北京视频号直播|并入微信开放平台团队，视频号直播电商再次加速

被定为“全公司的希望”约一年后，该视频号于今年1月再次获得认可，被马化腾称赞“不负众望”。这使得腾讯在短视频赛道失利后重新站稳了脚跟。抓牢。同时他还表示，“我们的用户群体消费能力较强，但多年来缺乏电商知识。因此，今年我们可以充分发展的是视频号直播电商。电商和广告是相辅相成的。”既然方向已经确定，视频账号电商业务的进展步伐似乎越来越快。

继此前于2023年底抽调其他交易相关部门人员参与视频直播电商产品、规则等基础设施工作。近日有消息人士透露，微信近日发布内部公告，宣布视频号直播电商团队将并入微信开放平台（小程序、公众号等）团队。

具体来说，此次纳入微信开放平台的内容涉及视频号直播电商的视频号店铺、平台规则、运营策略、品类运营、商家专家运营、优选联盟等团队。而且，上述大部分团队的负责人都将保持不变，之前的分工也没有调整。据称，此次调整暂时不会对目前的直播电商业务和各类玩家产生较大影响。

不难发现，此次调整的重点是提高视频号直播电商业务在微信内的地位。即原来的公众号、视频号和小程序是同一级别的，直播电商业务是视频号的下属产品。此次调整后，直播电商将与视频账号处于同一水平。

至于此次调整的目的，一方面，级别的上移意味着视频账号直播电商企业将拥有更多的自主权和可调动资源。另一方面，相关人士透露，“此次调整也是为了进一步满足用户和商户的需求，保障交易安全，提高交易效率，以及用户和商户的体验。后续工作将继续重点巩固交易基础设施和改善交易环境。”工作并探索新的交易模式。”

再者，此举或许是为了让视频号直播电商能够更好地融入整个微信生态，甚至将视频号直播电商的生态建设留给大量第三方合作伙伴。

要知道，公众号是腾讯在微信上的第一个平台级产品。它不仅聚集了大量优质图文创作者，还积累了大量用户。这里不仅有买家和卖家，还有交易产生的基本“信任”。小程序已经被大量品牌和商家布局，是私域运营的重要阵地。线上线下各类场景的交易量每年达到万亿级。

事实上，此前就有消息人士多次透露，腾讯目前电商的核心思路并不是孤立地发展视频号，而是思考如何将其与小程序、微信支付、企业微信结合起来。

然而视频号直播电商却在此时选择加快布局，也可谓“迟到却恰到好处”。目前，头部电商平台增速放缓，寻找新的增量已成为商家的共识。现阶段，增长势头强劲、体量较少的视频账号无疑是一片“希望之地”。换句话说，尽管还存在诸多不足，但视频账号电商不仅是腾讯的希望，也可能成为整个电商行业的新希望。

而且值得注意的是，近年来，视频账号在用户使用时长、直播销售收入等方面也有着不俗的数据。例如，此前在2024年的一次微信公开课中透露，2023年，视频账号供给数量同比增长超过300%，订单数量同比增长超过244%——同比增长244倍以上。 GPM（每千名观众平均订单总额）900多元。此外，2023年，视频账号品牌GMV将增长226%以上，品牌数量增长281%以上，品牌门店超千万数增长860%以上。

如今诸多迹象表明，视频账号电商的红利期尚未结束。一方面，目前视频账号之间的竞争并不激烈，流量成本相对较低。国海证券公布的数据显示，2023年抖音电商自然流量占比接近50%，但同期视频账号自然流量占比将达到70%左右。

另一方面，视频号仍打算继续降低商家和专家的准入门槛，释放普惠红利。此前在今年3月，视频号曾发布新规，将商家带粉丝1000人的短视频门槛降低至无粉丝上限，并降低了部分品类加入商家的公单数量和GMV结算要求。首选联盟。 。同时，专家直播的门槛也从1000名粉丝降低到100名粉丝。

对此，微盟营销品牌成长中心总经理助理费梦亚认为，“随着2024年内容生态和产品供给逐渐丰富，视频号必然会产生更多人破圈，产生更多行业机会。”

那么下一阶段，视频账号应该如何前进？据亿邦动力此前相关报道，微信创始团队曾提出，视频号不能复制抖音，更不能跳过其成长过程，直接模仿一个非常稳定、成功的产品形态。据知情人士透露，微信创始人张小龙近日提到了视频号的定位，表示视频号的初衷是做一个人人都可以发声的平台，而不是一个短视频分发平台。 “他（张小龙）最近提到产品就是内容，希望微信能够让产品以新的方式流通。”

由此看来，视频号似乎并不满足于复制抖音的经验，还打算在内容电商的转化路径上进行更深层次的探索。随着直播电商赛道的竞争日趋激烈，外界着实期待视频号能否走出一条新路。淘宝、抖音过往讲述的故事已经证明，对于商家来说，无论视频号如何前进，入局都是“宜早不宜迟”。

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本文来自微信公众号“三益生活”（ID：IT-3eLife），作者：三益细菌，36氪经授权发布。