短视频营销成功案例分析-短视频营销案例分析（三）

短视频营销成功案例分析-短视频营销案例分析（三）

基于当今互联网时代背景，社交媒体蓬勃发展，催生了一种新的短视频营销形式——信息流广告。

信息流广告是指位于社交媒体用户的朋友信息流或新闻媒体和视听媒体内容流中的广告。 于 2006 年首次推出。 2022年，中国信息流广告规模为688.8亿元短视频营销成功案例分析短视频营销成功案例分析，占整体网络广告份额的18.4%，位居前三。 2022年，信息流广告对网络广告的推动作用依然十分明显。 从增速来看，2022年、2022年和2022年信息流广告增速分别为109.3%、91.5%和70.4%，预计到2022年将保持45%以上的增速。从绝对值来看，2022年信息流广告市场规模将达到688.8亿元，2022年有望突破2700亿元，占网络广告总量的35%以上。 2022-2022年，信息流广告的形式和内容将有重大突破。 艾瑞咨询认为，5年内，网络广告的很多广告形式将逐渐变成信息流。 （中国网络广告市场年度监测报告-简版2022艾瑞系列研究报告2022年第8期）

DCCI统计显示，67%的用户接受15秒的广告，但只有3.8%的用户接受45秒的广告。 大多数短视频APP上的视频广告，大部分都是在WiFi环境下自动播放，保证了点击率和曝光率。

短视频广告有哪些优势？ 与视频内容一样，短视频广告出现在用户日常阅读的信息流中，但不同的是，短视频APP对投放在用户身上的广告创意有一定的筛选短视频营销成功案例分析-短视频营销案例分析（三），以全屏的方式吸引用户注意力，但在同时，兼顾广告的内容和创意，让用户不反感。 通过大数据时代的精准算法，让广告成为用户感兴趣的内容，在不影响用户体验的前提下，了解一个品牌，用结合音乐的形式与用户互动，建立与观众的情感联系。

案例分析：

奥迪RS 3和奥迪TT RS Coupé新车上市。 奥迪此次选择西瓜视频作为短视频APP。 奥迪采用了西瓜视频布局最好的交通方式。 毫无疑问，这个策略是极其成功的。 广告最终效果为：开屏广告总曝光：35、259、781，总点击率：8.56%，视频推送广告总曝光：5、091、484，总点击率: 3.21%, 曝光完成率220%

总的来说，短视频营销的核心是内容，原则是赢得目标受众的认同和共鸣。 只有保持高质量的内容创作，结合粉丝的支持，才能在庞大的营销浪潮中立于不败之地。 如果想了解短视频营销的其他方式，可以阅读之前发表的相关文章。