视频号的大生态已经基本完善,直播+小店+私域流量的变现渠道已经全面启动,越来越多的专业团队开始转向视频号阵营。直播带货如何规划也是老生常谈的问题,但视频号直播带货和抖音、快手等平台的直播带货还是有很多区别的,我们一起来看看吧。
我们知道专业的直播带货流程包括选品、主播讲解、助理展示上架、订单促成成交,最后还有评测团队的维护,每个环节都是促成成交转化的重要步骤。但很多新手没有专业的团队,也不了解完整的流程,往往一开播就手忙脚乱,影响了观众下单的心情。
步骤 1:选择直播产品
很多人不懂选品,基本什么都有卖什么。其实选品很考验主播的能力,并不是所有类型的产品都适合每个主播,比如某财经明星卖奶粉,简直不可思议。想要了解更多短视频运营和变现知识,《国人网讯》为大家准备了一些核心学习资料,代号“D1”。最近直播失败的主播不计其数,不少明星、明星收取几十万的坑位费,被坑的商家只能忍气吞声,要根据自己的性格选择对应的产品,对于普通主播来说,选对爆款产品,比卖几百块其他产品要好。
大部分普通主播在选品时,都要把握好四个关键因素:品牌、价格、季节性、供应链。很多观众来直播间看货,大多是追求性价比,甚至可以说,谁的价格最低,观众就跟谁买。由于最近打假风波,很少有主播敢逆风而行,一旦被发现,后果不堪设想。所以主播一定要选择自己能掌控的品类,比如当地特产、厂家直销的货源等。
第二步:选择直播场地
我们经常在抖音、快手上看到主播走访店铺,在店铺跟商家砍价,或者在发货仓库直播等等。直播中“人”、“货”、“地”缺一不可。头部主播的去处是直接拉厂家老板进直播间,或者在集团总部直播。普通主播需要跟商家设计点什么。目前视频号上这样的主播比较少,所以奖金还是比较大的,谁能抓住,谁就能发财。先来者吃肉,后来者喝汤,古往今来都是不变的。
步骤 3:现场脚本规划
直播脚本也是销售环节必不可少的一个环节,有了脚本,主播就能按照既定的流程直播,把控节奏和活动安排。俗话说,脚本写得好,用户就不走,就是用户对你接下来要做的事情有点期待,如果内容有新意,价格实惠,用户就会不自觉地被吸引下单。
第四步:直播脚本设计
主播基本都是靠说说养家糊口的,不是每个主播都能像丁真一样,不说一句话就能圈粉几百万。但很多主播都是以老套的推销话术开场,观众听多了就会反感。这就需要主播们保留自己的说说,多学习短视频运营和变现。《国人网讯》为大家准备了一些核心学习资料,代号“D1”。虽然不是每个相声演员都能带来好产品,但谁也不能否认罗老师是直播界最棒的相声演员。
第五步:直播热身必不可少
相比于其他平台直播预热靠运气,视频号有着天然的流量来源,比如公众号、朋友圈、群聊标签等,只要诱饵设计得好,传播力足,就能在直播前引来一大波流量。
相比抖音、快手等平台,视频号直播卖货还处于起步阶段,甚至可以说,目前视频号直播卖货的规模微不足道。大家都在摸索前进,但核心玩法不会变。比如之前抖音的无人直播,又在视频号上重启,抖音音乐U盘项目也照搬到视频号上,基本没什么创新,只是在利用时间差而已。