抖音直播风起云涌,无数人涌进直播间,被淹没。还有一群人在直播门外徘徊,想进去却不知道怎么进去,因为他们不知道如何通过抖音直播卖货!抖音直播卖货运营你需要知道什么?
1:人群肖像
运营之前,我们需要了解我们的目标受众,抖音整体人群画像:男女比较均衡,19-30岁年龄段TGl较高,新一线、三线及以下城市用户TGl较高。
全年龄段覆盖,但以年轻人居多。抖音覆盖了大量年轻用户,由于用户日常生产和消费的内容多样化,抖音拥有广泛的用户基础和丰富的消费产品,这在一定程度上为各类垂直产品入驻抖音创造了多样化。
2.抖音流量特点
瀑布式的流量呈现方式主要以公域流量为主,目标人群多为一二线城市人群。
3、抖音流量逻辑
抖音已经将内容作为流量分发的主要逻辑,流量分发是基于中心化的算法,简单来说就是“物以类聚,人以群分”。
举个例子:假设A、B、C是同一类人,他们的喜好是相同的;如果A、B都喜欢某个视频,那么理论上C也会喜欢。反之,如果A、B看完某个视频后都不喜欢,那么这个内容就不应该推荐给C。
在这个推荐算法中,算法不需要知道一条内容是什么,它只需要看到有一群人喜欢这条内容,就可以把这群人归到同一类中。因此,在这个推荐算法中,它的机制应该是这样的:
1.喜欢相同内容的用户被贴上相同的标签。
(2)当某个视频被本群内某些人喜欢时,系统会把这个内容推荐给带有此标签的用户。
你发布的内容是和用户的直接“对话”,只有用户理解并且愿意分享,你的内容才能被更多人看到,用户是整个内容传播过程中非常核心的因素。
在抖音上,你对话的对象不再是用户,而是“算法”,你必须先让算法理解你的内容(其实就是你),然后才能将你的内容分发给合适的用户。
如果你的内容不被算法认可,那么即便你的内容非常优质,也依然没有机会与用户见面,或者会出现“一个非常优质的机械键盘评测视频,被推荐给一个需要买口红的姑娘”的尴尬局面。
4:抖音流量入口
抖音直播的流量入口有三个。
1. 短视频
当我们的视频火起来的时候,别人看到我们的视频,就可以看到我们在直播,就可以通过这个入口进入我们的直播间。所以想要做好抖音直播,结合抖音短视频的流量逻辑维护必不可少【除非你像罗永浩一样,抖音官方直接给你资源】
(二)附近的人
我们开直播的时候会展示给附近的人,这样附近的人就会进我们的直播间。一般来说,城市里看抖音直播的观众相对较多。如果主播在小城镇等地方做直播,最好用虚拟定位软件更换直播间的位置,这样更容易把流量引流到抖音观众比较密集的地方。
3. 直播广场
在直播广场可以查看当前正在直播的所有主播,点击页面对应图标即可进入直播间。
5:抖音直播规则
1. 直播过程中,积极主动地欢迎粉丝进入你的直播间。乐观积极的心态会吸引粉丝,并让他们在你的直播间里停留更长时间。
(二)严禁空转浪费时间、被动开播,一经官方检查发现,将取消空转时间,并给予相应处罚。
(3)直播过程中如出现平台故障或突发状况,不知如何处理,请联系运营。如发现房间内有色情、迷信、反动等行为,请及时向官方运营反映。
⑷.服从展会管理人员的分配和指挥,虚心接受管理人员的建议或意见,必要时予以纠正,必要时予以鼓励。
⑸.主播在直播过程中要保持良好心态,态度亲切、和蔼可亲,不得将个人情绪发泄到用户身上,如随意拉黑、辱骂等。
⑹.主播在网上讲话时不得使用粗言秽语,无论是对熟悉的朋友还是与自己有关系的其他人。
⑺. 主播在任何情况下都不得直接参与公屏上的争吵和不必要的噪音。 如果发现任何不良用户(辱骂主播或发表侮辱主播的话),主播可以直接使用权限进行阻止。
⑻.聊天过程中出现任何非法语言、不文明用语、或不雅表情(呕吐、便便等)均可被禁言。
平台将对以下行为进行处罚,对越界内容实行零容忍:
1:新增违法内容类别:吃播、户外捕捉野生动物、泄露他人个人信息、非法营销、炒作公众事件等。
2:主播信息违规升级处罚:主播通过封面、头像、标题、动态、弹幕、私信、评论等方式发布色情、政治、爆炸性等内容,炒作负面事件,挑起矛盾,诱导粉丝互相攻击,属于严重违规,将予以封号。
3:直播间边缘行为零容忍,以下行为将导致账号被封