摘自《知识星球:一棵树》电子商务笔记
一、企业抖音短视频怎么播放
1.硬而宽的发射(发射/挑战);
2. 信息流广告;
3、网红拍摄;
4、自营蓝V企业号
(1)情感(运营前提):与用户“平等”对话,激发用户的情感共鸣;
(2)趣味性(内容核心):让用户有参与感,让用户感到好奇,让用户快乐、放松;
(3)有用(核心内容):有价值、有回报,在最短时间内完成重点;
(4)有品(基本要求):内容物的质量和味道;企业的品牌:美丽、正能量的品牌理念/价值承诺。
2、企业短视频及人才能力要求
1、知识讲解:内容运营>演员>视频制作;
2、娱乐剧场类型:内容运营>演员>视频制作;
3、感官体验:视频制作>演员>内容运营。
3.拍摄团队的工作计划
1、上午9-9:30:晨会:数据播报+前一日简单复习,当天就分工进行沟通
2. 上午9:30-12:00
(1)一起拍摄2-3段素材;
(二)统筹、审核、开展午间活动内容和运行工作;
(3)外观;
(4)射击。
3、下午14:00-18:00
(一)各自的分工情况;
(二)发布新剧本2-3部,推出晚间内容,并进行运营;
(3)配音;
(4)编辑制作。
四、企业抖音短视频的转化路径
1、推送产品:
(1)跳转到淘宝;
(2)抖音店;
(3)POI转换。
2.推广品牌
(1)抖音挑战;
(2)原声带;
(3)最佳推荐。
5、产品短视频拍摄
1、自我描述:自己讲述产品特点和亮点;
2、采访类型:采访需要两个人的配合,主要展示人物在产品生产中的意图;
3、展示类型:(1)展示商品的生产过程;(二)展示食用用产品的使用情况;
6、企业短视频营销
1、用户获取:将每个视频内容作为广告进行分发;
2、品牌曝光率:提高品牌知名度和认知度,塑造品牌形象;
3、产品销售:赢得用户的信赖,影响用户完成最终交易;
4、社交互动:与粉丝进行短视频平台互动的渠道;
7、企业短视频IP的五维定位方法
1、账户定位:(1)账户定位;(2)受众定位;(3)内容定位;
2、短视频内容:(1)原创内容;(2)正值;(3)高质量的原生创意;
3、账号操作:(1)发布的内容数量;(2)出版频率;(三)开展的活动数量;(四)审核业务;