抖音种草公司|利用抖音种草、运营、获客，新能源汽车的商业阵地就在这里

近日，聚聚发动机与中国汽车流通协会联合发布了《聚聚发动机汽车行业一站式运营白皮书》（以下简称《白皮书》），探讨了“草聚”的底层逻辑和实践方法。种植管理和线索管理”。讲解详尽，可谓“抖音汽车管理必读教材”。

02·增长阵地在抖音：互动种植、高效获客

我国新能源汽车产业从无到有、从小到大、从弱到强，是我国汽车工业发展的关键一步。随着上海车展期间百余款全新车型的爆发式发布，新能源汽车市场也将进入新的竞争阶段。

飞帆汽车用户发展中心总经理刘晨认为，很多年轻新能源品牌在品牌初期面临的最大挑战是“如何让用户认识自己、了解自己”，这对品牌的发展提出了更高的要求。沟通方式和平台选择。要求。不久前推出的飞帆F7在抖音草榜、今日头条汽车排行榜上均位居榜首。通过专家种植和品牌推广相结合，最大限度地提高飞帆F7新车的知名度，增强用户对新车的认知度和兴趣。

“首先，信息接触用户的渠道发生了巨大变化，寻找用户的方式和内容也发生了变化。在抖音，产品卖点必须放在碎片化内容中才能种草；其次，达到根据用户的使用频率和场景，给他他想看、想与品牌互动的内容；最后是打下品牌标签。用户的耐心越来越少，产品卖点必须包装成场景化的标签，所以我们选择了飞凡巴赫座舱的概念，用户坐在车里也能想象得到。”

对于品牌种植，刘晨认为，如今的新能源品牌已经没有可能凭借一两款爆款车型来打破市场。品牌是长期建立的，依靠产品来不断定义品牌。因此，内容种植也应该是持续的。长期性行为。 “抖音和聚聚引擎给新能源企业提供了非常好的双向交流机会。通过用户在短视频中的评论和互动行为，我们可以了解双方是否认同产品的价值。”刘晨说。 。

“如果没有与用户的互动，种草是不可能的。”作为车企草根生长的主要场所，聚聚引擎垂直业务营销策略中心负责人提到，在内容种植的实践中，聚聚引擎发现抖音用户更愿意为情感价值买单，差异化价值。在汽车领域，这一特点体现在用户在兴趣驱动下愿意与品牌进行互动，甚至产生私信和咨询。这让海量引擎将内容营销变成科学营销，通过海量云图对用户群体进行分层，持续影响高价值A3人群，实现播种收获。

对此，深蓝汽车首席品牌官郭通出来给出了自己的经验，并分享了深蓝汽车在抖音上的营销实例。他表示，深蓝SL03推出时，深蓝选择在抖音平台进行一系列内容种植和营销。在没有泛滥的情况下，深蓝App、小程序等私域在短短几周内迅速增长。现已发展到20万以上的规模，吸引了大量感兴趣的用户咨询甚至下单。

在这个过程中，深蓝发现，基于海量引擎的云图人群价值体系，抖音可以快速响应用户对新能源汽车的喜爱，并根据专家反馈的种草效果，可以了解关心、喜欢和意愿。生成互动人群特征和规模，快速帮助车企打造自己的品牌利益群体。

基于科学的营销体系，深蓝在营销上避免了品牌的主观陷阱，锁定用户群体的利益，提升团队的积极性和战斗力，让用户感知到品牌离自己越来越近。 “这是过去传统硬广告模式下单向传播所无法实现的。”蓝汽车首席品牌官国通表示。

从播种到收获，新能源汽车企业的发展最终取决于销量的增长。巨擎汽车行业运营负责人表示，过去汽车经销商习惯于获得销售线索，然后开始服务。在当前的数字环境下，营销需要更加前置。

内容植入后，经销商可以在用户感兴趣时开始行动。最典型的例子之一就是抖音直播，通过直播间、私信互动等方式快速满足消费者的定制化信息需求，从而促进交易机会的产生。

深蓝汽车首席品牌官国通将直播实践视为品牌数字化推广策略中非常重要的一环。 “深蓝汽车对于直播的态度非常坚定、明确，从厂家到订购端、配送中心、维修中心等都进行直播。”

国通表示，抖音直播给了汽车品牌一个与用户真正广泛深入互动和交流的巨大机会。深兰目前对整个直播矩阵的要求是归一化。整车厂和经销商全力致力于不放过每一个与用户沟通、互动的机会。国同表示，“抖音直播的门槛并不太高，投资成本也不需要太高。大家很容易实现大规模直播，这对于打破传统线下门店的时间和空间限制非常重要，也是巨大的品类红利。 ”

结论

从内容种植到引领管理，“业务增长在于抖音”的理念正在被越来越多的车企认可，引领更多新能源汽车品牌与聚聚发动机合作，通过“营销与运营融为一体”，助力新能源汽车品牌的发展。新能源汽车企业完成品牌升级、运营效率提升、渠道增长之战。

作为用户与车企品牌之间的纽带，聚聚引擎始终以人为核心不断创新产品，并围绕“车商体验”以科学的数字营销方案为支撑，帮助车企在抖音上实现“确定性”增长。 。

随着上海车展的举办，品牌大量新车型上市，世事未卜，无一不是最强的黑马。未来，Massive Engine将与汽车品牌共同成长，共同探索汽车业务增长的更多可能！

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