短视频营销模式存在的问题-浅析电商短视频平台发展中存在的问题及对策——以抖音为例.doc 15页

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PAGE 12 总结 近年来，短视频平台的注册用户数量持续增长。 2022年6月，短视频用户规模将达到1万人，使用率为75.8%。 可见，互联网+的发展迎来了新媒体时代。 对于电商短视频平台来说是一个发展机遇，但是电商短视频平台还处于发展初期，在内容审核和监管体系上还面临一定的挑战和问题。 本文以抖音为例，采用文献研究法和案例研究法对电商短视频平台的发展进行研究。 全文分为五个部分： 第一部分以抖音为例，阐述电商短视频平台发展的背景和意义。 第二部分从电商短视频的发展现状和抖音的发展现状两个方面探讨了电商短视频的现状和发展趋势。 第三部分以抖音为例，分析探讨电商短视频平台存在的问题。 第四部分针对抖音等电商短视频平台存在的问题提出相应的对策建议。 总结在最后。 希望本文的讨论和分析能够带来一些建设性的建议，对未来电商短视频行业的发展有所帮助。 关键词：短视频平台抖音内容监管在，的已经。 2022年6月为64.64，率为75.8%。 可以看出 of + 已经在 new 时代了。 它是一个 for e- ，但是 e- 是在 of and face 和 in the and 中。这使用 and case to the of e- with as an 。 全文分为五部分：部分是e-的和与as an。 the and of e- 的部分来自 the of e- and 。 e- 的一部分和 as an 。 这部分是将 and for the 放在 e- 中作为 an 。 其中，有些可以，对e-的有些帮助。 . Key : TOC \o "1-3" \h \z \u 1. 引言 1 (1) 选题背景及意义 1 (2) 文献综述 1 2. 电商短视频平台发展现状 2 ( 1) 电商短视频平台现状 2 (2) 抖音短视频平台现状 5 3. 电商短视频平台发展中存在的问题 8 (1) 内容同质化严重8 (2) 视频内容质量管控不严8 (3) 视频内容与产品广告相关性不高10 (4) 版权意识太淡10 4. 电商短视频平台发展对策11 (1) 强化创新意识短视频营销模式存在的问题，鼓励多元化11 ( 2) 加强视频内容质量审核12 (3) 重视视频内容与产品广告的关联性12 (4) 增强版权保护意识13 五、总结 13 参考文献 14 电子商务发展中存在的问题及对策分析商务短视频平台——以抖音为例 一、引言 (一)选题背景及意义 党的十八大以来，国家对文化产业的支持给予了宽松的政策环境。

市场经济催生了符号消费。 在多元文化并存的背景下，我国延伸了互联网亚文化，技术和媒体形态的不断进步和演进直接带来了短视频的繁荣景象。 根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，到2022年，我国网民规模将达到8.54亿，比2022年底增加2598万，普及率将达到61.2%。 2022年移动互联网用户规模将达到8.47亿。 ，比2022年底增加2984万，网民使用手机上网的比例达到99.1%。 [1] 第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模增长迅速，网民普遍使用手机上网。 竞争对手电商短视频平台的发展是难得的机遇。 手机短视频将成为越来越多人的内容消费选择。 根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，2022年6月网络视频平台注册用户7.59亿，比2022年底增加3391万，占网民总数的88.8%。 [2] 第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络视频不断融入人们的生活，新媒体时代的到来为短视频平台迎来诸多商机。 其中抖音2022年电商短视频平台排名第二，2022年排名第一 [1] 第44次《中国互联网络发展状况统计报告》 [2] 第44次《中国互联网络发展状况统计报告》 》（二）文献综述 本文梳理分析了各学者对电商短视频平台发表的研究文章的观点和看法，着重分析了抖音的发展现状，存在的问题抖音的发展历程及相应的问题。 作为对策，总结各种学术观点更有利于在研究过程中形成自己的见解。

