抖音团购自2021年3月上线以来,越来越受到用户和商家的青睐。用户在刷抖音的同时,可以收到自己喜欢的美食推荐,吃喝玩乐都在抖音上。商家可以通过抖音快速推广自己的品牌,高效获取精准客户。截至2023年12月,各行各业的商家纷纷入驻抖音团购板块,面临着很大的问题:
1、越来越多的商家进入市场,产品越来越同质化;
2、价格越来越低,利润越来越小(甚至亏本);
3、抖音平台流量越来越分散,投入成本越来越高,且效果不佳;
此时,如何在抖音上低成本获客成为商家运营的关键。
1. 协作专家访问门店(更快获得结果)
抖音生活服务数据显示,2023年前三季度,58万抖音网红通过到店消费为实体商家带来729亿元经济效益,最受用户欢迎的到店消费类型为景区、饮品、西餐等。
商家和抖音网红合作是比较有效的抖音团购推广方式,投入小,见效快。本地网红有本地粉丝,有剪辑、策划、拍摄的能力,店铺只要合作就行。在网红广场就能找到网红。
如何选择合适的团购专家?
第一,做抖音推广看视频风格和内容,首先要注重品效合一,既要卖货,又要推广产品,为后续的运营积累用户。
第二看视频的波幅(内容势力)。视频的内容势力越高,波幅就越高。有基础的波幅才能卖货。花钱请达人合作直接希望卖团购套餐,用户去店铺看。可以用抖音客APP看。
第三,看带货标签的级别(带货力),级别越高带货能力越强,选择适合自己品类的网红合作,与卖国货或者不注重品质的网红合作需谨慎。
2. 基础设施改善(门店及运营)
01、POI质量分影响抖音团购流量,抖音优质店铺排名依据的是位置定位页丰富度、团购优惠、近30天投稿热度,因此POI质量分影响生活服务流量分布、排名应用、各类转化数据。
目前抖音店铺分为金店、银店、铜店,商家可以按照抖音优质店铺规则合理运营自己的店铺,店铺积分越高,在抖音上获客量就越大。
02、用户评价分数及搜索关键词优化 抖音用户评价分数越高,系统推荐越多,用户看到榜单时,分数越高,越容易下单,加快消费者决策。