北京微信视频号营销|FENDI与斯伯丁推出限量黑色篮球； HM关闭三里屯旗舰店； WPP 与 NVIDIA 合作 |营销

2023 年第 22 周营销周报

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FENDI 与 Spalding 推出限量版黑色篮球

FENDI 推出全新夏季篮球胶囊系列。该系列呈现带有队服印花的 FENDI Roma 和 FF Logo，包括球鞋、篮球背心、腕带等单品，采用黑灰色调凸显简约运动风格。此外，FENDI还携手顶级专业篮球制造商斯伯丁打造了一款带有织带肩带的黑色篮球包，进一步带领大家探索运动世界的魅力。

DQ×名侦探柯南邀你一起寻找美味的真相

儿童节来临之际，DQ携手知名动漫IP名侦探柯南，推出三款全新联名蛋糕和冰淇淋。为配合流行梗“只有一个真理”，品牌以动漫中的“嫌疑黑”、“APTX-4869”药丸和“柯南”为蓝本，推出了三款口味的冰淇淋，邀请消费者一起来探索。 “关于美味食物的真相”。同时，DQ还推出了全套名侦探柯南联名包装、冰箱贴、限量版蝴蝶结多功能抱枕等周边产品。线下，品牌在广州、上海、杭州打造了三间主题店，邀请消费者沉浸式打卡，探索名侦探柯南的世界。

包含 100 个暗恋时刻的海量星图

在这个初夏，“抖音四季”IP联手国产美妆品牌FLORTTE打造了热门话题——#100个暗恋时刻。活动特别设置了最受粉、人气VV、软党、潜力TOP作者。奖励等奖项，以主题提交和互动玩法，邀请时尚、泛生活、休闲摄影、旅行等多个平台的内容创作者参与创作和分享，吸引大家一起创作。

热门营销IP专案《抖音看四季》通过数据洞察解读创意趋势，每期打造当季热门生活方式话题，为品牌创新营销提供话题来源，发现更多“四季” ” 具有高品质的画风和无限的潜力。 TikTok宝藏创造者”。

术菜计划×单向空间×RIO带来术菜市场“微醉版”

近日，书菜计划携手RIO、One-way Space打造了“书菜计划杭州维集版”，大家可以像每天买菜一样，轻松挑选自己喜欢的书菜盲盒。

本次书菜企划将在一向空间·良渚粮仓店举办，活动时间为6月2日至6月11日。此次活动延续了以往的形式。每本书都像“书盘”一样包装，供大家选择。每个书盘盲盒49元，选书在单向空间进行。此外，RIO还带来了4款以书籍为灵感的限量版特殊口味。消费者在现场购买书籍和菜肴并贴出小红书笔记即可获赠一杯特色酒。

WPP 与 NVIDIA 合作，利用生成式 AI 大规模创建广告内容

全球最大的广告公司 WPP 与芯片制造商 Nvidia 合作，利用生成式人工智能为客户批量制作广告内容。两家公司周一宣布了合作伙伴关系，Nvidia 老板黄仁勋 (Jen-Hsun Huang) 在台北国际电脑展上表示，他们将共同开发一款内容引擎，使 WPP 能够利用人工智能在几分钟内生成广告，而此前需要数周时间才能制作出广告。

TikTok重组电商部门 专注英美市场

援引知情人士的话称，TikTok正在重组其电子商务业务，重新专注于英国和美国等市场。知情人士表示，此前负责在巴西推出 TikTok Shop 的员工将被转移到已推出该服务的市场，例如英国、美国和东南亚。作为整个欧洲业务高级职位更广泛重组的一部分，负责将服务引入西班牙的人员将搬到伦敦。据了解，针对美国卖家的这一功能的推出也在放缓。 TikTok 表示，尚未最终确定在现有市场之外推出该功能的计划或日期。

微信视频号原标识已公开展示

消息称，微信官方宣布视频号将推出原创标记展示、原创保护记录和新创作分享计划。据介绍，原创声明审核通过后，相关视频的评论区将显示“原创声明”标签；对于“原创保护记录”中原创性声明成功的视频，平台将限制网站相关内容的流量。创作者还可以采取进一步的处理措施，包括“授权使用”和“投诉删除”。

