北京短视频抖音直播推广营销|企业如何在TikTok上做短视频营销？6个简单步骤搞定！

短视频软件抖音自发布以来，凭借其顺应时代特征、创作门槛低、短平快等特点，成为全球增长最快的社交媒体平台，拥有大量海内外用户。抖音因其广泛的用户基础和快速的传播速度，成为国内外各大企业广告营销的重要社交媒体。各大企业利用抖音平台和抖音软广告，全方位获取目标客户，帮助企业解决营销难题。

本文将以某时尚服装品牌为例，利用BoardMix在线白板作为辅助工具，分享企业如何利用目前最火爆的抖音短视频平台进行短视频营销推广！

1. 创建企业 TikTok 帐户

“工欲善其事，必先利其器”，一个完整的抖音账号是企业进行短视频营销的利器。

与个人抖音账号不同，企业抖音账号可以创建电商页面、接入广告、分析等商业工具、使用第三方工具排期和管理内容，以及在个人资料中添加网页链接。企业申请抖音账号后，必须对账号内容进行编辑。信息齐全的企业抖音账号更容易获得用户的信任，也更容易被平台推荐。

头像：企业一定要记得为抖音账号设置一张高清照片，清晰的照片更容易增加用户好感度，此外抖音账号头像还可以添加视频，向用户展示企业的形象。

名称：在完善公司名称时，一定要注意不要出现拼写错误。最好不要使用消费者对公司的昵称。公司名称是一件严肃的事情。

简介：简介不宜过短或过长，保持在80字以内即可。简介必须短小精悍，能够概括公司的业务、品牌调性、企业价值等，让目标消费者能在短时间内快速了解公司。

电子邮件：电子邮件为想要联系您的企业和想要与您合作的其他品牌的用户提供了沟通的机会。

类别：企业抖音账号应选择与企业业务相符的类别，如金融、服装、电子、科技等。

TikTok 企业账户的组成

2. 定义TikTok短视频的受众

企业在抖音平台发布视频内容进行营销时，一定要清楚所发布的内容针对的是抖音平台的哪些受众，确定了营销受众，才能在平台上进行精准营销，产出合适的内容，提高营销成功率，为企业减少不必要的开支浪费。

在界定抖音受众之前，企业首先要清楚了解抖音平台的受众构成。根据调研数据显示，抖音平台受众以年轻群体为主，年龄在10-19岁之间，他们有自己的日常爱好和兴趣，经常在平台上发布自己的作品，或观看短视频打发时间；当然，也有大量的20-49岁受众使用该平台，50岁以上的人群只占很小的一部分。

在了解了抖音受众的构成之后，企业需要根据自身的特点，对活跃在抖音平台上的目标消费者进行重新定位。

这里产品经理可以利用BoardMix在线白板中的【用户画像】模板进行分析，以国内某青春时尚女装用户为例，进行用户画像分析，得出的图片如下：

【用户画像】模板

3. 发布优质短视频内容

抖音平台是一个内容型的社交平台，企业申请抖音账号的目的是发布内容吸引目标用户、展示品牌形象、讲述品牌故事。

企业在发布内容时，可以从以下两个方面入手：

一方面，我们需要识别目标用户的兴趣爱好和他们所关注的内容。上一步的用户画像分析是服务于企业整体的抖音营销的。企业发布的视频内容、视频BGM、风格等都要以目标用户的喜好为出发点。企业只有始终坚持以用户为中心，才能真正创造出优质的短视频内容。

另一方面，企业也可以模仿其他近期火爆的视频，进行新的创作，提取大家认同的“梗”进行二次创作，这就是所谓的主动追捧社会热点。

公司要记住定期发布新内容，发布时间要有一定的规律，按一定的周期发布。如果可能的话，频繁发布内容比长发布间隔更有优势。

4. 与抖音KOL合作

所谓KOL，就是指具有一定影响力的人，在KOL的带领下，用户往往会更加关注某一事物，就像我们常说的微博红人一样。

一方面，企业可以直接联系抖音平台上的KOL，询问是否可以付费推广自己的产品，这样可以在更大范围内增加知名度、扩大企业产品的传播范围。

另一方面，企业也可以和KOL合作，共同打造有趣、有吸引力的内容。有KOL的视频往往会吸引更多的用户。企业在选择KOL时需要注意，最好选择一些和企业品牌调性相符的KOL，为品牌助力。比如国内青春时尚女装品牌，可以选择抖音平台上的一些时尚KOL进行企业推广，这样更容易锁定目标用户。

此外，企业还可以与KOL合作打造产品线，这对于双方来说是一个双赢的机会，但企业仍需注意与品牌基调相符的KOL合作！

5. 监控和分析TikTok数据

一旦公司发布高质量的视频内容，并不意味着工作的结束。

公司需要设立专门的团队对发布的视频进行监控，监控指标包括视频播放量、用户平均观看时长，以及视频的点赞数、评论数、用户增长率等。

这些内容在一定程度上会为公司下一步的视频规划提供相关的经验和意见，因此公司在监测到数据之后，可以召开内部回顾会议，对公司的抖音短视频营销进行回顾，吸取教训。

产品经理可直接使用BoardMix在线白板中的【Scrum迭代回顾会议】模板来表达想法、进行评审、产生经验。

【Scrum迭代回顾】模板

另外给大家推荐一款好用的抖音短视频营销分析工具——BoardMix在线白板。

白板拥有大量的分析图表模板，比如上面提到的用户画像、Scrum迭代评审会议模板等，都是取自软件的模板中心。此外，还拥有思维导图模板，可以用于学习、工作、教学等不同环境。功能强大的博思在线白板可供个人用户免费试用：

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