各学者对抖音短视频平台的发展现状及意义、抖音视频内容的特点、抖音发展过程中存在的问题及对策等进行了研究。 著名学者王晨阳（2022）在论文中提出，网络视频APP以“秒”为时长单位，打破了传统视频以“分钟”为时间单位的规则，宣告了“倒计时时代”的到来短视频。 [3] 王辰阳、张永宁、赵美珠（2022）在《在线短视频APP存在的问题及发展策略研究》中提出抖音视频呈现内容多元化趋势的论点，突出现阶段是电商短视频的发展良机。 针对电商短视频平台。 [4]《抖音短视频传播内容分析》，张永宁、赵美珠、翟培旺（2022），基于抖音内容严重同质化和低俗化。 [5]《抖音的劣势与解决》翟培旺、陈新杰（2022）指出抖音内容营销存在质量问题，大部分视频存在误导性内容，存在视频间关联度低等问题和产品广告。 [6] [3] 《互联网短视频应用存在的问题及发展策略研究》 王晨阳 [4] 《抖音短视频传播内容分析》 张永宁 赵美珠 [5] 《抖音短视频的劣势及解决方案》抖音《翟培旺[6]]《抖音短视频平台内容营销现状及改进建议》陈新杰[7]《短视频行业问题研究》宋耀欧2.电商短视频平台发展现状（1 ) 电商短视频平台现状 当今电商短视频平台的视频内容主要是休闲、幽默、生活技能、新闻场景、知识教育等短视频。

近年来，随着移动互联网用户的增加、4G网络的出现、移动智能终端的发展和完善，电商短视频行业持续快速发展，逐渐渗透到大众生活中，并变得越来越主流。 从用户规模来看，手机短视频已经成为越来越多人的内容消费选择。 根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，2022年6月短视频平台注册用户7.59亿，占网民总数的7.59亿。 占所有手机应用的88.8%，网络视频占各类手机应用使用时长的13.4%，排名第二。 [8]第44次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，短视频用户规模不断增加短视频营销模式存在的问题短视频营销模式存在的问题-浅析电商短视频平台发展中存在的问题及对策——以抖音为例.doc 15页，短视频内容广受大众青睐，电商短视频发展强劲[ 8】第44次《中国互联网发展状况统计报告》 图1 2022.6-2022.6网络短视频用户规模及使用率 图2各类移动应用使用时长占比 从市场规模来看，电商市场规模短视频平台仍有持续增长空间。 艾媒报告中心数据显示，2022年电商短视频行业市场规模将达到233.5亿元，较2022年的116.9亿元增长99.7%，预计到2022年，市场规模将达到380亿元。 短视频行业市场的内容消费和广告收入也将带动市场规模的进一步增长，发展机会将不断增加。 [9] 艾媒报告中心如图 [9] 艾媒报告中心数据来源 艾媒报告中心 图3 中国2022-2022年中国短视频市场规模及预测 从营销的角度，（艾媒咨询）数据显示，预计到2022年，短视频MCN机构数量将超过5000家。

随着用户量的增加和MCN内容创作的垂直化以及短视频的无边界营销，未来将会流行更多的“短视频+”。 短视频内容的丰富性和形式的多样性可以为品牌提供更加碎片化、沉浸式、立体化的营销内容，短视频广告的市场规模将持续上升。 [10]（艾媒咨询）如下图[10]（艾媒咨询）数据来源艾媒报告中心 图4中国2022-2022年中国短视频MCN机构规模（二）抖音短视频平台“声”现状是一个以音乐创意和视频特效为主的短视频发布平台。 抖音将在2022年位居所有电商短视频平台的首位，成为最具发展潜力的平台之一，其发展趋势不容小觑。 抖音短视频的三大特点：一是用户年轻化； 用户平均年龄在90后和00后。根据《2022抖音数据报告》显示，52.8%的用户年龄在25岁以下。 二、背景音乐丰富多样； 抖音短视频最初的设计理念是拍摄+音乐。 背景音乐无疑是抖音之初最受人们关注的背景音乐。 抖音为许多音乐人才提供了平台。 这无疑是抖音火爆、市场规模不断扩大的原因。 2022年最流行的背景音乐是​​《你笑起来真好看》。 三、视频创意贴