快博公司破产注销

近日，深圳市快博科技有限公司法人资格由已撤销但未注销变更为已注销。取消的原因是宣告破产。爱企查APP显示，深圳市快博科技有限公司成立于2007年12月，注册资本1000万元。法定代表人为于璐。其经营范围包括广告业务；网络游戏产品技术开发等

H&M宣布关闭三里屯太古里旗舰店。官方声明称：优化门店组合

据界面时尚新闻报道，H&M已开始通知消费者，其位于北京三里屯太古里的旗舰店将于2023年6月11日正式停止营业。该店面积超过1200平方米，销售男装、三层零售空间出售女装和童装类别。它是该品牌在中国最大的专卖店之一。这也是H&M继2022年关闭上海淮海中路旗舰店后，在中国的又一次重大布局调整。但不仅仅是H&M。近年来，不少快时尚品牌都在调整在中国的市场布局策略。界面时尚近期综合搜索发现，近一年来Zara在全国多个城市关闭门店，涉及北京、上海、广州、烟台、淄博、重庆、杭州等地。

Tabo宣布品牌升级

近日，Topbo宣布品牌升级，推出全新品牌视觉识别。此外，Topbo还完成了对专业滑雪装备零售商冷山的投资。两人将共同探索冰雪运动领域的发展潜力，并在专业滑雪社区平台GOSKI上进行合作。 Topbo还投资了专业户外内容机构“Mounster Mountain Culture”。

百度网盘已恢复苹果App Store

据网友反馈，百度网盘已重新上架苹果App Store，显示最新版本为11.51.0。本次更新优化了用户体验并修复了已知问题。

6月1日，苹果应用商店搜索及页面显示，百度网盘App已从苹果应用商店下架。弹窗显示“百度网盘不再可用，开发者已将该应用从应用商店下架”。对此，百度网盘官方回应称，“百度网盘最新版本正在升级优化中，导致苹果应用商店暂时无法下载，很快就会恢复正常，已经安装百度网盘的用户网盘App不会影响正常使用，谢谢大家的关注和信任。”

白敬亭成为LV新品牌大使

路易威登 (Louis Vuitton) 正式宣布白敬亭成为新任品牌大使，并邀请其出席品牌夏季系列厦门限时空间，踏上海边度假之旅。

杨洋成为Valentino新品牌代言人

华伦天奴 (Valentino) 正式宣布演员杨洋成为品牌新代言人。双方在品牌发源地罗马的品牌总部拍摄了全新​​大片，诠释DI.VAs多元化的价值精神。

公牛正式宣布品牌代言人刘雯

5月22日，公牛集团正式宣布刘雯为品牌代言人。 TVC中，刘雯以绝佳超模姿态展示了品牌新品“蝶翼·超薄开关”。

菲拉格慕任命 Jeno Lee 为首位男性全球品牌大使

菲拉格慕 (Ferragamo) 宣布韩国流行歌手兼男子乐队 NCT 成员 Jeno Lee 成为其首位男性全球品牌大使。

Sam回应说，同样的蛋糕，上海和杭州的价格差别很大。

近日，有网友在社交平台上发帖称，“同样的蛋糕，杭州比上海贵很多。”内容是，在山姆超市APP中，杭州有一款名为“The Cheesecake Factory 原味芝士蛋糕 美国进口1.7公斤”的产品在售。价格为165.9元，而同款产品在上海的价格为95.1元。由于价差较大，这个话题成为了微博热搜，并吸引了全国各地的山姆消费者贴出这款蛋糕产品的当地价格。除上海、苏州外，该产品在北京、武汉、广州等城市的售价在165元左右。 Sam回应称，商品在实际销售过程中，价格策略会有所调整，且因成本、当地市场情况、优惠活动等多种因素，不同城市会略有差异。截至5月29日，上海、杭州、北京等地山姆APP无法检索到该商品。

部分电商直播间利用AI换脸技术冒充明星直播带货

据央视财经报道，近期一些电商直播间利用AI换脸技术冒充明星进行直播。据悉，这项AI换脸技术可以在几个小时内完成。只需花费35000元即可购买一套实时换脸模型。可以随意更换材料。 AI实时换脸适用于各大直播平台。业内人士指出，这种行为可能涉嫌欺诈、侵权。根据今年1月实施的《互联网信息服务深度合成管理规定》，使用人工智能换脸技术或者合成真人语音服务时，应当有明显标志，避免公众混淆。 。此外，未经明星同意，使用明星肖像进行直播，可能会侵犯明星的肖像权和隐私权。

