短视频营销平台-2021年中国短视频营销行业市场现状及发展前景分析 未来5年市场规模近8000

短视频营销平台-2021年中国短视频营销行业市场现状及发展前景分析 未来5年市场规模近8000

国内短视频营销第​​一股云象科技上市

2022年12月17日短视频营销平台，被誉为“中国短视频营销第​​一股”的云象科技在香港联交所挂牌上市。 上市首日，云象科技股价上涨16.33%至8.12港元，市值64.96亿港元。

1、云象科技三年营收复合增长率超过200%

招股书显示短视频营销平台，云象科技2022-2022年实现快速增长短视频营销平台-2021年中国短视频营销行业市场现状及发展前景分析 未来5年市场规模近8000，2022-2022年营业收入年复合增长率高达213.5%； 利润年复合增长率也达到48.6%。 2022年，云象科技实现营业收入23.13亿元，利润7293万元。 到2022年底，云象科技营业收入将达到25.77亿元，同比增长11.41%； 实现利润1.04亿元，同比增长42.06%。

云象科技是中国第三大营销解决方案提供商，市场份额约为3.6%。 从直接通过短视频平台销售产品和服务的电商企业用户浏览消费来看，云象科技是2022年中国最大的短视频营销解决方案提供商，获取用户浏览消费的成本超过100亿。

2、云象科技选择了一条好的赛道

——短视频营销快速发展

云象科技的快速发展与其选择了一个好的赛道——短视频营销密不可分。 短视频的播放时间一般在5分钟以内，同时融合了技能分享、幽默、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。 与传统的文字或图片传播方式相比，短视频具有品类多、短小精悍的优势，因此逐渐受到广告主的青睐。

短视频营销包括短视频信息流营销、事件营销和植入式营销。 短短四年时间，短视频营销市场规模从2022年的2亿元增长到2022年的1025亿元，年复合增长率高达375.8%。 2022年，预计中国短视频营销市场规模将突破1700亿元。

短视频营销已逐渐成为中国网络营销的重要组成部分。 短视频营销在中国网络营销中的比重持续上升。 2022年约为15.9%，预计2022年将达到21.7%。

2）中国短视频平台蓬勃发展

其中，短视频平台为短视频营销提供了广阔的营销环境。 互联网巨头纷纷打造短视频平台。 目前已形成字节跳动、哔哩哔哩、腾讯、百度、阿里、新浪、美图、网易、360等短视频平台。 短视频平台呈现百花齐放的局面。

3）疫情的爆发促进了短视频的流行

2022年底新冠肺炎疫情的爆发，进一步挖掘了中国短视频信息传播和用户渗透率的潜力。 数据显示，2022年3月，短视频是用户总使用时长最多的移动互联网细分领域。 当月用户总使用时长达到131.37亿小时，同比增长80%。

数据显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模已达1万人，较2022年3月增加1亿，占网民总数的88.3%。

注：使用率=短视频用户规模/网民用户规模。

4）广告主通过短视频平台触达直接用户

由于短视频平台的快速发展，广告商看到了其接触直接用户的潜力。 近年来，广告主持续在短视频平台上分配广告预算。 中国短视频平台广告收入将从2022年的8亿元增至2022年的800亿元。

2022年，短视频平台的营销将贡献整个短视频营销市场70%以上的收入。 2022年，预计中国短视频平台营销市场规模将突破1000亿元。

注：短视频平台营销市场将于2022年开始产生广告收入。

5）专业内容制作机构助力短视频营销

与此同时，专业内容厂商数量的不断扩大，以及短视频平台上不断提供迎合广告主兴趣和偏好的内容服务，带动了整个短视频营销市场。 2022年，中国MCN机构数量已突破2万家。

3、千亿市场等待云象科技挖掘

未来，短视频或将继续革新移动营销。 随着产业链上下游关注垂直领域，用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进。 2026年，中国短视频营销市场规模预计将突破7000亿元。 千亿市场规模需要云象科技去挖掘。

注：2021-2024年数据为预测，2025-2026年数据为前瞻性预测。

更多关于该行业的研究分析，请参阅前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测及投资战略规划分析报告》。 同时，前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业投资、IPO募资及投资可行性研究等解决方案。

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