短视频直播|短视频直播新数据：主播账号超1.8亿，90%收入不足5000

6月19日，以“更新直播生态，重振文化旅游活力”为主题的2024中国在线演出（直播及短视频）行业年会在黑龙江哈尔滨召开。会上，发布了《中国在线演出（直播及短视频）》。 《短视频）行业发展报告（2023-2024）》，全面呈现在线演出直播和短视频行业发展的新特点、新趋势，分析线上线下融合发展的新范式、新思路。

报告显示，2023年，我国网络演出（直播）行业市场收入将达到2095亿元，较2022年增长5.15%，新增国家经营性互联网文化单位证书持有者4643家。截至2024年3月，国内MCN机构数量超过2.68万家，较2023年增加约2800家。截至2024年5月末，我国网络演出（直播）行业主播账户数已超过1.8亿（多平台非重复数据删除）。

年会由主论坛、主题分论坛、行业节等板块组成。来自网络直播及短视频平台企业、网络演出经纪机构、文化旅游企业代表共计400余人参加了会议。

2024中国在线演出（直播、短视频）行业年会现场

传承文化创新文化企业平台要创造性转型、创新发展

我国网络演出产业快速发展，已成为满足人民群众精神文化需求的重要组成部分。 2024年不仅是全国在线演出市场高质量发展的重要节点，也是加强内容创新、推动线上线下融合发展的关键时期。出席本次年会的文化和旅游部市场管理司、中宣部文艺局、中宣部新闻局、综合管理局等相关部门负责人中央网信办、公安部十一局、黑龙江省文化和旅游部门负责人及黑龙江各市文化和旅游部门代表出席活动。

文化和旅游部市场管理司司长侯振刚在致辞中表示，网络演出产业是传承发展中华优秀传统文化、推动文化创新的重要载体。对引领文化和旅游消费、推动文化和旅游推广发挥了积极作用。网络演出企业和平台要坚持创造性转型、创新发展，以社会主义核心价值观为引领，大力弘扬中华优秀传统文化；加强网络文化内容建设，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。要认真履行内容安全主体责任，共同营造良好网络生态，让直播、短视频更好赋能文化和旅游高质量发展，更好服务就业和实体经济。

中国演出行业协会会长刘克志在致辞中表示，网络演出是文化市场的重要组成部分，是文化传播的重要载体；数字经济是畅通经济周期、激活发展动能的重要支撑。在数字经济浪潮中，在线演出已成为连接内容创作者与亿万观众的重要桥梁。它们也是数字经济与实体经济协调发展的关键一环。发挥了促进就业、促进文化与旅游融合、传播正能量的作用。发挥着越来越重要的作用。

2023年，“二滨”热情好客的“城市性格”在网络上被盛赞。黑龙江省文化和旅游厅副厅长齐斌表示，龙江作为数字时代的“网红”，得到了各大平台和网络内容创作者的积极支持。随之，掀起了“视频游黑龙江”的旅游热潮。直播和短视频产业不断为龙江创造经济、社会和文化价值，为龙江高质量发展和可持续振兴汇聚强劲动力。

市场规模超2000亿元，直播行业产值和社会效益持续提升。

在本次年会上，中国演出行业协会发布了《中国网络演出（直播、短视频）行业发展报告（2023-2024年）》。报告显示，2023年，我国在线演出（直播）行业市场收入将达到2095亿元，较2022年增长5.15%。抖音、快手三大综合内容平台基于用户基础优势， 、微信视频号主播/创作者数量和业务量领先，处于行业前列；哔哩哔哩、YY、陌陌、虎牙等平台，内容和用户各有侧重，业务发展呈现良好态势，运营活力凸显。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘岩发布《中国在线演出（直播、短视频）行业发展报告（2023-2024年）》

数据显示，截至2023年底，商业性互联网文化单位持牌市场主体数量已超过1.5万家，2023年新增单位4643家，并未受到线下实体经济复苏的负面影响，直播、短视频行业用户趋于稳定。内容和消费渠道，长期将保持稳定的发展趋势。

机构、主播、用户数据显示，截至2024年3月，国内MCN机构数量超过2.68万家，较2023年增加约2800家。截至2024年5月末，我国线上业绩主播账号数（直播）行业已突破1.8亿（多平台不重复数据）。截至2023年12月，在线直播用户规模已达8.16亿。

直播、短视频正在为文化和旅游产业高质量发展提供新动能。短视频深度融入传统文化和旅游产业，有助于实现全产业链的迭代升级，使其能够更快更好地适应互联网经济和数字经济的发展，极大增强行业活力、创新能力和竞争力，实现高质量发展。

年会上，中国演出行业协会、清华大学文化创意发展研究院、腾讯联合发布了《短视频推动新时代文化旅游产业高质量发展报告》。报告指出，直播和短视频不仅增强文旅产业传播力、增强沉浸式体验、调动最广泛的用户参与，而且可以孵化新业态产品、创造新业态、催生新业态。组织形式。对稳就业、保增长也发挥着突出作用。数字就业创造社会价值，数字素养不断更新文旅人才知识结构、拓展发展空间。

基于内容，助力文旅拓展线上线下空间

从内容生产到传播发行，从爆款打造到衍生价值释放，文旅和新媒体传播还有多大潜力，主播机构对于演出和文旅还有多大空间？ 2024中国在线演出（直播、短视频）行业年会立足市场实践，寻找突破发展、融合共创的行业新机遇。

活动现场，抖音、微信视频号、桃田集团、快手、OST传媒等平台机构相关负责人聚焦短视频直播助力文旅产业高质量发展，助力文艺与艺术团团打造线上第二舞台，推动文化旅游货币化破圈、支持政府新媒体宣传实践等话题进行了分享。

年会还发布了2024年艺术传播计划的战略内容，展示了抖音、腾讯、淘宝、快手、无忧媒体为艺术传播计划制定的支持对象和支持方式，帮助更多优质演艺内容走向世界。在线的。同时，来自抖音、腾讯、淘宝、快手、影语数集团、知文集团、趣玩科技、无忧传媒、联萌传媒、飞博共创等10家直播平台和MCN机构代表共同发起了一场高优质内容扶持倡议，表示将继续扩大优质内容的推广和支持，继续加强优质主播的探索和培养，在演艺、传统文化、旅游推广等领域推广高价值内容、乡村振兴、体育竞赛、知识共享、科技创新等，推动数字经济与实体经济在各领域深度融合。

10家直播平台和MCN机构代表联合发起优质内容扶持行动

据悉，本届中国网络演出（直播及短视频）行业年会由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会主办。该活动由中国演出行业协会网络演出（直播）分会和中国演出行业协会网络演出（直播、短视频）经纪机构委员会联合主办，迄今已举办六届，吸引了近5000名业内人士参与，专家媒体参与者。当天还将举办文旅新媒体传播主题论坛、在线演艺机构创新融合发展论坛、2024中国在线演艺（直播及短视频）行业年度盛典等。

采访及采写：南都记者 张玉婷 袁炯贤

设计：欧阳靖