短视频运营人员需要具备的基本素质和相关技能

短视频运营人员需要具备的基本素质和相关工作技能。

1.了解事物本质，有自己的操作节奏

运营者很容易陷入一个误区，就是看到别人一些成功的运营案例后，就急于把套路移植到自己身上。殊不知每款产品都有自己的属性和特点，盲目照搬可能只会费时费力，甚至可能给品牌带来相反的效果。

因为任何好的方法都有自己的红利期，过了这个时间点，效果就会大打折扣。所以对于运营人员来说，最重要的不是去模仿别人的套路，而是要搞清楚别人为什么这样设计，在什么情况下做出这样的设计。

只有认清本质，搞清楚套路的背后是什么，我们才能逐渐形成自己独特的优势，建立自己的运营套路。

2. 学习案例分析

1）数据分析

需要认真对待视频发布的各个渠道的数据，比如以天/周/月为基本单位进行整体的数据分析。将今天的数据与前天、本周的数据与上周的数据、本月的数据与前几个月的数据进行比较，看看哪些时间节点哪一类视频的点击量出现了暴涨或者暴跌，进而分析是哪些变化导致了这样的变化。

例如，你可以将《陈香六点半》相关视频的标题、播放量、收藏量、转发量导出到Excel表格中，然后观察点击量、评论量、转发量等趋势变化，并用分析结果指导你下一步的视频选题和创意。

2）用户研究

你可以找一些朋友一起看陈翔六点半的视频，然后观察别人在看这些视频时的情绪波动，比如什么时候微笑，什么时候大笑，什么时候安静等等，然后综合分析为什么这些视频中的这些点能让人有这些心理动态。

了解了这些之后，在后续的视频设计制作中，就可以有针对性地模仿别人的内容，植入自己的搞笑点，从而拉近你和目标用户的距离。

3）线路研究

短视频的长度是有限的，所以对台词的要求很高，必须能在很短的时间内击中用户，引起用户的共鸣。

但这类台词是有一定技巧的，需要我们在操作过程中进行深入的分析和研究。比如papi酱和陈翔六点半的台词就很有意思，我们可以逐句从其内容中发现搞笑点，从文本中的伏笔技巧中发现其中的铺垫。

3.学会主动成长

无论做什么工作，主动学习都是必须的。对于短视频运营人员来说，主动学习是必不可少的基本素质。一般来说，刚开始从事这个工作的人在第一周会比较迷茫，很多东西都不懂，需要学习的东西很多，所以主动学习对于运营人员来说尤为重要。当然，这一周也是新手成长最快的一周。

经过快速成长期，虽然很多基本技能和方法已经掌握，但我们还需要继续学习和成长。比如可以思考如何提高工作效率，如何提高视频点击量，或者分析一些优秀的竞品和行业案例，提升对短视频领域的整体认知。

总之，运营没有终点，只要有新的内容出现，我们就要不断学习、研究、成长，这样才能越来越接近自己所寻找的运营规律，从而在短视频运营的路上越走越远。