北京短视频抖音种草公司|抖音将推出独立种草APP

《二战》种草APP，抖音，信心满满

出品|电子商务新闻专业版作者 |老店

抖音将推出独立APP 再次角逐种草业务

来了，抖音版“小红书”又来了。

近日，Tech星球报道称，抖音计划推出独立种草APP“科松”，主要定位为年轻人的生活方式社区。该产品的slogan也与小红书非常相似，都是“年轻人的新生活”。方式”。

来源：科技星球

据悉，字节跳动旗下北京微博视界科技有限公司于今年5月18日注册了名为“Crossong Android Software”的软件著作权。该公司是抖音APP的开发商。

此前，媒体还检索到一个疑似“羊角面包”网站的二级网址：kesong.douyin.com。不过，目前该网址还无法打开，只能看到牛角面包的标志图片。

值得注意的是，2018年字节跳动就已经推出了一款名为“心草”的针对年轻人的种草APP，主打图文并茂的种草。

但由于成本过高，这款2018年10月上线的APP于2019年8月停止运营。对此，业内人士认为，原因在于字节的内容分发逻辑与种草的调性不符。平台，加上小红书、得物等平台的强势，导致字节种草业务放弃首战。

“牛角面包”的推出，象征着字节对种草业务的又一次大规模进攻。

因为首战失利后，字节并没有放弃。而是在沉寂了一段时间后，选择将图文种植业务放入抖音APP，通过内部入口减少试错成本，同时也挖掘流量。提供便利。

据悉，抖音APP将于2021年推出图文种植功能，与大抖音模式互补，打造直播+短视频+图文的完整内容生态系统。

为此，抖音同步启动了亿级流量扶持计划。今年1月，有媒体报道称，抖音在内测中将种草设置为一级入口，进一步加大了种草业务的权重。

抖音App测试《种草》一级入口截图

而在相关呈现方式上，抖音吸取了经验，借鉴了小红书的双栏瀑布流模型，消除了算法喂食的痕迹，给了用户充足的选择。

而且相比抖音的单栏信息流设计，这种模式还可以为品牌和商家提供更丰富的投放场景。

除了双栏模式之外，抖音还加入了类似于百度搜索中体验的“体验”功能。对于一些拥有带货橱窗功能的创作者来说，还新增了“好货推荐”和“种草视频”功能，进一步丰富了种草内容的展示方式。

总的来说，在“心草”APP首战失败后，字节跳动和抖音在抖音体系内测试了多种风格，并取得了不错的效果。在抖音平台上，与种草相关的话题浏览量已超过1200亿次。

此次“牛角面包”独立种草APP的推出，象征着字节跳动的第二次种草大战。仅从目前的布局来看，抖音信心十足。

布局全领域兴趣电商，抖音解决种草最大问题

为何抖音屡战屡败仍继续押注“种草”赛道？原因很简单：货币化。

以“种草鼻祖”小红树为例。 2020年，小红书的广告收入为600-8亿美元，约占总收入的80%。

Crowley的一份研究报告也指出：超过80%的用户会在被种草后一周内完成购买，74%的用户购买过被种草的产品，67.8%的用户认为被种草的内容最终对他们有害。购买行为影响巨大。

这两个数据证明了种草对于电商的关键价值，尤其是当电商发展到“找人找货”阶段时，种草业务能够积极帮助用户发现潜在需求，成为最有效率的业务。工具。

（左边是抖音，右边是小红书）

而且与其他平台不同的是，畅草与抖音的电商策略非常契合。

众所周知，兴趣电商是抖音近两年的招牌品牌。今年5月，抖音电商总裁魏文文将这一概念升级为全球兴趣电商

然而两者的核心概念都离不开“利益”二字。业界将这两个概念定义为“导购”的升级版。应用场景是，如果你没有购物计划，但是看直播、视频，你就会不自觉地下订单。

这种购物体验与小红书的种草模式非常相似。它补充了种草业务，成为一项可以顺便做的业务。

但需要注意的是，即使小红书的种草模式再好，仍然存在一个天然的矛盾，那就是种草内容消费与电商购物的兼容性问题。

原因很简单。种草的关键是用户生成的内容带来个人体验和信任，从而调动超高的转化率。它可能看起来与广告相同，但它有很大不同。即使在草根氛围最浓厚的小红书，当帖子被贴上“广告”标签时，转化率也会下降。

