短视频业|洞察2023：中国短视频行业竞争派系及竞争格局（附市场排名、企业竞争力评估等）

短视频行业主要上市公司：快手（01024.HK）、腾讯（00700.HK）、百度（09888.HK）、哔哩哔哩（09626.HK）

本文核心数据：中国短视频行业市场排名；中国短视频行业活跃用户数

1. 中国短视频行业竞争阵营

短视频产品可分为综合型短视频、聚合型短视频和工具型短视频。综合型短视频一般指兼具社交属性、拍摄视频、购物等多种功能的短视频平台，代表产品有抖音、快手等。聚合型短视频专注于特定领域的短视频平台，如梨视频、西瓜视频等。工具型短视频指以视频编辑功能为主要功能的短视频平台，如FaceU、简萌等。

我国短视频行业代表公司有：抖音、快手（01024.HK）、腾讯（00700.HK）、百度（09888.HK）、bilibili（09626.HK）、新浪（SINA.O）、阿里巴巴（09988.HK）、网易等。

作为主流互联网应用，短视频行业市场竞争格局相对稳定。从活跃用户数来看，抖音短视频、快手短视频稳居行业第一梯队；字节跳动旗下西瓜视频、抖音火山版、百度旗下好看视频、腾讯旗下微视处于第二梯队；爱奇艺随拍、快手极速版、波波视频、美拍等短视频APP处于第三梯队。从动态发展来看，第二梯队用户使用量增长明显。

目前，我国短视频行业主要竞争派系有今日头条、腾讯、快手、百度、新浪、阿里、美图、哔哩哔哩、360、网易等，短视频平台派系百花齐放，其中，最火爆的视频平台之一抖音属于今日头条；快手短视频属于快手。

2. 中国短视频行业市场排名

根据CNPP品牌排行榜，2022年短视频十大品牌分别为抖音、快手、微信视频、西瓜视频、抖音火山版、腾讯微视、好看视频、央视视频、美拍、随刻。

3. 中国短视频行业竞争格局

目前，抖音、快手两大短视频平台的活跃用户规模占整个市场规模的50%以上，抖音的用户规模更胜一筹。根据QuestMobile发布的短视频行业用户数据，2022年5月，抖音主站月活跃用户6.75亿，同比增长7.2%；抖音快手月活跃用户2.18亿，同比增长36.1%；快手主站月活跃用户3.93亿，同比下降7.5%；快手快手月活跃用户2.11亿，同比增长21.8%。

4. 中国短视频行业企业布局及竞争力评估

综合判断各短视频内容调性、社区效应、媒体效应、用户活跃度、去中心化程度，具体如下：抖音、微信视频号去中心化程度较高，媒体效应强；抖音火山版渗透度高，评论活跃度高；快手去中心化程度较高，评论活跃度相对较强；好看视频渗透度相对较强。

注：内容调性指内容边界，包括内容生产、机构包装、流通等环节。★越多，内容越丰富；下沉度指底线城市用户热度；评论活跃度体现短视频的互动热度；媒体效应主要是新闻在大众媒体上引起的轰动程度；去中心化度就是把这个中心去掉，让原本属于中心化角色的权力分散，用户可以自由地进行点对点交易。中心化企业没有办法做搜索排名、影响商家销量等，这就属于去中心化。去中心化度能很好的体现短视频平台的实际用户使用情况。

2022年第二季度数据显示，从用户流量价值来看，抖音、快手分别以546亿元、251.5亿元位居短视频行业第一。抖音日活跃用户4.21亿，日均使用时长104分钟，短视频业务竞争力处于行业领先地位。此外，微信视频号日均活跃用户超过4亿，与抖音、快手形成用户竞争。

5. 中国短视频行业竞争现状总结

从五力竞争模型来看，由于我国短视频市场竞争者众多、派系间竞争加剧，现有企业间竞争较为激烈；且由于其属性，短视频平台存在一定的跨界平台替代威胁，如传统视频平台、社交平台等；短视频行业上游主要为内容生产者，短视频平台依赖上游内容生产者的同时，内容生产者也需要短视频平台对其生产的内容进行推广和宣传，短视频平台上游供应商的议价能力中等；短视频平台下游包括内容分发平台和用户，由于短视频平台众多，用户的选择多，因此议价能力强；另外，由于短视频行业进入门槛高，需要利用核心技术进行内容精准分发，在消费端建立较高的用户粘性，因此潜在进入者的威胁相对较小。