短视频抖音直播|从短视频到直播，抖音明星生态再升级

作者|西西弗斯

“刘德华的演唱会，摄像机设置、导演脚本、舞台布置、灯光、LED硬件都是一流的，虽然只是网络直播，但已经可以打败很多现场演唱会了。”

阿豪是广东的一名资深演员，9月3日晚，他通过电视投影的方式，全程观看了刘德华《唱给你听》的直播，随后在朋友圈感叹：“抖音越来越专业了。”

直到现在，很多粉丝仍会在抖音上观看刘德华直播的回放，并留言：“谢谢你在我成长的岁月里，用歌声陪伴我”。

近半年来，有不少明星在抖音举行直播带货，抖音也探索出了多种合作模板：

第一是陈奕迅、刘德华为代表的精品直播；第二是与周深、汪苏泷、梁静茹合作的抖音夏日演唱会IP，用连续剧包装，凸显“温暖”“态度”的标签；第三是邓紫棋等包容更多个性表达的连续剧直播。

抖音在内容专业化方面的多种尝试，为艺人提供了综艺、剧集、商业活动之外新的积累口碑和商业出路。

专业表达+圈外影响力，

抖音成为明星的“第二舞台”

汪苏泷两年前出专辑《娱乐大王》，策划团队一直想办一场线下巡回演唱会，但因为疫情原因，开演唱会计划一拖再拖。最终汪苏泷以《娱乐大王》为主题，与抖音夏日演唱会合作，成功举办了一场线上演唱会。

这场演唱会被称为音乐版《楚门的世界》，在网络上收获了极高的评价。汪苏泷的表演从浴室到剧场，穿梭于多个场景之中，舞台设计丝毫不逊于线下演唱会。

汪苏泷的演唱会策划团队、大象音乐集团创始人兼CEO李思睿表示：“抖音夏日演唱会给我们带来两点挑战，第一，要保证直播效果，以前线下演唱会我们可能只需要六七台摄像机，但这次线上演唱会，我们放了17台摄像机；第二，我们和抖音达成共识，线上演唱会绝对不是线下演唱会的迁移、复制，而应该是一个全新的线上体验产品内容。”

除了汪苏泷，抖音夏日演唱会IP还吸引了周深、梁静茹等人，他们分别与抖音合作了《深深想你》和《静谧的夏天》两场“演唱会”。

8月6日，“想你”现场演唱会正式开始，作为首位亮相抖音夏日演唱会的歌手，周深不仅演唱了《大鱼》《鲸鱼变孤岛》等经典歌曲，还挑战了《公爵夫人》《带我去找夜生活》等不同风格的歌曲。

这场演唱会的整体舞台设计以森林为主题，寓意每个人都有一片属于自己的森林，像一棵树一样在森林里默默生长，与家人、朋友相互陪伴、相互照耀。当音乐响起，远处的森林里，萤火虫一闪一闪，像是夜空中的繁星。周深仿佛置身于一个奇妙的童话世界，用温柔而坚定的嗓音唱道：“塔顶还记得……”

刘德华、陈奕迅两位乐坛巨星携手TikTok，推出《Sing Me To You—刘德华TikTok直播》和《Now Broadcasting·陈奕迅EasON AIR—TikTok线上音乐电台》两场高品质直播，引发场内场外多重圈层曝光。

其中，陈奕迅直播观看人数达1.2亿，场内场外热搜39个，陈奕迅个人抖音账号涨粉超80万；据媒体报道，刘德华直播观看人数超3亿，场内场外热搜103个。8月31日至9月4日短短几天时间，刘德华个人账号涨粉超700万。

