电视节目短视频传播研究

传播能力研究52传播能力研究2020第6期当前，我国的网络技术已经由原来的固定端互联网转向当代的移动互联网，我国的互联网普及率很高，在偏远农村地区也逐渐形成网络覆盖。另外，我国的智能手机也受到广大民众的青睐，广大民众可以通过智能手机随时点播观看自己喜欢的短视频。在此情况下，各行各业逐渐转向短视频领域。然而，在这样的时代浪潮下，我国传统电视台各类节目的收视率逐年下滑，广大民众获取信息、观看视频的习惯也发生了巨大的变化。人们更加习惯于使用智能手机等移动终端获取信息，短视频已经成为人们在智能手机上获取信息的主要渠道之一。 1.短视频传播的特点 （一）即时互动性 短视频传播建立在互联网传播基础之上，因此短视频具有互联网在传播上特有的双向性。在短视频数据传播过程中，受众还可以通过留言等方式与短视频传播者进行互动。此外，广大公众在智能终端观看短视频时，还可以利用各类视频平台发送短视频[1]。 （二）共享性 在发达的网络环境下，各类短视频都可以在大型数据库中搜索到，广大公众可以通过互联网搜索到自己喜欢的短视频。

但这种搜索观看方式颠覆了传统的电视节目播放方式，目前各短视频平台除了提供相应的短视频外，还将大量的视频剪辑内容分享给大众，方便用户自由选择和剪辑。（三）多样化我国网络技术普及多年，互联网上积累了大量的资源，也使得短视频在内容形式上呈现出多样化的特点。传统电视的主要内容是音频和视频，而短视频不仅包含视频和音频元素，还包含图片、文字等元素，通过各种组合，使短视频呈现多样化。（四）内容丰富新颖由于互联网信息量大，获取信息非常方便，短视频在创作上可以利用更多的资源，短视频的内容非常丰富新颖。与传统电视节目相比，短视频在垂直领域的探索和细分上领先很多，观众可以根据自己的喜好和需求在各类平台上搜索自己喜欢的短视频。 由于短视频获取方便，这种便捷性受到受众的广泛青睐，已经成为普通大众生活的一部分，他们逐渐习惯使用音视频进行交流。这种交流方式让人们可以更加个性化地表达自己，各种有趣的短视频也让人们可以通过短视频进行交流[2]。如今，互联网上各种短视频平台已经竞争激烈，比如微博、快手、火山、抖音等。这些应用程序的出现激发了普通大众通过音视频表达兴趣和创造力，也导致短视频平台上的UGC（用户生成内容）数量更多，体现了短视频内容的丰富性和新颖性。

二、电视节目短视频传播的重要性 （一）短视频传播有利于电视节目传播模式的创新 传统的电视节目形式中，节目占用的时间较长，限制了电视节目在现代移动智能设备上的传播。然而，短视频的诞生和发展，为传统电视节目的制作提供了理论上的突破和支撑，也证明了电视节目经过一定的创新和改良是可以融入互联网的。利用短视频传播可以实现传统电视节目传播模式的创新，从而推动电视节目顺利进入融合媒体领域，提高电视节目的播出率。 （二）短视频传播有利于传统电视节目的传播效果。顾名思义，短视频在时间上相对较短，这就使得短视频的内容必须精简，要求制作者在制作过程中充分凸显主题。 同时传统电视节目也可以根据此情况进行短视频化，实现节目转型，方便广大民众在自己的碎片时间里主动收看节目，使得电视台的传统电视节目在短视频的传播中变得方便快捷，增加了个别节目的播出频次，也方便广大受众在短时间内了解节目所体现的思想理念，从而提高电视节目在各类网络平台的传播效果[3]。（三）短视频传播有利于传统电视节目的互动性，短视频在传播过程中具有很强的时效性，因此传统电视节目可以通过短视频在各类网络平台进行传播，让受众在自己的智能手机上快速接收，并利用网络平台进行相应的信息反馈和评价。 传统媒体可以在网络平台接收到观众的信息反馈后及时进行互动，也可以邀请观众参与创作某些主题的短视频，从而实现从信息发布到信息反馈的基层、及时，有效提高电视节目的互动性。

（四）短视频传播有利于丰富传统电视节目的形式。利用短视频传播对传统电视节目进行传播，可以丰富传统电视节目的形式。电视节目短视频传播研究◎毛丽珍（许昌广播电视台，河南许昌 452670）摘要：随着通信技术的飞速发展，移动互联网的资费也随之下降，用手机看视频、看信息的人越来越多。随着手机视频观看人数的快速增加，我国传统视频媒体的观众人数减少，且仍在下降趋势。本文立足当代网络技术的发展，从短视频传播的各类特点入手，探讨电视节目短视频传播的重要性及策略。关键词：电视节目；短视频； 传播研究 中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-3866 (2020) 06-0052-02 收稿日期：2020-2-7 作者简介：毛丽珍(1982-)，女，湖北黄冈人，编辑，本科，主要从事广播电视新闻研究。转第54页