抖音直播带货价格|网易：《2022年中国直播电商市场数据报告》发布

2022年对于直播电商来说是动荡的一年。 旧格局崩溃，新秩序诞生。 2021年底，雪莉、薇娅接连被罚款，对直播电商造成影响。 进入2022年，李佳琦神秘失踪数月，罗永浩淡出，顶级主播洗牌。 随着《网络主播行为准则》的正式发布，直播电商彻底告别了野蛮生长。

此外，货架电商日渐流行，顶级主播“去中心化”，品牌自播、店播兴起，虚拟主播成为热门话题。 抖音电商正在押注下沉市场。 快手开通了淘宝联盟、京东联盟的外部链接。 周六更名为远望科技，直播电商赛道异彩纷呈。

在此背景下，3月22日，由网络经济学会主办的《2022年中国直播电商市场数据报告》发布会暨直播电商圆桌会议在网络经济学会总部旺盛大厦举行。 快手、千寻、交个朋友、新选集团、瑞趣文化、君萌集团、Like Live、丫丫直播、元禾文旅、盛新桃、盛天板子等知名MCN机构及供应链公司，中国（杭州）好直播电商研究院执行院长、浙江传媒大学副教授、硕士生导师应忠弟，英东教育CEO崔立标，《网红经纪》作者黄伟律师等知名专家MCN）《合规与法律指南》，出席了此次活动。

该报告由“一带一路”十大影响力社会智库网络经济学会电子商务研究中心根据网络经济学会《电商报》（DATA.100EC.CN）整理编写电子商务大数据库。 （下载完整报告：）

发布会上，互联网经济学会网络零售部主任、电子商务研究中心高级分析师莫岱青分享了2022年中国直播电商行业概况及相关数据。互联网经济学会电子商务研究中心主任解读了《“媒体+智库+供应链金融”如何赋能直播电商》，随后众多知名直播电商分享了自己的观点大家讨论了行业的发展。

莫岱青将直播电商定义为商家/品牌利用直播平台或电商平台直播版块触达用户，让用户了解各种产品功能和促销信息，从而实现购买的交易行为。 目前，直播电商主要包括平台、MCN机构、直播APP、服务商、电商主播五类。

目前玩家包括： 1、平台类：抖音、快手、哔哩哔哩、蘑菇街、淘宝直播、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播等；

2.MCN类：千寻、MeiONE、远网科技、心选、无忧传媒、交个朋友、太阳川禾、君萌、辰帆、东方精选等；

3、直播APP类：优博、爱网、博速通、斗鱼、点淘、西瓜视频等；

4、服务商类：微盟、有赞、魔筷科技、闪购侠、热门明星评选、洪动视界、电影世界、明星榜等；

5、电商主播：李佳琪、烈儿宝贝、辛巴、于先生、丹丹、董宇辉、广东夫妇、疯狂小杨哥、陈洁琪琪、琪儿等。

1、交易规模增长近50%，企业规模渗透率波动。

1.1企业数量达到1.87万家，同比增长近20%

报告显示，2022年直播电商行业企业数量将达到1.87万家，同比增长17.61%，增速呈下降趋势。 2018年至2021年，直播电商企业数量分别为3545家、5684家、7502家、15900家。 2021年企业数量增长最快，达111.94%，呈现近五年波动增长。

1.2行业渗透率达25.3%，增速波动

据互联网经济学会《电商宝》电商数据库显示，直播电商渗透率（直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模）将2022年将达到25.3%，增长率为40.79%。 增长放缓。

1.3 交易规模达3.5万亿元，同比增长近50%

据网易“电商宝”电商大数据库显示，2022年交易规模将达到3.5万亿元，同比增长48.21%。

2017年至2021年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12.85亿元、23.6151亿元。 其中，2018年增速高达589.46%，2019年和2020年增速分别为227.7%和136.61%，增速有所下降。

1.4 用户规模达4.73亿，同比增长10%

报告显示，2022年直播电商用户规模将达到4.73亿，同比增长10%，增速呈下降趋势。 2018年至2021年，直播电商用户规模分别为2.2亿、2.5亿、3.72亿、4.3亿。 2020年用户规模增速达到峰值48.8%，随后两年增速逐渐放缓。

1.5 人均年消费超过7000元

2022年，直播电商行业人均年消费为7399.58元，同比增长59.48%，增速趋于持平。

2018年至2021年，直播电商行业人均年消费分别为296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元。 2019年，人均年消费增长最快，为497.74%，随后几年增速没有明显变化。