业内人士表示，刘德华、陈奕迅等体量大的明星，一年可能只会安排一场演唱会，但现在他们把如此重要的舞台表演留给了TikTok。

相比线下演唱会的地域限制，与抖音合作的线上直播通常能获得全国性的影响力。在这方面，专业的线上演唱会在多种玩法的支持下，给了明星更大的爆红机会。

比如#周深真爆米花唱歌挑战引发狂热，杨迪等一大批明星、KOL参与互动，最后周深本人也参与到挑战中来，整个挑战甚至形成了“爆米花4部曲”剧情的闭环传播；

#用梁静茹情歌开《沧澜诀》成为爆款，不仅现场爆红，还在微博、B站等平台“火爆”，甚至成为影视宣传的话题；

汪苏泷的#整个抖音都在忙着寻宝，甚至还与@河南博物院、@山西博物院、@香港旅游发展局等文旅IP合作，让艺人走出了原本的粉丝圈。

更值得注意的是，刘德华、周深、汪苏泷、梁静茹演唱的歌曲现场版均在苏打音乐APP首发，为内容的长尾传播奠定了基础。

在TikTok上，明星们展现出“多维度”的专业素养

在抖音上，明星的形象更加立体，他们不仅仅是明星，更是拥有各种技能的创作者。

今年上半年，“老演员”张晨光在个人账号上发起的“演技挑战”持续火爆网络，这场“演技大挑战”引发抖音用户持续期待，“看到老艺人一秒进入角色，实力演员非同凡响。”

从评论区的评论中我们可以看到，很多用户都是专业院校出身，有的甚至是表演学校毕业的，他们通过看张晨光的视频来学习表演艺术。

还有不少明星在抖音上发展了自己的“第二职业”。

“当不了厨师的歌手不是好演员”其实是粉丝对谢霆锋的评价。在自己的抖音账号@锋味下，谢霆锋精心策划了《谢霆锋探店》和《玩转最前线》两个短视频IP专栏。

这两部长篇短视频系列IP内容，为谢霆锋创立的新消费品牌“Chef Nic”增添了不少热度。

从2021年开始，“谢霆锋的店探”系列短视频在抖音上线，该系列IP内容联动百余位垂直美食达人，推动美食圈层传播，共同打造2022年首个美食话题盛会#2022年第一餐，总VV达7.8亿。

一系列的话题与活动，进一步让谢霆锋成为美食内容创作者，也让“Chef Nic”品牌成功走红。

齐薇也是一位在抖音上拥有第二职业的明星。加入平台以来，齐薇先是在抖音上发布一系列时尚造型、妆容变化等短视频，随后进军直播带货，目前是抖音最火的直播带货达人之一。

在抖音的引领下，明星在抖音上生产的内容开始更加“专业化”和“体系化”。

明星们也发现，想要真正运营好抖音平台，需要将之前随意、自发的“点播内容”调整为有计划、有节奏的“长线运营”。

以张杰为例，目前张杰的系列直播已在抖音开播6场，累计获赞超过10亿，助力张杰个人抖音账号吸粉超过400万。

专业内容背后是更长远的商业空间

目前，已有近5000名明星入驻抖音，为了帮助明星在抖音上玩得更好，抖音推出了有针对性的精细化扶持计划，包括“星河计划”、“黑马计划”等。

商业层面，通过与抖音联合打造一系列专业内容IP，明星的商业化渠道得到极大拓宽。

成为“爆款”后，刘耕宏逐渐建立了自己的短视频矩阵。除主账号@刘耕宏外，同步更新@刘耕宏肥油咔咔掉账号。

其中@刘畊宏肥油咔咔掉专注于聊健身知识、剪辑直播回放，这样的账号布局让粉丝更加垂直，也开启了多元化变现的可能。

这种“立体”的账号矩阵，是明星账号“后链接转化”的典范之一。

谢霆锋也有类似的计划，他一方面精心经营自己的@锋味账号，同时还会投递到自己品牌“锋味派”的官方直播间。@锋味账号体现的是谢霆锋的品味和潮流眼光，而@锋味派则是新消费品牌的官方账号，以产品发布、营销资讯为主。

不少明星、抖音的直播带货也获得了品牌客户的青睐，比如汪苏泷演唱会就得到了万达投资集团的赞助，梁静茹《静谧的夏天》演唱会则得到了花西子的支持，而邓紫棋的《启示录》系列直播则吸引了曼秀雷敦、蓝妹啤酒等客户。

可以说，从账号入驻、精细化扶持，到各类直播合作、官方活动合作，抖音已经构建了一个立体的明星合作生态。

此前，抖音更像是明星们的“营销平台”，而如今，越来越多的明星回归本色，将抖音作为长期释放职业才华的平台，对品牌而言，这无疑打开了更多长期商业合作的机会。

话题互动：

你曾在TikTok上听过明星演唱会吗？