北京短视频营销|2020年短视频营销市场规模将超550亿元

12月5日，据艾瑞咨询发布的《2018中国短视频营销市场研究报告》（以下简称《报告》）显示，2018年短视频营销市场规模达140.1亿元，同比增长520.7%，预计2020年市场规模将达到550亿元。

自2016年短视频兴起以来，各平台便在商业变现等方面进行探索。报告称，随着电视、PC时代对短视频相关技术、理念及用户习惯的培育和孵化，互动性更强的短视频营销迅速崛起，其变现模式逐渐被认可并在2018年迎来高速发展期。关键原因是头部平台在2017年、2018年为短视频营销搭建了商业平台，提供了大量短视频营销变现机会。此外，随着广告主预算的逐渐转移，内容提供商、MCN及营销服务商不断推动短视频营销能力的专业化。

如今，短视频营销的方式越来越多，既有硬广告、内容植入，也有内容定制、网红活动、账号运营、跨平台融合等形式。各平台也纷纷推出基于短视频营销的相关产品或活动，例如快手、美拍、抖音等平台相继推出各自的商业平台，在平台上举办各类短视频营销活动。此外，微博、IMS等第三方营销服务商也在不断搭建数据平台，为广告主的短视频营销决策提供更多数据支持。

艾瑞咨询认为，目前头部短视频平台均在2017-2018年上线商业化平台并形成了一定的商业变现规模。随着短视频流量红利逐渐消退，新兴中游平台在未来2-3年内实现规模化商业变现的可能性较小，因此短期内难以出现爆发式增长，同比增速有放缓趋势。但随着更多广告主逐渐开始尝试短视频营销，平台也开始注重对单用户价值的深度挖掘，未来短视频营销市场仍将保持较高的增速。在用户红利期消退、短视频平台间竞争激烈的背景下，注重存量用户经营、探索商业模式落地是未来的重要方向。