企业和品牌抖音短视频运营思维导图

摘自《知识星球：一棵树》电子商务笔记

一、企业抖音短视频怎么播放

1.硬而宽的发射（发射/挑战）;

2. 信息流广告;

3、网红拍摄;

4、自营蓝V企业号

（1）情感（运营前提）：与用户“平等”对话，激发用户的情感共鸣;

（2）趣味性（内容核心）：让用户有参与感，让用户感到好奇，让用户快乐、放松;

（3）有用（核心内容）：有价值、有回报，在最短时间内完成重点;

（4）有品（基本要求）：内容物的质量和味道;企业的品牌：美丽、正能量的品牌理念/价值承诺。

2、企业短视频及人才能力要求

1、知识讲解：内容运营>演员>视频制作;

2、娱乐剧场类型：内容运营>演员>视频制作;

3、感官体验：视频制作>演员>内容运营。

3.拍摄团队的工作计划

1、上午9-9：30：晨会：数据播报+前一日简单复习，当天就分工进行沟通

2. 上午9：30-12：00

（1）一起拍摄2-3段素材;

（二）统筹、审核、开展午间活动内容和运行工作;

（3）外观;

（4）射击。

3、下午14：00-18：00

（一）各自的分工情况;

（二）发布新剧本2-3部，推出晚间内容，并进行运营;

（3）配音;

（4）编辑制作。

四、企业抖音短视频的转化路径

1、推送产品：

（1）跳转到淘宝;

（2）抖音店;

（3）POI转换。

2.推广品牌

（1）抖音挑战;

（2）原声带;

（3）最佳推荐。

5、产品短视频拍摄

1、自我描述：自己讲述产品特点和亮点;

2、采访类型：采访需要两个人的配合，主要展示人物在产品生产中的意图;

3、展示类型：（1）展示商品的生产过程;（二）展示食用用产品的使用情况;

6、企业短视频营销

1、用户获取：将每个视频内容作为广告进行分发;

2、品牌曝光率：提高品牌知名度和认知度，塑造品牌形象;

3、产品销售：赢得用户的信赖，影响用户完成最终交易;

4、社交互动：与粉丝进行短视频平台互动的渠道;

7、企业短视频IP的五维定位方法

1、账户定位：（1）账户定位;（2）受众定位;（3）内容定位;

2、短视频内容：（1）原创内容;（2）正值;（3）高质量的原生创意;

3、账号操作：（1）发布的内容数量;（2）出版频率;（三）开展的活动数量;（四）审核业务;