2、直播电商20强名单出炉，包括抖音、快手、淘宝直播等。

莫岱青表示，目前主流的直播电商包括淘宝直播、京东直播、多多直播、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书、微博、腾讯直播等。 各个平台的直播带货模式各有不同，比如抖音的带货模式是短视频+直播带货，而快手则主要以专家直播、排行榜、连麦为主。

2.1 领先直播电商GMV对比：抖音最高

据“点书宝”电商大数据库显示，预计2022年抖音电商直播交易规模为1.5万亿元，增速达40%。 2018年至2021年分别为：100亿元、400亿元、5000亿元、8000亿元。 2019年至2021年的增长率分别为：300%、1150%、60%、87.5%。

报告预计，2022年快手电商直播交易规模将达9000亿元。 其中，2018年至2021年快手电商直播交易规模分别为：300亿元、1500亿元、3812亿元、6500亿元。 同时，2019年至2022年的增长率分别为：400%、154.13%、70.51%、38.46%。

此外，2022年淘宝直播交易规模将达到7700亿元。 其中，2018年至2021年淘宝直播交易规模分别为：1000亿元、2000亿元、4000亿元、5000亿元。 同时，2018年至2022年的增长率分别为：300%、100%、25%、54%。

2.2 主要直播电商区域分布

据互联网经济协会企业数据库显示，北京主要直播电商公司包括：抖音、快手、东方精选、交个朋友、京东直播、星帮等； 在上海，有：唯品会直播、小红书直播、多多直播、美知、哔哩哔哩等； 广州地区包括：新轩、博涵文化、维赞直播、映行天下； 杭州地区包括：远网、千寻、无忧传媒、蘑菇街、如涵等。

其中，杭州滨江区聚集了千寻、交友、心选、辰帆、君萌文化、泰洋川禾等MCN机构，被誉为中国直播电商第一区。 （下载高清大图：）

2.3 融资次数：9笔，合计约1.3亿元

据互联网经济学会《点书报》显示，2022年中国直播电商领域共有9家平台获得融资，融资总额超过1.3亿元。 参与融资的公司包括哆啦A梦、糖豆、动感笔记、易心精选、星邦、映行天下、瓦胡尔、养讯严选、热星精选等。

此外，2022年还将出现抖音和美知两家直播电商“独角兽”，估值达1.3万亿元。

2.4 直播电商20强榜单出炉

“2022中国直播电商“20强榜单”发布，包括抖音电商、快手电商、淘宝直播、视频号电商、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播，哔哩哔哩、千寻、美智、新选、东方精选、远网科技、交个朋友、如涵、无忧传媒、晨帆、太阳川禾、君萌。 （姓名排名不分先后）

该榜单根据互联网经济学会旗下大型电商数据库“电商宝”收集的企业数据，包括平台规模、GMV、利润、投融资（估值）、月活跃用户、APP下载量、电商宝评分等硬因素。 综合评价指标以及行业影响力、美誉度等软指标。

3、直播电商告别野蛮生长，十大“乱象”仍需梳理

2022年，直播电商领域“翻车”事件时有发生，涉嫌售假、虚假宣传等的主播往往首当其冲。 据网易不完全统计，涉及的主播包括：刘媛媛、戚薇、刘耕宏、于少爷、疯狂杨小哥等。

莫岱青表示，去年直播电商领域持续受到规范。 比如，6月，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》。 12月，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》，均涉及直播电商。

3.1 10款非法直播应用

据“点书宝”电商数据库显示，2022年非法直播APP共10个，分别是地球直播、涂鸦直播、灵萌直播、热猫直播、龙珠直播、小熊直播、葡萄美直播、菠萝直播。街头直播、小米直播、人人直播。

3.2 直播电商十大“乱象”

国内知名网络消费纠纷调解平台“点穗宝”（315.100EC.CN）受理用户维权案件，案件涉及配送问题、退款问题、产品质量、虚假促销、售后服务、网络诈骗、网络假冒等。销量、商品抄袭、退换货困难、霸道条款是2022年直播电商被投诉的主要问题。

据国内知名网络消费纠纷调解平台“点穗宝”介绍，2022年将按照投诉数量进行排名，涉及的直播电商平台包括抖音、快手、蘑菇街、一衣等。