苹果因发布虚假广告被罚款20万元

近日，苹果电子产品贸易（北京）有限公司因发布虚假广告，被北京市东城区市场监督管理局行政罚款20万元。处罚细节显示，该方销售的Macbook Air笔记本刊登广告称“M1芯片拥有我们有史以来打造的最快的中央处理器”。经过调查，苹果已于 2021 年 10 月推出了搭载 M1 Pro 的新机型。搭载 M1 Max 芯片的 MacBook Pro 运行速度比 M1 提升高达 70%。综上所述，事发时搭载M1芯片的中央处理器并不是为苹果打造的最快的，内容与事实不符。

快手发布《2023年快手未成年人保护报告》

六一儿童节，中国青少年网、快手大数据研究院、快手喵喵、快手公益联合发布了《2023快手未成年人保护报告》。自2019年快手推出青春模式1.0版本以来，目前已迭代至5.0版本。新版本的亮点可以简单概括为“六”和“一”，即六大未成年人专属功能和未成年人保护系统数字化平台。

快手将通过技术升级不断提升产品能力；通过选拔、选拔，丰富青年社区内容；提供7×24小时未成年人关怀热线，打造专属监护团队；完善未成年人内容审核机制，确保内容供给安全；联动多方共建、共治。近年来，各大短视频平台不断探索和完善未成年人保护机制。快手的青少年保护模式依托产品、技术、运营等能力不断升级迭代，并在行业内率先提出构建数字化平台未成年人保护体系。对未成年人的持续数字保护。

20款手游未成年人保护机制评价：《王者荣耀》最高分95分

今年的结果显示，各游戏厂商的平均得分为75.6分，总体达到了未成年人保护的中高级水平。其中，评分最高的是《王者荣耀》，95分，最低的是《弹药突击队》，58分。去年评分最高的是《火影忍者》，85分，最低的是《剑与远征》，25分。

B站：2023年一季度营收51亿元，净亏损同比收窄72%

哔哩哔哩发布2023年第一季度财报。财报显示，一季度营收51亿元，同比增长0.3%。其中，广告业务收入12.7亿元，同比增长22%；移动游戏业务收入11亿元，同比下降17%。财报显示，一季度净亏损6.3亿元，同比收窄72%；日均活跃用户数达到9370万，同比增长18%；平均月活跃用户数为3.15亿；用户日均使用时长为96分钟，用户总使用时长同比增长19%；月均互动次数142亿，同比增长15%；日均视频观看次数为41亿次，同比增长37%；平均日活跃UP主同比增长42%，月均提交量达到2250万，同比增长79%。

B站CEO陈锐在财报后的电话会议上回应了“B站UP主停止更新”的问题。他表示，这是之前媒体的报道，他自己也看过。文章的标题很吸引人，但结论却有误导性。 B站拥有过百万UP主，但文中只提到了三个，而且消息发布后，其中两个还在更新。 B站UP主的商业化程度在去年得到了大幅加强。

根据普华永道的数据，到 2026 年，游戏价值将达到 3210 亿美元，其中 75%（2427 亿美元）来自社交或休闲游戏玩家。 NPD Group 的数据显示，97% 的美国青少年都玩电子游戏，游戏规模比好莱坞和音乐产业的总和还要大，顶级游戏产生的收入比大片还要多。因此，2023 年戛纳国际创意节首次推出游戏和娱乐狮类别。

近年来，越来越多的成年人开始关注“儿童节”，将其视为一个充满童趣和仪式感的日子。毕竟在忙碌的工作生活中，每个人都想回到那种无忧无虑的生活。想想孩子们。许多品牌也会在这一天帮助各个年龄段的孩子们找到童真和快乐，IP联名嘉年华也因此而来。

大型夜市、商业街、学校门口……年轻人摆好小桌子，铺上小桌布，精心布置好每件商品的位置，开始了摆摊的一天。他们有的是还没毕业的学生，​​有的是打工，还有的是失业者。

不可否认，健康数据的隐私保护是一个严重的问题，但在苹果“Privacy.That's iPhone”系列推出的最新广告“Waiting Room”中，依然以轻松的方式“开放”。这是一个笑话”。在影片中，简·林奇饰演一位全知又受虐狂的叙述者，她陆续揭露了在医生办公室外等候的人们的健康问题。