这也是很多专家和品牌选择绕开平台，私下进行“虚拟种草”的一个关键点。

一句话，人们喜欢真实的内容，但用户自然讨厌广告。

如何平衡社区内容与商业内容的比例，达到微妙的平衡，成为内容平台向电商转型的关键矛盾。

作为国内最大的泛娱乐内容平台，抖音在发展电商时无法回避这个问题。去年下半年，抖音推出了独立电商APP“抖音盒子”。当时透露的原因是，抖音内部工作人员认为，抖音电商元素过多，可能会影响抖音的内容生态，从而影响用户体验。

但推出半年多后，抖音盒子逐渐失去了热度，将电商购物与内容消费分开的计划也逐渐破灭。

前段时间，当抖音将“商城”放到首页一级入口时，就受到了不少媒体的质疑。有媒体认为，“抖音电商正在杀死抖音”，因为电商占比过大。 ，降低了平台的内容和娱乐属性。简单来说，抖音变得“没有以前那么好玩了”。

在综合电商的道路上，抖音赚得盆满钵满。据LatePost报道，抖音一季度广告收入同比增长超过10%，其中超过1/3的广告收入来自电商业务。

但这并不能改变上述内容矛盾，而这种矛盾就像达摩克利斯之剑，悬在抖音头上。

新推出的全域兴趣电商和独立种草APP牛角包计划，其实就是在试图解决这一核心矛盾。

我们先来说说Croissant的推出。其实“抖音盒子”的功能有些类似。后者是让电商独立出来，前者则是让种草的内容独立出来，为成长中的抖音电商公司提供。对于流量来源，利用优质种草内容进行转型。

其次，在抖音内部，他们也意识到电商对内容的危害。据LatePost报道，今年以来，抖音降低了电商内容的分发比例，拓展了电商以外的消费品类。

最重要的是全球利息电商的上线。 “全球”二字，意味着抖音正在从之前的内容领域广告拓展到搜索和商城的中心领域、营销领域以及大抖音体系的多个流量渠道。比如今日头条、西瓜视频。

本质上，优质内容仍然是用来连接产品和消费者的，只是渠道更多、领域更多，单一内容营销带来的体验下降问题被分散。

并且与小红书等内容平台不同，抖音正在不断加强电商基础设施的建设，为用户提供更好的消费体验。

在重磅战略布局下，困扰众多内容平台的电商矛盾正在逐步得到解决。

巨头混战种草，内容策略成关键

除了抖音之外，近段时间，淘宝、京东等传统电商平台也开始加强内容领域的建设。

7月3日，京东新百货店位于京东App推荐C位，推出短视频、图文推销商品、图文植树秀、专家等一系列购物小模式。评价、内容种植官员。红书元素就出现在其中。

和抖音一样，京东新百货的种植逻辑是通过弥补主APP内的内容短板，打造完整的购物闭环。

淘宝、天猫也采取了类似的做法。当戴珊执掌淘宝部门半年后，内容策略就成为了不可忽视的一部分。

今年天猫618预售前，戴珊再次重申了内容的重要性，“除了各种规则和交易环节之外，今年我还会在内容新档上进行巨大的投入。购物和直播这两个独立的核心内容领域将承担更大的责任。”

最近最引人注目的就是淘宝的首猜短视频。在给商家带来精准流量的同时，淘宝也变得更加激进。今年6月，有媒体报道称，淘宝将把首页短视频占比提升至30%。

除了这两个典型案例外，还有拼多多的拼小圈、美团的“臻喜”、知乎的“CHAO”等众多巨头。但当众多巨头审视内容电商之路时，也出现了一些不同的声音。

例如，罗永浩认为，依靠直播内容对销售的帮助有限。

此前，罗永浩在交友直播间表示，直播行业存在不正之风。很多人意识到内容的重要性，但老罗“觉得不对，所以还是要谈产品。内容会吸引观众，但对直销的帮助还是有限的。”他举例说，进入交友直播间的人中有40%什么也没听，直接去购物车下单就离开。

这个想法的关键是产品和服务的竞争力足够强。对于平台来说，物流的及时性、产品质量的保证、品类的丰富程度等都是竞争力的标志。

对此，各大平台其实都有自己的计划，比如京东物流的强大实力、淘淘系庞大的商家群体等等，就连抖音也在不断加强基础设施的建设。

总的来说，巨头的内容策略更多是认识到业务的短板，选择入局，以优化自己的服务。

最重要的是，在巨头们的探索过程中，内容与电商的关系被探索得更加清晰，整个市场也呈现出更多的变化。

而当有“拔草”能力的电商平台也学会了种草的伎俩时，小红书要小心，用户的钱包更要小心。

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