微信视频号直播|微信视频号正式宣布加入“游戏直播大战”，新机会来了？

自从斗鱼和虎牙合并搁浅后，国内游戏直播圈似乎很长一段时间都没有大的动静。不过，今天又有一位重量级选手正式宣布加入游戏直播大战。

5月24日，微信在官方公众号“微信公开课”上宣布，“视频号直播游戏促销”功能现已上线。届时，游戏公司可以按照平台规定激活权限、提交材料和列出任务，而主播则可以接收相关任务并直播相应的游戏产品来赚取利润。

此前，该视频账号被腾讯CEO马化腾点名，视为“全村的希望”。可以说，经过长时间的孵化，微信视频号似乎即将迎来新一轮的商业化，而如今随着巨头视频号进军游戏直播，或许会改变游戏的格局直播平台给主播和游戏公司带来新的机遇。

腾讯泛用户直播平台发布，人人都可以接任务、直播

从千博之战到头部平台的角逐，经历了长时间的发展，直播行业的格局其实已经相对稳定，行业参与者大多都有巨头撑腰。

斗鱼、虎牙等平台是游戏直播行业相对垂直的直播平台。他们主要服务于核心游戏玩家。经过多年的精耕细作和运营，两大直播平台的生态都比较稳定，且大股东均为腾讯。

除了这两个令人回头率的游戏直播平台外，还有抖音、哔哩哔哩、火山视频、快手等更面向普通用户、近年兴起的直播平台。其中既包括带货形式的直播，也包括游戏推广直播，因为针对的受众范围更广，也能满足游戏厂商追求营销“打破用户圈层”的需求。

可以发现，斗鱼、虎牙等垂直直播平台都是“基于腾讯”的产品，而抖音、虎牙等泛类直播平台则是基于字节的产品。除了哔哩哔哩之外，腾讯针对一般直播平台的用户层面似乎还缺少一些东西。

近年来，随着游戏行业进入存量阶段，直播日益普及和主流，我们可以看到大量主播在抖音等直播平台直播游戏，游戏公司也开始组建直播团队进行直播推广、直播。运营，甚至出现了针对游戏直播而开发的“原生弹幕游戏”。

随着微信视频号的进入，无论是对微信还是游戏厂商都会产生一定的积极作用。游戏直播市场也将迎来新的变数。根据官方规则，每个人都可以参加视频账号的游戏。现场直播。

据微信官方介绍，游戏厂商首先需要激活权限，然后进入“微信游戏内容平台”或“小游戏直播间”提交材料上架任务。视频账号主播可以在任务方块中领取任务。

主播这边，首先主播需要信用分大于90且无违规行为，才可以接到游戏推荐任务并将游戏添加到直播间。那么在直播相关游戏的时候，他只需要点击“一起玩”按钮就可以推送了。已接到的游戏任务将引导粉丝预约、下载、启动游戏，实现私域流量变现。

据官方介绍，《合金弹头：觉醒》前作游戏CPA任务首月带来25万注册，首周ROI达到414%。可以看到，整个视频号的直播能力不仅非常高效，而且取得的成绩也相当突出。

内部生态运转更快，微信小游戏飞得更高？

随着视频号推送游戏功能的推出以及生态的全面拓展，游戏厂商无疑将拥有新的营销阵地，而其中，最先受益的可能就是依托微信生态的微信小游戏。

事实上，近两年微信小游戏生态发展非常迅速，《咸鱼王》、《肥鹅健身房》、《绵羊的羊》等多款游戏陆续上线。一些大公司如三七、探湾等都有规划，不少上市公司甚至将其作为战略点向投资者披露。

前不久，GameLook写了一篇文章，分析了微信小游戏的第二次爆火、微信独特的社交裂变、小游戏的点击即玩属性；微信广告激励、快速成交、流量以及外部平台互通都是关键因素，而随着视频号游戏直播功能的推出，小游戏无疑在推广层面有了新的广告形式。

根据DataEye对五一期间近7天微信小游戏购买和投放素材清单的汇总，这些微信小游戏既包括休闲产品，也包括SLG、传奇等严肃游戏。至于渠道的传播能力，剩下的就看各个游戏公司如何运用到自己产品的推广上了。

13亿用户新入口，原生App游戏获取用户新选择

除了小游戏外，微信还向原生应用开放了视频游戏直播功能。据腾讯2022年年报显示，微信及微信海外版月活跃用户达到13.1亿，这也意味着对于游戏厂商来说，买量和游戏推广有了新的选择，多了一个可能覆盖的额外入口13亿用户。

从目前官方公布的规则来看，游戏公司可以非常方便地利用视频直播号来推广游戏。他们只需提交相关材料并列出任务即可。这意味着，只要厂商有相关的广告计划，就可以轻松快速地参与到微信视频号直播生态中，挖掘这一新流量。

从另一个角度来看，微信视频号进军游戏直播似乎意味着游戏大直播时代再次到来。随着越来越多的厂商加入进来，竞争也越来越激烈，难免会出现一些新的情况。

由于各大平台都推出了游戏直播服务，游戏厂商应该组建专业的直播运营团队，或者与MCN机构等合作。毕竟，如果不熟悉平台的直播规则，很容易被一些意想不到的情况发生。某知名游戏厂商在某直播平台带货时突然被禁止进入直播间。封禁后来解封后，游戏相关消息称，封禁是因为直播时嘴里念叨其他直播平台的名字造成的。

当然，这些都是以后的事情了。视频游戏直播的故事才刚刚开始。 GameLook将持续关注国内游戏圈谁将率先乘势而出，取得怎样的成绩。