北京直播运营公司|北京半数老字号入驻淘宝直播，内联盛、吴裕泰等也成为直播带货热潮

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直播间镜头前，北京非遗传承人泡茶、做鞋底、鉴定珍品，摇身一变，成为拥有相当销售能力的“小伙子”“小姑娘”。近日，内联盛、吴裕泰、潘家园等老字号入驻淘宝直播，开设网店、进行直播带货、运营粉丝社群……突如其来的疫情之下，北京老字号不仅加速数字化转型，还通过直播带货吸纳了更多年轻“粉丝”。

内连胜接班人现场表演

“市面上很多布鞋几十元就能买到，为何内联盛的布鞋要几百元？”在内联盛旗舰店淘宝直播间，主播一边手拿针线、鞋底，一边与镜头前的观众互动，现场演示内联盛的手工布鞋技艺。

“亲们看，我给你们演示一下，我学缝鞋的时候，第一针缝上去花了10分钟。”这位主播并不是专职网络主播，而是内联盛第五代传人、北京市西城区非物质文化遗产传承人任晨阳。今年春节前，内联盛关闭了全国80多个城市的所有门店，网店销售额同比下降80%，这让老字号对直播带货的“偏见”彻底消除。

2月底，停摆已久的内联盛几名员工开启了淘宝首场直播，虽然只带来了3000元的销售额，但却相当于淡季内联盛实体店半天的销售额。截至昨日，内联盛已进行了12场直播。北京内联盛鞋业有限公司副总经理程旭透露，未来直播将成为内联盛的常态化运营方式。

吴裕泰4小时赚10万

隔壁的直播间里，国家级非物质文化遗产吴裕泰茉莉花茶制作技艺传承人凌泽杰也在直播中上了一堂茶艺课。“非遗大师不应该是老爷子吗？怎么会是小姑娘呢？”面对网友们好奇的“疑问”，凌泽杰有些害羞，赶紧解释道：“是正品！”

去年下半年，吴裕泰开始试水直播带货。疫情爆发后，吴裕泰的员工开始增加直播频次，直播间销售额从初期的1%增长到15%。“三八”当天，更是创下了4小时收入近10万元的纪录。“从浏览商品详情页到看图片、评论，再到看视频、直播，用户的消费习惯在改变。”吴裕泰电商总经理郑岩说。

老品牌越来越贴近年轻人

老牌商圈潘家园也通过直播开启线上“云复工”。3月24日，潘家园首席鉴定师石俊超首次在淘宝直播鉴宝，吸引超万人观看。同时，内联盛、吴裕泰、百花蜂蜜、同仁堂、伊利、稻香村等也亮相线上。淘宝直播高级总监薛思远表示，随着一批老字号开播，北京一半老字号都入驻了淘宝直播。

令人欣慰的是，拥抱直播等新平台让老字号离年轻人更近了。程旭发现，做了十几场直播后，很多新顾客看完直播后感叹，称以前听到内联盛还以为是绣花鞋，没想到内联盛有这么多潮品，从此成了粉丝。

入驻天猫后，昔日北京区域品牌吴裕泰迅速在全国铺开，北京以外的订单增长至75%，消费群体也趋于年轻化，20岁至35岁的线上消费者如今占到70%。

来源：北京晚报

本报记者 孙启如

流程编辑 王梦颖