北京短视频抖音直播推广营销|独家 | 抖音生活服务营销负责人王定辉卸任

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字节七年

聊聊抖音生活服务，加V：efangfeng

Doc.com独家获悉，抖音生活服务业务市场总监王定辉（九狐）已于9月10日离职，在飞书内部已找不到他的名字。昨日，九狐在个人微信上发布“再见，再见”朋友圈，标注的地址正是位于时尚万科的抖音大厦，也就是抖音生活服务部门的办公地址之一。

王定辉是今年3月抖音生活服务部组织架构调整后，朴延子的第一位离职的直属下属。

公开资料显示，王定辉2010年毕业于天津师范大学，获得广告学学士学位，2010年至2017年曾就职于电通数字、奥美广告担任战略经理、策略总监，是知名广告人。

2017年9月，王定辉加入字节跳动，开始从广告主转型做营销人。2017年、2018年是移动端短视频爆发的黄金两年，2018年春节期间，抖音日活跃用户从3000万增长到7000万，开启了广告行业的短视频时代。

这一时期，互联网巨头对广告人才的挖角达到顶峰，大批国际4A广告人跟随潮流加入互联网平台。两个标志性的事件是：2017年8月，原上海奥美创意总监赵圆圆加入阿里巴巴负责淘宝直播，2018年，北京奥美创意董东强加入字节跳动，担任海量引擎营销创意中心负责人。

加入字节跳动后，王定辉担任商业化华北营销中心总经理，向时任今日头条华北区销售负责人蒲燕子汇报，主要管理战略规划、业务编辑、创意设计、项目管理四个团队，为华北区核心品牌客户提供字节跳动各产品线的营销推广策略服务和项目执行服务。

2019年TikTok的广告平台字节跳动成立后，王定辉出任字节跳动营销中心战略总经理，向时任字节跳动营销副总裁的陈都业汇报。有消息称，在字节跳动任职期间，王定辉为平台的品牌建设做出了很多贡献，其输出的思想领导力项目“动感洞察”以及营销方案和方法论，大大提升了字节跳动平台的影响力。

大力教育成立后，王定辉担任其青北网校营销总监。教育业务搁浅后，王定辉加入刚刚成立的抖音生活服务，担任营销及招商负责人，向时任抖音生活服务业务副总裁的李炜汇报。

2023年底，浦彦紫接手生活服务业务后，王定辉的汇报级别提升，直接向浦彦紫汇报。业务管理范围一度扩大，分散在各个业务线的华北、华东、华南市场团队全部向王定辉汇报。

一位字节跳动前员工评价称：“虽然生活服务业务和字节跳动广告业务同出一辙，但商业逻辑却大不相同。广告业务更多是服务大KA客户，所以九狐从奥美到字节跳动的转型非常顺利。生活服务业务更接地气，主要针对中小企业，他们只看短期效果，不看心智冲击，所以营销的逻辑变了。”

从2017年9月到2024年9月，整整七年的时间，王定辉见证了短视频平台从萌芽到巅峰的过程。“很多广告主进入互联网平台后，都很纠结，王定辉是互联网公司少有的既懂用户洞察又懂数据、既懂平台又懂品牌的中高层。”

我问了字节跳动内部的几个人，对他的评价出奇的一致：典型的字节跳动眼中的聪明人，精力充沛、充满激情，专业性要求很高。

最后祝福他：随心而行，得偿所愿。