美团直播运营公司|独家|美团入局，直播成为各大互联网公司标配

直播已经成为各大互联网公司的标配。

文字|科技星球 陈巧慧 马卫兵

王兴的边界拓展和无限游戏不断推进。 Tech星球（微信ID：tech618）独家获悉，美团已上线直播模式。

直播热潮风起云涌，阿里巴巴淘宝、腾讯看店、快手、拼多多、京东、苏宁等互联网巨头都以各种形式加入其中。罗永浩、董明珠、梁建章、李小璐等公众人物在抖音上开始直播带货，随后百度宣布推出直播功能。

美团也顺应潮流，加入了直播大军。一位行业观察人士表示，“一线互联网公司只有滴滴没有入局”。

美团票务近日发布了一张“旅游直播”海报。通过美团App搜索“旅游直播”，到达直播采集界面，于是“美团直播”的新功能立刻浮出水面。

美团告诉Tech星球（微信ID：tech618），考虑到一些关闭的景区和新恢复开放的景区品牌展示的需要，美团门票推出了“景区直播”测试功能。目前处于试运营阶段，主要帮助景区以直播的形式更直观地展示公园游览体验、公园入园流程、公园健康安全措施等。

目前，“美团票务直播”聚焦武汉，结合武汉东湖海洋公园东湖鸟类世界、武汉海昌极地海洋公园、黄鹤楼、花博汇等多个武汉热门“安全游玩”景区，木兰草原等，推出武汉“安全出行节”5月1日直播周活动，让武汉用户“看得更安心、更安心”。

美团新增直播功能

在Tech星球（微信ID：tech618）体验后发现，“美团直播”目前分为“旅行直播”和“袋鼠直播”。 “旅行直播”针对的是美食旅游，而“袋鼠直播”则针对的是美团大学讲师授课。

“旅游直播”功能入口目前位于美团App首页导航栏中的“景点/门票”和“周边旅游/旅游”两个类别中。进入后可以看到直播预览和精彩回放。目前直播预览内容不支持直播预约。精彩回放让您可以观看之前的直播。以上直播内容由大众点评提供。

在直播间里，可以看到直播内容，用户可以评论点赞，关注主播。

此外，美团还招聘了旅游专家，包括“景点点评师”、“短视频专家”、“主播（直播）”等职位。其中，“主播（直播）”的补偿为每场300-8000元的基本奖金，根据观看次数以及景点门票和流量，每场有100-3000元不等的额外奖励支持。由此不难看出，美团首次围绕直播构建的生态系统正在逐渐成型。

“袋鼠直播”是美团直播的又一直播项目，由美团大学提供。入口在美团App“个人中心”。用户可以通过“袋鼠直播”学习相关行业知识。

值得注意的是，Tech星球（微信ID：tech618）还独家获悉，美团也有独立的直播网页，启用了以live开头的二级域名。目前网页尚未形成，不排除未来启用该URL。作为美团直播的整体平台。

目前，美团正在快速构建直播生态，并以“知识”和“旅游”两个直播方向为切入点。直播背景下，美团直播能否应势而生？

美团直播生态亟待完善

直播带货是最近的热门话题。与图片和文字相比，视频直播可以为用户提供更多的体验。直播将成为互联网企业运营和生态建设的标配。

业内分析人士认为，对于美团来说，若想多元化发展，形成多元化的流量转化形式和商业生态，直播是急需完成的一步。

目前主要依赖外卖的美团需要在商业模式上进行突破，因为淘宝、抖音、快手、腾讯直播都可以从外卖带货。对于美团来说，这是一种直接而无形的压力。 。

以抖音直播为例。专营小龙虾的餐饮品牌“新良记”数据显示，4月1日晚，罗永浩直播共售出麻辣小龙虾46.5万盒。

此外，罗永浩还向奈雪出售了近10万张100元的定制优惠卡，售价88元。这样，罗永浩的直播为奈雪贡献了超过800万元的销售额。美团将对此回应 不心动吗？

同期，薇娅还为奈雪开启了直播。一套售价56元的下午茶套餐，7.1万套被抢购一空，总销量近400万。

以上都是直播在餐饮美食领域直观的数据表现。不得不说，直播已经成为当下营销和商业化的标配。

火爆的直播吸引用户观看、购买、体验。随着时间的推移，用户的消费习惯可能会发生相应的变化。对于美团平台和商家来说，越早做，经验就越多，红利也就越多。

与大多数实体商家相比，美团上能获得的单位流量价值一定是最大的。在美团上做直播可以最大限度地降低推广成本。如果有 1,000 人观看，这将为您的产品带来更大的宣传效果。但在其他广告平台上推广的成本相对较高。大的。

如果直播质量好，就会吸引更多人观看和购买，主播也可以将这些用户资源转化为私域流量。对于美团来说，用户越多，订单量就会越多，这也会带来巨大的交易量和利润。这对双方来说都是双赢的局面。

美团此次优先推出“旅行直播”和“袋鼠直播”，或许是为了探索未来其他直播模式的出路。其中，美团大学通过付费知识视频实现变现。可以想象，“袋鼠直播”离付费知识直播应该不会太远。

无论如何，美团的直播之旅已经开始，没有回头路了。