红书GMV和单平台店铺总订单量。

品牌店矩阵账户参与冷启动支持，需由主账户提交申请，且需满足以下条件： 1、参与支持的账户必须获得Blue V认证； 2、账户昵称必须包含品牌名称； 3、该品牌必须在视频账号中注册，在视频账号上开设官方旗舰店或旗舰店。 如果无法提供站外数据，商户需要申请B级评级。

商家和专家审核通过后，平台会立即发放流量券，后续每次直播后都会发放一张。 冷启动支持期为30个自然日，自第一张冷启动激励流量券发放之日起计算。 发放的流量券有有效期，商家和达人必须在有效期内使用。

成长扶持政策对视频账号平台上所有播出超过3天且窗口DSR大于等于4.1的商家和专家开放。 腾讯将根据视频账号每月GMV将商家和网红划分为1-12级，将品牌商划分为1-13级。根据评级发放流量券，但不保证流量券。 交付效果。

在标杆案例支持上，腾讯官方将主要为单场直播提供流量支持，打造标杆案例。 商家和专家必须提前两周向官方视频号报告计划参加案例支持的单场直播。 汇报内容包括直播间基本信息、单场直播目标（GMV、在线观看量、长期活跃度、订单数等）、单场直播预热计划、在售产品、折扣等单游戏GMV超过500万的商家、达人，以及单游戏GMV超过50万的品牌商家，将获得流量券奖励。 如果品牌商单场游戏GMV超过800万，腾讯将正式给予20万积分的流量奖励。

参与对标支持的商家和专家需按要求提供后台数据和直播脚本； 如果连续3次未能完成申报的GMV目标，两个月内将不得参与视频账号平台的任何活动。

今年5月，腾讯发布视频账号品牌激励计划，鼓励品牌注册视频账号。 还于7月24日发布了视频账号直播达人冷启动激励计划，为签约视频账号的新主播提供流量激励。 最新发布的三项支持政策主要针对直播带货，支持范围覆盖头部、腰部和尾部的专家、商家和品牌。 视频号正在采取一系列扶持政策，吸引更多商家、达人、品牌入驻，开展直播带货。